2022抖音服饰行业年中盘点
VOL2022H1 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！01012022年，质朴侘寂风、Athflow、新式国潮、无性别穿搭、复古甜辣风继续吹，休闲、运动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景更加多元，「春夏穿搭」、「户外运动」、「点睛配饰」成为上半年服饰细分赛道内容亮点，T恤和裤装作为基础款穿搭类目，在内容的创作与播放上遥遥领先。本期趋势雷达｜服饰行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音服饰行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察服饰流行趋势。导语Introduction 012022H1抖音服饰行业全景扫描服饰行业用户画像女性、中线及以上城市群体是抖音服饰的核心内容兴趣人群，Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的个性和潮流穿搭意识，是服饰行业的未来增长机会点女性男性服饰行业用户规模占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市性别年龄段城市等级数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100行业画像2022H1服饰行业短视频内容大盘走势服饰内容播放量稳定增长，兴趣内容激活用户的消费需求1月2月3月4月5月6月服饰行业内容播放量同比增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，同比为2022年1-6月vs 2021年1-6月2022H1服饰行业达人变化情况时尚达人、潮流博主、设计师等构建潮流生活内容生态数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，同比为2022年1-6月vs 2021年1-6月1月2月3月4月5月6月服饰行业达人数量（累计值）同比增速品类洞察数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月女装女鞋男装男鞋内衣&配饰运动&户外内容播放量2022H1服饰行业主要品类短视频内容趋势女装内容声量持续上涨，并在三八妇女节期间迎来内容热度升温1月 2月 3月 4月 5月 6月在3月、5月鞋履换季期，女鞋的内容声量迎来明显小波峰1月 2月 3月 4月 5月 6月1、2、3月男装内容声量成上半年最强爆发节点1月 2月 3月 4月 5月 6月需求上涨明显，爆火潮鞋短视频内容层出不穷1月 2月 3月 4月 5月 6月波动上涨，3、6月形成采购周期峰值1月 2月 3月 4月 5月 6月受元旦、妇女节、五一节等节假日主题大促活动影响明显1月 2月 3月 4月 5月 6月 女装女鞋男装男鞋内衣&配饰运动&户外热点赛道机会赛道连衣裙、西装、棉衣/棉服、毛针织衫、毛衣背心吊带、设计师/潮牌女装、毛呢外套、短外套机会赛道热点赛道低帮鞋、凉鞋、靴子女鞋配饰、高帮鞋、雨鞋机会赛道热点赛道卫裤、夹克、西服、背心/马甲、针织衫/毛衣中老年男装、毛呢大衣、夹克、西服数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增速为2022年1-6月 vs 2021年1-6月数据说明：热点赛道与机会赛道基于2022H1相关内容播放量及同比增速计算2022H1服饰行业主要品类下属热点赛道女装女鞋男装男鞋内衣&配饰运动&户外产品特点用户需求用户需求用户需求气质、休闲、时尚、百搭、大码高级感、显瘦、面料柔软、减龄产品特点休闲、百搭、舒适、透气、单鞋软底软面、胖脚、好穿产品特点休闲、百搭、舒适、时尚、针织品质、穿搭、高端、潮流产品特点休闲、透气、百搭、舒适、运动头层牛皮、潮鞋、运动鞋、一脚蹬、不累脚产品特点家居、舒适、时尚、高级、透气贴身、聚拢、美背、抑菌、面料柔软产品特点运动、透气、舒适、休闲、百搭跑步鞋、老爹鞋、小白鞋、板鞋数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1服饰行业主要品类超级卖点“运动户外”成为9月服饰行业热度潜力品的构成主体2022服饰行业各主要品类9月热度赛道预测数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年舞蹈表演服8月TGI9月TGI10月TGI7415496100户外攀岩锁具8月TGI9月TGI10月TGI1009714687户外野餐篮 8月TGI10月TGI11月TGI9014296100热点赛道低帮鞋、皮鞋高帮鞋机会赛道热点赛道帽子、吊带/背心、睡衣、袜子、围巾/丝巾/披肩耳套、塑身衣、口袋巾、少女文胸、袖扣机会赛道热点赛道户外鞋靴、户外服装、运动手套、运动腰带、户外围巾防雨罩、跑步服、运动护具、户外摄影包、运动帽机会赛道用户需求用户需求用户需求 数据来源：月度消费指数基于网络消费数据整理，巨量算数&算数电商研究院，2020-2021年数据说明：基于历史热度TGI较高的商品筛选，且需满足连续3个月的TGI高于整体基准水平秋冬季，羽绒服仍是消费主力，卫衣、时尚鞋靴、配饰等品类也有较高的季节趋势棉裤/羽绒裤10月TGI11月TGI12月TGI100219219325马甲10月TGI11月TGI12月TGI100193152146皮衣10月TGI11月TGI12月TGI100186133141女装秋冬必入top3羽绒服、马甲和皮衣羽绒服10月TGI11月TGI12月TGI100121231321卫衣10月TGI11月TGI12月TGI100211164136针织衫/毛衣10月TGI11月TGI12月TGI100192213235男装除羽绒服外，卫衣和针织衫也是秋冬男装穿搭的两大法宝马丁靴10月TGI11月TGI12月TGI100169214224时装靴10月TGI11月TGI12月TGI100204202210运动卫衣/套头衫10月TGI11月TGI12月TGI100151227130男鞋 