本报告研究了2022年H1抖音母婴行业的全景扫描，包括用户画像、行业画像、品类洞察等。母婴行业用户主要为女性群体，随着90后、95后加入育儿大军，新生代父母群体占比增加，二、三四线城市需求突出。优质母婴内容稳定供给，为母婴行业内容生态繁荣提供了强有力的保证。在品类洞察中，奶粉/营养辅食、儿童玩具、童装/童鞋、婴童用品、尿裤湿巾等品类短视频内容趋势明显，其中沐浴露、香皂、身体乳、磨砂膏、手膜、护手霜、颈膜足贴、足膜、精油、足浴粉等是热点赛道，洗发水、护发素、染发剂、洗护套装、护发精油弹力素、啫喱、蓬蓬粉等是机会赛道。在内容声量方面，奶粉辅食市场需求潜力释放，过新年、穿新衣，元旦、新年前内容声量成上半年最强爆发节点。
