MORKETINGSUMMIT灵眸年鉴2022 MORKETING 灵眸年鉴2022目录CONTENT前言1 灵眸概览1 奖项范围创意 / 执行组一、主要升级4 使命4 终审现场3 内容升级：《灵眸年鉴 2022》2 灵眸立意2 评审机制媒介组1 奖类升级：扩大行业覆盖范围、深度融入数智考量维度5 定位4 评审升级：扩充评审团规模，引入监审机制3 价值理念3 执行周期2 体验升级：放宽营销案例投放时限，延长整体申报时段6 目标二、奖项详情三、获奖名单四、获奖案例7 灵眸历程关于灵眸奖PARTI灵眸奖 2022PARTII@寄语001002003009004005006006007007008010012012013013023031010011011010012016023 MORKETING 灵眸年鉴2022评审团看营销趋势PARTIV目录CONTENT一、数字营销趋势# 话题三：短视频电商成必争之地# 话题三：公益的力量# 话题一：内容平台向广告低头# 话题一：品牌的温度1 隐私保护数字化组# 话题四：数字化转型加速，中台成为标配# 话题四：参与式营销# 话题五：企业出海势头强劲，新兴市场魅力十足# 话题五：元宇宙营销更进一步# 话题六：合规化持续推进# 话题六：冬奥推动体育营销# 话题七：如何捕获 Z 世代的心# 话题八：联名越来越内卷# 话题二：广告营收开年即下滑# 话题二：影视级广告2 “数智化”全球化组电商组MetaVerse Award 元宇宙奖二、营销创意趋势一、温故 ·2022 年营销趋势回望2022 年度营销趋势PARTIII062079043054060061064065066067068069071072073074075076077078080081063080070 MORKETING 灵眸年鉴20222022 年度营销商业服务机构名录PARTVII营销商业服务机构索引PARTVIII声明PARTIX灵眸奖评审委员会全阵容PARTVI 年度行业经典案例PARTV目录CONTENT1 回归用户视角4 元宇宙布局5 内容营销6 全域经营 & 数字驱动5 内容营销 & 素材创意2 回归内生力量3 元宇宙6 品牌长效竞争力3 后疫情时代4 用户体验 & 消费者洞察二、知新 ·2022-2023 年度营销关键词主席委员会一、互联网服务机构或互联网服务机构旗下营销服务产品副主席二、第三方营销服务机构监审委员会三、数字化相关服务机构评审委员会四、全球化相关服务机构082087090092094095096083084085086145176179187199147148149100144175204207 MORKETING 灵眸年鉴2022寄语一份执念！人生，如果从时间维度来看，也许就是一个 80 多年、90 多年，或者 100 多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些变化最近的正是 Morketing ！从2014年创办以来，Morketing专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数 据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界， 激活商业创新。未来，我们想要做更多......Morketing是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得 Morketing 生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。移动时代的到来，数据、技术、AI 等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。——灵眸奖的诞生，正是基于此：一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。——Morketing 创办人兼 CEO 曾巧001 002MORKETING 灵眸年鉴2022前言当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。 “数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。基于这一洞察，灵眸奖立足于“数智驱动商业创新”，是Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野、鼓励商业创新的行业奖项，致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。自奖项创办至今，灵眸奖以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。在灵眸奖成长的六年中，我们见证了和伴随了营销商业的飞速发展和变革。不可否认的是，随着客观环境带来的市场变化，外部压力仍在持续增长。在这样的环境下，灵眸奖一直保持“数智驱动商业创新”的初心，同时变得更加多元、开放，和包容。2021 年，灵眸奖增设了以金、银、铜等级划分的数据维度单项奖、以及营销案例全场大奖，并全球首创鼓励元宇宙前进和发展的 MetaVerse Awards 元宇宙奖， 共计产生 98 个奖项，平均获奖率为 22.8%，部分竞争激烈赛道获奖率不足 10%。无论是奖项案例申报规模、还是案例覆盖的行业维度、营销类别和触点均达历史新高。Morketing 作为营销商业的观察者和连接者，我们希望 2022 年度灵眸奖可以突破既往划定的行业类别、营销手法的限制，吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，同时进一步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。——灵眸奖官方组委会 MORKETING 灵眸年鉴2022003关于灵眸奖PARTI 004MORKETING 灵眸年鉴2022Morketing“灵眸大赏”奖项（简称“灵眸奖”，英文名“Morketing Awards”）是由营销商业媒体服务平台Morketing 及旗下研究咨询机构「Morketing 研究院」推出的营销商业领域行业奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。