趋势雷达-2022抖音宠物行业年中复盘

VOL2022H1 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！0101导语Introduction中国宠物行业正呈现出高市场增速、高线上渗透的“双高”特征。2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐...作为宠物兴趣人群最集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将继续从复盘视角，输出半程总结与策略点睛，助力种草、品宣、转化、内容提效四重目标达成。 012022H1抖音宠物行业全景扫描 品牌洞察2022H1宠物行业TOP50品牌内容渗透情况从半年度表现看， TOP品牌内容掀起国货潮；大众品牌内容播放量一路走高，实用需求导向明显宠物行业TOP50品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长分国别TOP50品牌内容播放量1月2月3月4月5月6月本土品牌国际品牌数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：TOP50品牌根据品牌全网销售规模统计数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：TOP品牌根据品牌全网销售规模统计；品牌内容集中度为TOP50品牌的内容播放量占比TOP50品牌内容集中度2021H12021H22022H1TOP50新锐宠物品牌内容占比2021H12021H22022H1内容洞察较其他行业，宠物行业的热门话题/挑战赛与商业化内容结合度有较大提升空间；宠物狗热门搜索内容占比高，但宠物狗食品相关内容供给低于宠物猫，市场机会明显排名创建时间适用品类热点名称热力值1犬主粮、狗零食、宠物生活服务2猫主粮、猫零食、猫/狗日用品、猫/狗玩具3猫/狗玩具4猫主粮、猫零食5狗零食、猫/狗通用食品6犬主粮、狗零食7猫/狗美容及清洁用品8猫/狗玩具、宠物服饰及配件9猫/狗玩具105月13日6月20日2月16日3月10日5月9日1月15日5月9日3月29日2月19日4月9日两岁半狗狗重120斤酷似小猪这只猫有800个心眼这只狗也太会认路了大学里最拽的猫装瘸骗肉干被发现的狗子第一次见到牧羊犬赶羊狗狗跑出了马儿的声音当小猫咪遇到趾压板不想回家的狗子有多皮猫咪叫着叫着就长大了猫/狗玩具、宠物服饰及配件、猫/狗日用品1058W932W914W798W762W722W657W643W633W600W热门话题/挑战赛 TOP50热门搜索词 TOP50<25%商业内容主题占比46%宠物狗相关内容占比数据来源：【火种】热点探测模型，巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：商业主题内容指商业挑战赛及品牌相关话题2022H1宠物行业热点TOP102022H1宠物行业热门种草内容2022H1宠物行业用户画像“她宠”经济下，Z世代、Y世代与相对年长群体的用户集中度更高，城市等级分布相对均衡女性男性 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁 50岁以上宠物行业用户规模占比TGI一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市性别年龄段城市等级数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月数据说明：宠物行业用户指30天内点击过1次以上宠物行业广告的用户行业画像2022H1宠物行业短视频内容大盘走势内容开年爆发后回落，随后增长趋稳1月2月3月4月5月6月宠物行业内容播放量同比增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1宠物行业创作者变化情况达人稳步增长，基本盘持续扩大，月均同比增速超20%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月1月2月3月4月5月6月日化行业达人数量（累计值）同比增速02品类洞察数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：图示数据仅反映相对值；主流宠物品类以宠物猫、宠物狗相关食品用品品类为主，其他宠物品类包括水族、鼠（啮齿）类、兔类、鸟类、爬宠等相关食品用品品类内容播放量2022H1宠物行业主要品类短视频内容走势主流宠物食品主流宠物用品宠物服务及医疗其他宠物品类热点赛道机会赛道机会赛道机会赛道猫主粮、猫零食犬主粮热点赛道猫/狗日用品、猫/狗玩具宠物智能设备、宠物服饰及配件热点赛道宠物生活服务猫/狗医疗用品热点赛道水族世界仓鼠类及其它小宠、鸟类及用品数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：热点赛道、机会赛道基于短视频内容播放量及同比增速筛选；卖点综合商品介绍、内容发布量与播放量筛选2022H1宠物行业热点赛道及超级卖点数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2020年8-10月&2021年8-10月数据说明：基于历史热度TGI较高的商品筛选，且需满足TGI高于前后月度水平2022宠物行业各主要品类9月趋势品预测数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2020年10-12月&2021年10-12月数据说明：基于热度TGI较高的商品筛选，且商品需满足TGI在10-12月间有较优表现窝/屋/帐篷10月TGI11月TGI12月TGI157116宠物帽子10月TGI11月TGI12月TGI106198宠物围巾10月TGI11月TGI12月TGI154134脚掌滋润/防滑/护理10月TGI11月TGI12月TGI115134宠物雨衣10月TGI11月TGI12月TGI156181秋冬将至，节日集中，宠物也需添置新衣，升级小窝，做好御寒准备主流宠物用品2022宠物行业各主要品类长期趋势品预测机会赛道超级卖点超级卖点超级卖点减肥、改善皮肤、低盐、全价、无添加、无谷、鲜肉定制、无异味、防水、防舔、开结、无尘一站式、消炎、抑菌多效合一、可拆洗、水质、育成超级卖点主流宠物食品内容持续走高，6月随618大促迎来来半年峰值>30%22H1品类内容占比1月 