小抖音电动特别策划妆点美丽生活2021抖音美妆行业年度盘点对美的追求从未停歇美妆行业依然充满了喧器与活力2021年美妆行业热点新监管落地全场域经营化妆品成分备案变得透明化，安全、线上直搭与线下快闪有机联动，天然、环保类成发展新趋势全渠道全场城经营渐成主流新营销创意新科技创新极简主义与时尚的融合科技创新为先，科技赋能产品，国潮文化与艺术的风行新成分活性萃取，新配方开发提速新品策路新赛道挖掘明星单品升级和新品牌、新品人根据肤质、功效、成分、代际人市井举群、场景等挖掘塞道，强势突困2021年前11个月，化妆品类零售额累计值已达3678.2万亿， 系计增长约15.3%，双1节点引爆全年消费活力，内容场域带货爆发2020年12月-2021年11月中国化妆品类商品零售额及增速化妆品类商品零售额（亿元）一0一化妆品类商品零售额同比增长（%）12月3月4月5月6月7月8月9月10月月11月(2020)2021年1月-11月【抖音】美妆行业内容趋势一美妆视频播放量美妆视频发布量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月数据来源：1.国家统计局，其中，2021年1月、2月数据未披露2.算数电商研究院，2021年1月一11月企业构筑全场景经营阵地新锐、国潮、高奢，哪一款你中意？2021年1月-11月【抖音】美妆行业企业号数量趋势企业号数量 3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月11月2021年美妆品牌声量分布2021年美妆品牌声量分布分品牌属性分品牌层级国际品牌本土新锐本土传统大众品牌中高瑞品牌著华品牌国际品牌声量同比增长78.5%奢华品牌同比增长67.8%数据来源：算数电商研究院，美妆行业企业号数量为累计值2021年1月-11月年度黄金热词妆点美丽生活，你还需要了解它2021年1月-11月【抖音】美妆相关内容搜素量及增速美妆内容搜素量提速，从推荐观看到主动搜索，用户更加主动获取美妆类的信息，检索内容更具有针对性搜索量一同比增速2021年美妆十大功效关联词2021年美妆十大成分关联词防晒氨基酸美白玻尿酸祛痘烟酰胺淡斑维生素e 清洁胜肽遮瑕维生素c素颜寡肽保湿视黄醇粉刺王二酸白净肌肤、白瓷肌、奶油肌等始终是国人喜爱的肤质肌底与美白、保湿、祛痘、抗衰相关的成分迎来热度高光数据来源：算数电商研究院，2021年1月-11月年度热点的话题化妆、护肤技巧，你get了吗？286亿次摄放171亿次摄放82亿次播放#化妆#逆天化妆术井化妆分享930亿次播放63亿次播放#护肤井护肤美容#护肤分享2021年美妆行业热点话题#国潮妆备大赏#24k纯金女孩微笑变妆秀出你的美丽瞬间井大漠红妆，#美妆人如画达人@叶公子手中#星河棒闪耀粉丝3025万参与话题短视频脚下井银翼小细跟生辉获赞46万携#天气丹重磅回归沉浸式护肤开启#美妆潘多拉计划充满仪式感的护肤方式#colorkey粉力全开@马宝儿#挑战柳夜熙仿妆粉丝539万参与话题短视频输出#mac水漾子弹头获赞146万大战#植村秀持色小方瓶奶醉妆在#天南海北都爱小棕瓶旁，根口红打造奶醉氛国感进遇见新国潮@途罗伊 榜些922万那一刻起，#翩翻哦眉妆还是参与话题短视频#珍珠抹额公主仿妆获赞111万都是为你的#秋冬心动限定#天南海北都爱从此，井我和Pitera的故事小棕瓶用方言通过小棕瓶载人了#宝可梦来电套盒向TA表白@乔七月井一生锁爱永结同心粉丝575万参与话题短视频#美无止镜获赞11万数据来源：算数电商研究院，热点话题为话题播放量TOP100统计周期：2021年1月-11月年度闪耀的达人是谁？在你心中种下了一片草原2021VS2020美妆内容创作者数量2020Q1Q2Q3Q4月动销的美妆万粉达人-0-2020年月动销达人数0-2021年月动销达人效444%80.8%2020年12月VS2020年3月2021年12月VS2021年1月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：算数电商研究院，月动销数据，2021年1月-12月20日超百位美妆达人778位美妆达人年度涨粉过百万单条视频点赞过百万年度涨粉>400万的达人单视频点赞量>200万的达人@程十安an@一杯美式@骆王宇@柳夜熙@国岳@小橙子@泰蜜Tammy@小春日青@崔佳楠@青尘手绘数据来源：算数电商研究院，2021年1月-11月年度火爆的短视频原来美妆也可以这样玩儿达人短视频感受从烟火生活的梳洗日常到氛围仿妆的身临其境国潮礼盒洁面以花养妆，以妆觅情洗面奶选购指南@北方有明翰@阿纯是质量测评家扮丝56万粉丝1029万短视频获费139万短视频获费149万美妆+元宇宙护发美妆+科技的创新养护会发光的秀发结合@柳夜黑@程十安en粉丝805万粉丝2177万短视频获赞359万短视频获赞333万 