趋势雷达-2022抖音美妆行业年中复盘

本报告主要研究了2022年H1美妆行业的趋势和变化。在抖音平台上，美妆行业的用户画像呈现出女性化、年轻化、渠道下沉的特征，用户规模占比相对较高。在内容大盘走势方面，春季是美妆行业内容更受关注的季节。在达人变化情况方面，美妆达人的数量稳定增长，更多创作者加入优质内容创作大营。在品类洞察方面，彩妆和护肤品类的需求持续上涨，香水和男士美妆品类在特定月份出现需求波峰。在内容播放量方面，彩妆、护肤、香水和男士美妆品类下属的热点赛道有所不同。总体来看，美妆行业的新品牌仍有市场机会，需要关注用户对功效的需求和品牌集中度的变化。