2月 3月 4月 5月 6月主流宠物用品同受大促影响明显，开年年货节大促与6月618大促形成内容热度双峰40%22H1品类内容占比1月 2月 3月 4月 5月 6月宠物服务与医疗目前内容体量较小，内容大盘整体波动上行，5月环比增速迅猛，有一定需求空间<5%22H1品类内容占比1月 2月 3月 4月 5月 6月其他宠物品类 增长势头良好，月环比增速均值约20%，反映出其他宠物品类的巨大需求潜力25%22H1品类内容占比1月 2月 3月 4月 5月 6月分层级TOP50品牌内容播放量1月2月3月4月5月6月大众品牌中高端品牌主流宠物食品宠物服务及医疗主流宠物用品告别炎热夏季，宠物与家庭成员在金秋九月迎来了更多的户外互动场景未能与主人结伴出游的“居家”宠物，也需“食”与“用”并举为爱宠扮靓必不可少，值得忙活也值得记录国庆假期也为携宠出游场景带来更多增长机会宠物智能监控伴侣设备飞盘宠物车载笼食盆宠物挂饰/挂牌航空箱宠物智能环境监察设备宠物围巾宠物相册体温计宠物吹风机宠物车载垫自动喂食器漏食球猫罐头需求前瞻潜力品类潜力商品热点跟拍是增加内容曝光，获取自然流量的重要手段。2022上半年宠物行业相关热点总量同比略有增加，构成仍以宠物狗、宠物猫为主，跟拍创作或关联上手相对容易，并可与商品内容深度结合数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月 10032022H1宠物行业增长策略点睛03增长策略 I将直播打造为宠物行业的私域增长阵地在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短视频看播量保持更高增速，加入粉丝团用户量级增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。2022H1宠物行业短视频与直播播放量/看播量同比增速走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年6月2022H1宠物行业直播间加入粉丝团用户量级走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年6月1月2月3月4月5月6月直播加入粉丝团用户量同比增速1月2月3月4月5月6月直播看播人次同比增速短视频播放量同比增速增长策略 I将直播打造为宠物行业的私域增长阵地在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短视频看播量保持更高增速，加入粉丝团用户量级增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。2022H1宠物行业短视频播放量与直播看播量同比增速走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年6月2022H1宠物行业直播间加入粉丝团用户量级走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年6月1月2月3月4月5月6月直播加入粉丝团用户人次同比增速1月2月3月4月5月6月直播看播人次同比增速短视频播放量同比增速增长策略 II成分与功效不止于人，宠物食品及用品也需要科学健康的宣称我们在美妆、日化等行业纷纷观察到用户对成分与功效的重视，其背后是用户对科学认知和健康理念的践行。在宠物行业，这种需求变化也在上演。在2022下半年的经营中，商家和达人都有必要将成分和功效作为与用户的沟通重点。食品成分方面，新鲜原料、无添加、高蛋白和全价（成分）位列热点内容，牛磺酸、零乳糖、赖氨酸等成分类内容机会明显；食品功效方面，“补”依然是内容热点，但宠物减肥却成为内容播放量级最高的内容，健康不止于人，也与宠物相关。中位值内容同比增速更高内容播放量级更高机会区热点区稳定区全价鲜蔬赖氨酸益生菌鲜肉无添加鱼油高蛋白零乳糖卵磷脂无谷鲜粮牛磺酸2022H1成分类内容表现2022H1265%成分类内容播放量同比增幅成分内容快速起势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：仅展示2022H1相关品类下属热点区、稳定区、机会区3个分区的内容；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模2022H1功效类内容表现数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：仅展示2022H1相关品类下属热点区、稳定区、机会区3个分区的内容；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模2022H111%功效类内容播放量月环比增速均值功效内容稳步增长2022H1主流宠物食品卖点相关内容表现中位值内容同比增速更高内容播放量级更高机会区热点区稳定区促进食欲减肥吐毛球化毛补充营养洁齿补钙补水垂顺磨牙增肥改善皮肤消化改善挑食泌尿 04大众品牌更多的内容占比已反映出实用性需求的增加。功能，在此背景下成为了用户更为关注的商品特征。上半年除虫类功能机会明显，与宠物服饰、宠物窝/屋/帐篷等日用