VOL2022H1 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！0101导语Introduction2021年8月三胎政策落地，2022年各项配套支持政策来了，“三胎”话题持续升温，“三胎”相关话题播放量达122.6亿次，围绕生育相关的话题频上热搜，受到全社会广泛关注。90后、95后群体加入育儿大军，作为新生代父母，他们受教育程度较高，对科学养育有了更多的诉求，他们乐于使用短视频内容平台获取一手育儿资讯和分享记录育儿日常。他们在母婴用品的选择上也更加理性，注重安全舒适、品质设计和智能便捷。本期趋势雷达｜母婴行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音母婴行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察母婴新机会。 012022H1抖音母婴行业全景扫描母婴行业用户画像女性群体是母婴行业内容兴趣用户的主要构成，随着90后、95后加入加入育儿大军，新生代父母群体占比增加，二、三四线城市需求突出数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100行业画像2022H1母婴行业短视频内容大盘走势优质母婴内容稳定供给，为母婴行业内容生态繁荣提供了强有力的保证1月2月3月4月5月6月母婴行业内容播放量同比增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1母婴行业达人变化情况伴随着更多的优秀母婴达人的加入，为平台用户提供了更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月1月2月3月4月5月6月母婴行业达人数量（累计值）同比增速18-23岁女性149101104106169105男性24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市三线城市四线城市五线城市二线城市母婴用户规模占比TGI性别年龄段城市等级 品类洞察数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋婴童用品尿裤湿巾同受换季与囤积型消费影响，但需求弹性稳定妈妈专区内容播放量2022H1母婴行业主要品类短视频内容趋势奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋婴童用品尿裤湿巾妈妈专区热点赛道机会赛道机会赛道机会赛道沐浴露、香皂、身体乳、磨砂膏、手膜、护手霜、颈膜足贴、足膜、精油、足浴粉热点赛道洗发水、护发素、染发剂、洗护套装、护发精油弹力素、啫喱、蓬蓬粉热点赛道牙膏、牙刷、牙线牙贴热点赛道热点赛道热点赛道数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增速为2022年1-6月 vs 2021年1-6月数据说明：热点赛道与机会赛道基于2022H1相关内容播放量及同比增速计算2022H1母婴行业主要品类下属热点赛道4月机会赛道机会赛道机会赛道内容声量持续上涨，奶粉辅食市场需求潜力释放受元旦、六一节等节假日主题大促活动影响较大过新年，穿新衣，元旦、新年前内容声量成上半年最强爆发节点波动上涨，3、5月形成采购周期峰值1、2、6月需求有上涨波动，整体保持平稳增长妈妈用品整体受春夏换季和妇女节促销囤货影响，需求稳定增长1月 2月 3月 4月 5月 6月1月 2月 3月 4月 5月 6月1月 2月 3月 4月 5月 6月1月 2月 3月 4月 5月 6月1月 2月 3月 4月 5月 6月4月1月 2月 3月 4月 5月 6月米粉、米糊、汤粥、零食、维生素、面条护肤、婴儿床/儿童床、口水巾、饭兜/毛巾、奶瓶、婴童被子/被套数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月奶粉/营养辅食儿童玩具童装/童鞋婴童用品尿裤湿巾妈妈专区产品特点用户需求用户需求用户需求产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点2022H1母婴行业主要品类超级卖点用户需求用户需求用户需求幼儿配方、净含量、黄金奶源带适用人群、材质、风格柔软、舒适、便捷弱酸、面料超薄透气、柔软辣妈、方便、安全备孕、孕早期、产后手指食物、营养辅食、辅食制作益智、早教、专注力儿童、宝宝、哄娃、亲子互动品质、面料柔软时尚、好穿搭、舒适口腔清洁、食物储存、辅食料理机、洗澡用具、婴童枕头/枕芯布尿裤、隔尿垫妈咪包、背婴带、防辐射服纸尿裤、拉拉裤、婴儿湿巾孕期营养、吸奶器、月子装初乳、1段奶粉、DHA、核桃油、儿童奶粉遥控车、滑板/活力板、电动/遥控飞机儿童皮鞋、学步鞋、童靴、运动鞋智能公仔、娃娃、益智玩具、积木、电动/遥控机器人袜子、帽子、拖鞋、儿童凉鞋 