女鞋运动户外2022服饰行业各主要品类Q4机会赛道预测品牌洞察2022H1服饰品牌内容分国别与层级表现服饰本土品牌的内容声量明显提升，从品牌层级看，大众品牌的内容声量和曝光量表现出色，对于设计师品牌和新锐品牌来说，可将目光聚焦在设计高性价比、实穿、百搭的时尚单品分国别品牌内容播放量本土品牌21年1-6月国际品牌22年1-6月分国别品牌内容播放量份额21年1-6月本土品牌22年1-6月国际品牌品牌层级内容分布大众品牌21年1-6月中高端品牌22年1-6月品牌层级内容播放量份额21年1-6月大众品牌22年1-6月中高端品牌数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月，增长率为2022年1-6月 vs 2021年1-6月 行业热点服饰变装类、穿搭类话题一直热度很高。22年上半年热门话题中变装类话题占比过半，通过造型制造前后反差的视觉冲击抓人眼球热门话题/挑战赛 TOP50热门搜索关键词 TOP50数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作排名创建时间建议跟拍品类123456789101月23日5月7日3月15日5月16日4月24日6月14日4月2日3月20日4月2日2月7日热点名称看我造型say哇塞牛仔很忙变装爱我的话给我回答你大胆地往前走国际超模穿搭挑战如何穿出夏日炸街感机车摇摆舞与素颜和解春游穿搭拿捏住了表白害羞舞热力值106w152w103w178w136w144w166w145w181w151w行业关联度76.571.869.867.466.264.362.561.761.060.1吊带/背心、西服、紧身裙牛仔裤、太阳帽、半身裙吊带/背心、毛针织衫、毛衣连衣裙、潮牌女装、高跟鞋西服、设计师/潮牌女装、短外套吊带/背心、半身裙、女鞋配饰毛针织衫、牛仔裤、高帮鞋睡衣、吊带/背心吊带/背心、毛针织衫、连衣裙连衣裙、半身裙、袜子数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-6月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照行业关联指数排序，各指数数值动态变化，该处以8月23日指数为例2022H1服饰行业热点TOP102022H1服饰行业热点种草内容02 1003趋势发现一优质创作者通过直播、短视频为粉丝带来时尚视觉盛宴数据来源：抖音电商&算数电商研究院，《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》，2022年7月2022H1服饰行业趋势盘点03抖音时尚潮流生活优质内容示例服装品牌创始人&设计师，著名时尚KOL潮流趋势解读@Tracy CHU粉丝量：66.1w点赞量：301.5w客观中立介绍品牌知识，擅长穿搭及好物分享时尚品牌介绍@小小莎老师粉丝量：644.7w点赞量：3601.5w科班服饰院校毕业，分享每日穿搭乐趣穿搭心得分享@lovemimius游鹿鹿粉丝量：239.3w点赞量：1841.6w明星造型师，只说实话的时尚圈内人时尚单品测评@急脾气小江粉丝量：25.8w点赞量：182.4w服装品牌创始人&设计师，著名时尚KOL创意变装@垫底辣孩粉丝量：640.5w点赞量：7209.6w时尚达人、潮流博主、设计师等构建潮流生活内容生态，直播时加入粉丝团的用户量级同比增长超过20%，服饰行业达人可通过自播吸引并沉淀大量粉丝。2022H1服饰行业达人变化情况1月2月3月4月5月6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月达人数同比增速2022H1抖音穿搭类主播直播表现1月2月3月4月5月6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月开播主播数直播场次2022年6月，抖音服饰行业达人数量同比增长超过32%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。 趋势发现二挖掘新品核心卖点，解读新式潮流穿搭04休闲、运动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景更加多元，悦己、品味与品质，穿出我们的潮流理想生活，同时适合跨场景的穿搭方式受年轻人欢迎，话题#Athflow风 在抖音上的内容播放量高达1530w。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，内容增长率为2022年1-6月 vs 2021年1-6月播放量同比增长率2022.1-6 vs 2021.1-6风格182%休闲127%时尚98%牛仔273%潮流187%可爱341%优雅252%精致160%性感85%流行206%公主百变风格各有所爱，TOP10热门风格给出穿搭体验场景661%运动484%家居424%日常533%居家647%跑步348%户外487%商务169%上班439%婚礼354%旅行多场景穿搭体验，TOP10高需求场景呈多元化趋势流行元素75%蕾丝196%编织125%小白鞋146%束脚265%条纹新文化309%国风311%复古20%汉服893%