打造烟雨江南的天然材料制作口红氛围感@小橙子@酒烤姥粉丝2649万粉丝2752万短视频获费315万短视频获赞171万品牌短视频领略从云贵高原的风花雪月到北太平洋的活性精粹护肤水精华焕启肌肤品莹剔透抗糖，减黄气，精化白里透光@SK-Il暗黄@OLAY份丝13.6万份丝49.3万短视频获赞23.6万短视频获赞33.8万傣族定制系列面霜打造国风新时尚源自深海的修护能量@花西子官方旗舰店@LAMER海蓝之递粉丝635.9万粉丝44.9万短视频获费70万短视频获赞36.1万口红眼线润镜面唇，高害质感潮玩眼线彩笔系列@TOMFORDBEAUTY@小奥汀粉丝19.1万粉丝54.4万短视频获龄29.6万短视频获费35.2万数据来源：算数电商研究院，2021年1月-11月年度高热的直播间热热闹的直播间，熙熙壤为卿来近百位美妆创作者直播超过1000场【高人气】的美妆专场直播间@珀莱雅官方旗舰店@国岳 时间：2021年9月30日时间：2021年11月11日石播人次：1081万看插人次：1049万直播间【最强曝光单品】面膜精华面霜口红唇膏化妆水指甲油眼霜粉底液妆前隔离防晒霜【高销额】的美妆带货达人@郑建鹏&言真夫妇1月8日，抖音抢新年货节迎来首场抖IN超级品牌日，广东夫妇（大狼狗郑建鹏&言真夫妇）与LG再度合作，开启LG生活健康超级品牌专场开播4分钟直摇在线人数突破20万开播3小时GMV突破1亿直播间单场成交历史记录直播间单品成交历史记录（截止至2021年1月8日）3亿2.89亿数据来源：算数电商研究院，2021年1月-11月年度爆款商品来吧，更新购物清单吧2021美妆年度爆款榜行业累计销售额TOP10商品 NO.2NO.1NO.3花西子玉女桃花后天气丹花献雪花秀滋盈肌本轻蜜粉系列礼盒护肤礼盒NO.4花西子玉容云纱防晒妆前乳NO.5PRAMYI柏瑞美定妆喷雾NO.6雅萌ACEPro美容仪NO.7芙清密钥水杨酸涂抹面膜NO.8花西子玉容睡莲养肤气垫粉底液NO.9可贝尔臻颜松露鱼子多效眼膜NO.10珀莱雅紧肤肌密四件套数据来源：2021年抖音电商排行榜美妆榜，基于支付GMV排序，2021年1月1日12月20日她经济：主力消费群体他经济：新消费力量美妆兴趣用户性别分布年轻用户是消费的中坚力量 18-40岁兴趣用户男性女性2021年1月一11月美妆兴趣用户高关注的品类高关注美妆品类而高关注美妆品类头发护理头发护理面膜洁面唇彩口红面膜防晒唇彩口红粉底香水18-23岁24-30岁31-40岁高关注美妆品类高关注美妆品类高关注美妆品类头发护理头发护理头发护理面膜面膜面膜唇彩口红唇彩口红唇彩口红粉底防晒防晒美甲工具美甲工具面部精华数据来源：算数电商研究院，2021年12月兴趣圈层效应叠加兴趣已成价值新势力2021年【抖音】美妆兴趣人群内容兴趣分布（关注的达人类型分布）达人兴趣度TGI高漆透、高TG●生活·教育自然科普●装修家装·婚庆体育健身·美食·休闲·传统文化·人文科普·艺术●旅行·科技宠物娱乐二次元 校西土活·汽车游戏·TG/=100达人兴趣度（渗透率）美妆+生活美妆+二次元@提提美好生活@狼美丽短视频分享日常生活小妙招，直将美妆、护肤技巧以动漫卡通形插展示化妆、编发技巧，将美妆式进行科普展示，充满童趣、轻融人美好生活松幽默，深受喜欢粉丝数：180万份丝数：364万美妆+自然科普美妆+传统文化@皮肤括老刘@果小菁从专业视角向粉丝传授如何抓住在传承非遗文化、国梓艺术的同生活细节，进行科学护肤时，分享戏剧妆画法和护肤心得粉丝数：165万粉丝数：236万美妆+艺术美妆+音乐青尘手绘传授人物板绘技巧时，分享如何@美妆合唱团为笔下人物绘出精致妆容，将艺在原创节奏与韵律中花样吐悟美术与美妆巧妙结合妆产品，被昔为美妆界段子手粉丝数：261万粉丝数：102万数据来源：算数电商研究院，2021年12月声明本报告电算数电商研究院制作报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch@bytedance.com联系我们。 算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。数据说明数据来源：直播、短视频相关数据来源为内部据平台。电商相关数据来自于抖音电商；初步统计，未经审计。数据周期：2021年1月-2021年11月（特殊说明除外）人群说明：美妆内容创作者：当月有发布美妆相关内容的作者。美妆内容为抖音视频或文章标题中包含美妆相关关键词的内容。报告中数据分析人群为18岁以上成年人。美妆兴趣用户：过去30天点击过美妆行业广告的人群。指标说明：TG定义：样本人群较总体人群的偏好度，数值越大说明该人群总体人数对该事物的关注度更高，TG=样本占比/总体占比*100。关注巨量算数获取更多资讯