多年来，该奖项始终坚持“免费申报”、“由第三方独立评审团进行评审”、“奖项不接受商业合作”、“始终保持开放、公正、中立心态”的办奖原则。灵眸概览1 005MORKETING 灵眸年鉴2022“灵眸”寓意为有灵性的眼眸，透彻的商业洞察力，穿透事物本质。“灵”——有灵性；“眸”——眼眸；灵眸立意2 006MORKETING 灵眸年鉴2022以 Morketing 的移动、数据、技术为基因，结合数据、技术，洞察用户和人性，科学管理整个营销活动，从而提升营销效率效果和长效价值。推动中国数字营销商业的发展，促进中国商业有大的全球格局。价值理念使命34 007MORKETING 灵眸年鉴2022国内首个“数智驱动商业创新”营销商业领域奖项，首创融入移动、数据、技术三大基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新！在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者。定位目标56 008MORKETING 灵眸年鉴2022「灵眸大赏」以“千亿级移动营销市场”为主题，在北京成功举办。传播范围覆盖国内外，其中，国内传播覆盖腾讯科技、搜狐科技、环球网、36kr 等近 200 家媒体全程报道，全网新闻检索量近万条。「灵眸大赏」以“平行世界”为主题开启，相比于第一届，此届峰会在日程上从 1天升级为 2 天，开设了 9 大会场，共 132 位演讲嘉宾莅临现。同年，“Morketing Awards 灵眸奖”诞生。「灵眸大赏」围绕“洞察时代，探寻本质”主题展开。在合作企业上，此届峰会达到300 家，参会人员达到 7000+ 人次。「灵眸大赏」以“破局”展开，意在“有破有立，突破棋局”，即便市场经济形势严峻，但营销人依然在不断找寻“破局”之法。此届峰会再一次进行了迭代与升级：实现形式破圈，首次加入吐槽元素，邀请到猫头鹰喜剧创始人史炎用“脱口秀”拉开峰会帷幕；人群破圈，通过商圈、办公区电梯广告，基于营销行业从业者，辐射更广泛职场人群；领域破圈，基于营销行业，辐射泛商业领域。本届峰会吸引到包括全棉时代、舍得酒业等品牌主布展参与；连接模式破圈，首次上线 O2O 商务洽谈服务。「灵眸大赏」选择了“进化”为主题，在五届灵眸大赏，新增加了腾讯视频直播，累积播放量达到 143 万；同时除平台直播外，还进行了 Morketing 视频号及其他短视频平台进行直播探场，带观众从第一人称视角参会，近距离感受灵眸大赏的魅力。最终全网总曝光量超 940 万次。「灵眸大赏」，以“共生”为题开展，这一年，Morketing 活动首次落地上海。在第六届“灵眸大赏”上，嘉宾 1v1 商务洽谈服务进行了升级与迭代。而受疫情影响Morketing 还携手微吼等多家媒体合作伙伴进行了多渠道的同步线上视频直播，累积观看人数超 30000 人。第七届「Morketing Summit 灵眸大赏」，将围绕主题“穿透 PENETRATE”展开。疫情 3 年，企业活下来的根本在于“能扛极高压”、“穿透商业根本”、“聚焦专业和价值”、“纯粹”......犹如钻石，扛极大气压下结晶而成，犹如水晶，透彻，纯粹......后疫情时代下，企业如何发展？这是所有企业面临的一个问题。而我们似乎可以从“穿透”中找到答案。要活下来，更要长期主义；要营销思维，更要经营思维；要效果，更需要回归品牌。新消费、品牌、营销、数智化、全球化......当下商业需要全局思维。但前提是：穿透商业根本，穿透行业专业！灵眸历程：72016 年2017 年2018 年2019 年2020 年2021 年 MORKETING 灵眸年鉴2022009PARTII灵眸奖@2022 010MORKETING 灵眸年鉴2022一、主要升级1 奖类升级：扩大行业覆盖范围、深度融入数智考量维度2 体验升级：放宽营销案例投放时限，延长整体申报时段作为营销商业的观察者和连接者，我们希望 2022 年度灵眸奖可以突破既往划定的行业类别、营销手法的限制，吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，同时进一步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。因此，2022 年灵眸奖作出了以下升级：2021 年度灵眸奖首度引入了金、银、铜概念，在行业得到了良好反响。以金、银、铜划分的奖项能够等级更清晰、更明确的展示案例的优秀程度，并给予参赛方更高的荣誉感和参与感。此外，2021 年度灵眸奖，我们提出了「每个营销案例都值得被看做一部精心制作的电影」这一视角，以电影节中如最佳剧情奖、最佳配乐奖的奖类为参考，设置了七大单项奖，以着重考察案例在数据及技术维度的突出能力，这一突破同样获得行业好评。汲取这些成功经验，2022 年度灵眸奖首度将「TOP50 榜单奖」与「单项奖」两大奖类合并为「案例奖」，全面融入数智考量维度的奖类，深挖在案例的实践过程中「数智闭环思维」的体现，呈现更多元、更开放、更全面的评奖结果，进一步鼓励数智思维下行业内优秀案例的申报。往届灵眸奖中，限制营销案例投放时间为前年度 9 月 30 日至次年 8 月 31 日，整个灵眸奖执行周期约为 16 周。本年度，为鼓励更多优秀营销案例参与，并给予更充足的案例准备时间以提高案例最终呈现的质量效果，2022 年度灵眸奖申报时长扩充至 16 周、执行周期扩充至 24 周。 MORKETING 灵眸年鉴20220113 内容升级：《灵眸年鉴 2022》4 评审升级：扩充评审团规模，引入监审机制《灵眸年鉴》系列内容由此前 Morketing 研究院的《营销服务机构年度手册》升级而来，在 2020 年首度放出。经过两年的打磨，我们希望将其进一步升级为营销商业领域内具有前瞻视野、全球格局的可供行业参考的重量级年度盘点内容手册。随着申报案例行业、营销维度的增加，2022 年灵眸奖评审团将进一步吸收行业内顶尖专家，为灵眸奖评审