抖音电商奢侈品行业在2022年实现了快速增长，结算GMV、支付用户数增长数十倍。从市场大盘来看，全球个人奢侈品市场规模达到3530亿欧元，中国市场份额下降至17%，但预计2030年中国份额将达25-27%，成为全球最大市场。从电商大盘来看，抖音电商奢侈品行业开店商家数同比增长163%，结算GMV同比增长1376%，支付用户数同比增长1401%。从内容大盘来看，短视频播放量在10月达到顶峰，直播观看人次在Q4达到新高度。从人群大盘来看，奢侈品消费者最近一次购买渠道分布中，线上渠道持续扩张，线下门店小幅回升，压缩海外及代购渠道份额。从品牌大盘来看，头部品牌、中高端品牌、法国品牌依然占据半壁江山，但长尾品牌增长更加强劲、高端和轻奢品牌在进行市场扩张。