儿童玩具童装/童鞋妈妈专区数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年“兴趣培养&时尚准妈”成为9月母婴行业热度潜力品的构成主体2022母婴行业各主要品类9月热度赛道预测数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年“从里到外”“从头到脚”“从吃到用”，育儿无小事，万般皆重点童装/童鞋从内衣到保暖外套，夏末秋至，秋装冬装陆续批量上市，为宝贝们添置一件新衣的时节到了婴童用品对抗秋季干燥，身体乳和护唇等润肤好物上榜，保温、加热、防风防雨成刚需保暖神器妈妈专区换季换衣，保暖孕妇装品类款式更加细分，从追求保暖到兼容时尚搭配，选择更广2022母婴行业各主要品类Q4机会赛道预测画布舞蹈鞋孕妇装2001501005008月9月10月画布平均2001501005008月9月10月舞蹈鞋平均1501005008月9月10月孕妇装平均586615470891514879139保暖裤秋衣裤羽绒马甲300200100010月11月12月300200100010月11月12月200300100010月11月12月263232212263172208234221274家居袍/睡袍儿童抓绒衣羽绒内胆300200100010月11月12月家居袍/睡袍平均儿童抓绒衣平均秋衣裤平均秋衣裤平均羽绒内胆平均羽绒马甲平均300200100010月11月12月200300100010月11月12月231194186217172278203300245100100100100100100润肤乳宝宝护唇/润唇保温奶瓶200100010月11月12月300200100010月11月12月200100010月11月12月139129174201205229188166130湿巾加热器智能奶瓶推车雨罩30020010008月9月10月湿巾加热器平均智能奶瓶平均宝宝护唇/润唇平均润肤乳平均推车雨罩平均保温奶瓶平均30020010008月9月10月20030010008月9月10月212166212142166284157194172100100100100100100秋衣裤套装外套/风衣毛衣200010月11月12月400400300200010月11月12月200100010月11月12月316177245296152165283190176外套/风衣平均秋衣裤套装平均毛衣平均100100100100100100 品牌洞察2022H1母婴品牌内容分国别与层级表现母婴国内品牌越来越受到中国父母的认可和喜爱，大众品牌商品的内容声量明显提升，对于新锐品牌来说，可将目光聚焦在研发高性价比产品，做聚焦国内大众母婴消费人群的母婴品牌。分国别品牌内容播放量本土品牌海外品牌增长率35.6% 增长率97.4%分国别品牌内容播放量份额21年1-6月22年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增长率为2022年1-6月 vs 2021年1-6月22年1-6月21年1-6月海外品牌本土品牌分层级品牌内容播放量大众品牌中高端品牌增长率177.9%增长率145.1%分层级品牌内容播放量份额21年1-6月22年1-6月22年1-6月21年1-6月中高端品牌大众品牌 内容洞察母婴行业热点以可爱萌娃和妈妈为主，围绕婴童的辅食类、早教玩具、日用品成为高热度行业热点的核心品类；借助母婴行业热点完成内容创作，可撬动更多平台流量，提升内容影响力。围绕宝宝健康、成长发育、萌趣日常等方面的话题自带高热度，孕期准备和产后修复是搜索重点，待产准备、辅食制作和产后运动渐受重视。热门话题/挑战赛 TOP50热门搜索关键词 TOP50数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-6月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照行业关联指数排序，各指数数值动态变化，该处以8月14日指数为例数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1母婴行业热点TOP102022H1母婴行业热门种草内容02排名创建时间建议跟拍品类热点名称热力值123456789103月7日6月17日5月6日4月27日1月25日5月12日4月19日5月25日2月20日4月19日人类幼崽到底有多可爱假如我们有小孩隔着屏幕都闻到奶香味了妈妈用玩具鱼拍宝宝哄睡世上妈妈只有一个全国幼崽来上分了当宝宝第一次喊妈妈人类幼崽吃东西也太治愈了吧人类幼崽成长记陪妈妈看吃播真的好馋423w129w286w357w153w114w337w190w186w237w行业关联度86.1 67.4 62.0 61.8 60.760.359.4 59.1 58.558.4 宝宝辅食、童装/童鞋童装、亲子装孕妇装、孕产妇营养品、待产用品宝宝辅食、童装/童鞋、婴幼儿奶粉等童装/童鞋、宝宝辅食宝宝辅食、婴幼儿奶粉等早教/智能玩具、童装等宝宝辅食、婴幼儿奶粉等宝宝辅食、婴幼儿奶粉、奶嘴/奶瓶早教/智能玩具、电动玩具、睡袋/凉席/枕头/床品 1003趋势发现一带娃去撒野，新场景激发母婴生意新增量随着亲子户外露营设施和场地的不断升级完善，带娃溯溪、露营文化流行。与此相伴，出行类用品的市场需求增长，在季节交替的月份如初春、初夏，提前布局此类商品的内容种草，结合亲子出行场景，实现品类突围。2022H1抖音母婴行业趋势盘点03亲子、家庭露营的出游模式成为露营重要场景。““数据来源：《一起露营吧-2022露营专题报告》，2021年6月-2022年5月【抖音】亲子露营及家庭露营视频播放量趋势（2021年6月-2022年5月）婴童出行类用品内容热度变化趋势露营内容近一年累计播放208亿+次增高垫529.3%+滑板/活力板159.0%+婴儿推车51.2%+汽车座椅24.1%+亲子露营类累计播放5亿+次家庭露营类累计播放2.5亿+次亲子露营家庭露营露营汽车安全座椅/安全背带童车/儿童轮滑婴儿手推车/学步车1月 2月 3月 4月 5月 6月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月1月 2月 3月 4月 5月 6月7月 8月 9月 10月 11月 12月2021202220212022 随着亲子