2020 MORKETING 灵眸年鉴目录寄语 001前言：进化 002PART I. 关于灵眸奖 003一、灵眸历程 004二、评审机制 006三、评估模型 006四、灵眸@2020 0071.奖项设置 0072.奖项升级 0083.执行周期 0084. 2020 Morketing“灵眸大赏”获奖名单 009PART II. 2020-2021年度营销趋势 019一、2020年度回顾：疫情&数字化 0201.市场环境 0202.营销行业声音 021二、2020-2021年度营销趋势谈 0231.背景阐述 0232.2020-2021年度营销关键词 0233.MORKETING智库&“灵眸奖”评审委员会部分成员观点 024PART III. 灵眸年鉴2020-典型营销案例 0342019⸺2020 0352020 037 2020PART IV. 2020营销商业领域部分企业名录 053互联网服务机构或互联网服务机构旗下营销服务产品 054第三方营销服务机构 056全球化相关服务机构 070移动游戏相关制作/发行/服务机构 076MCN/红人/文娱相关服务机构 082PART V. MORKETING智库&灵眸奖评审委员会全阵容 086PART VI 营销商业领域服务机构索引 104PART VII. 声明 106 001MORKETING 灵眸年鉴寄语一份执念！人生，如果从时间维度来看，也许就是一个80多年、90多年、或者100多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些变化最近的正是Morketing！ 从2014年创办以来，Morketing专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来，我们想要做更多......Morketing是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得Morketing生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。 推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。 移动时代的到来，数据、技术、AI等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。⸺灵眸奖的诞生，正是基于此，一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。曾巧 Morketing 创始人兼CEO 0022020前言：进化⸺Morketing 研究院21 世纪 10 年代的末尾，我们迎来了一次大考。不仅仅是对营销商业领域，也是一次全人类、全社会都必需面临的一次考验。人无远虑，必有近忧。经此一“疫”，年前那些期待一次 2020 年度翻身仗的，大多再次乱了阵脚，发现又没有跟上节奏。而那些已经洞悉未来 3-5 年环境变化趋势、早已提前做好准备的，则迎来了一次加速蜕变。在本世纪 10 年代与 20 年代的交替间，我们面对了什么？疫情对人类社会活动和经济活动的冲击，21 世纪 20 年代伊始，新一代际的消费人群，新形势下市场供需关系的转变，新的传播渠道，新的内容偏好，... ...在这些外部环境带来的压力下，面对不断变化的市场需求，营销商业领域将如何进化应对？在 2020 年末，交由灵眸奖来作盘点。灵眸@2020，致敬曾经、现在及未来奋斗在抗疫一线的工作者们， 致敬在疫情期间为确保经济活动正常运转而付出努力的企业、组织或个人，致敬在此期间仍然能够推动营销商业领域前行的行业参与者们。 003MORKETING 灵眸年鉴Part I 关于灵眸奖 0042020关于灵眸奖一、灵眸历程从2017年至今，“灵眸奖”已走过了3个年头。2020年，灵眸奖第四届了，这对于一个行业奖项项目来说，并不是一个很长的历史。在这3年间，“灵眸奖”也逐渐收获了越来越多的行业认可。致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌的安克创新，在其去年的《首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》中，提及“于2018年荣获灵眸奖（Morketing Awards）之十大全球化领军企业”获奖信息，同时提及的其他奖项及榜单还包括WPP与Google联合发布的“BrandZ中国出海品牌50强”，以及美国权威电商研究机构Internet Retailer“年度全球电商奖”等。而驱动这一切的，是一份致力于打造出一个营销商业领域重磅奖项的初心，一份致力于推动中国营销商业领域不断前行的执念。Morketing“灵眸大赏”奖项（简称“灵眸奖”）是由营销商业媒体服务平台Morketing及旗下研究咨询机构Morketing研究院推出的营销商业领域行业奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。多年来，该奖项始终坚持“由第三方独立评审团进行评审”、“奖项不接受商业合作”、“始终保持开放、公正、中立心态”的办奖原则。 005MORKETING 灵眸年鉴2017-2019年度颁奖晚宴精彩瞬间2018-2020年度灵眸奖相关数据对比326 55% 1116P 47 86260 69% 1600P 14 120175 47% 370P 5 1002020201920182019年 灵眸奖颁奖盛典 现场图2018年 灵眸奖颁奖盛典 现场图2017年 灵眸奖颁奖盛典 现场图2017年 灵眸奖颁奖盛典 现场图2018年 灵眸奖颁奖盛典 现场图2019年 灵眸奖颁奖盛典 现场图 0062020二、评审机制1. 所有参评评委均可通过Morketing“灵眸大赏”奖项线上评审系统参与奖项评审工作； 2. 奖项评审工作共分为线上评审和终审会两轮：·各组参评评委均可根据此前确定的评审维度，在奖项评审后台以票选的方式进行评审；·评审结束后将由Morketing研究院进行统一整理，将评审结果递交奖项终审会进行最终轮评审；·在终审环节，终审组将负责对评审结果进行审议，确定各个奖项的最终名单；三、评估模型“灵眸奖”奖项的评估模型主要分为三个维度，即能力（营销力）、环境（社会环境、经济环境、市场环境）、效果（营销效果）；其中能力又细分为4个方面，即洞察能力、内容创意、触达&运营、数据能力。该奖项整体的考量重点在于：在当前环境下，如何发挥营销力，取得最优营销效果。 007MORKETING 灵眸年鉴四、灵眸@20201.奖项设置全球化 十大全球化企业增长案例服务组 十大综合实力营销服务平台 十大创新MarTech产品 十大全球化营销服务平台品牌组 十大新消费品牌营销案例文娱组 十大影响力文娱营销案例游戏组 十大影响力移动游戏服务机构电商组 十大影响力品牌电商营销案例内容组 十大短视频内容创意案例 十大直播内容创意案例特别奖 最佳公益传播案例（抗疫特别奖） 0082020宣传期 10月9日征集期 10月12日- 11月7日评审期 11月8日- 11月13日通知期 11月16日- 11月20日颁奖晚宴 11月26日2.奖项升级案例类奖项占比由 8%提升至60%根据此前两届数据对比，案例类奖项申报数量有着 233%的增幅。因此相比 2019 年，我们在本年度的奖类设置中，开放了更多适合以案例形式申报的奖项，使得案例类奖项占比由此前的 8%大幅提升至 60%。同时，考虑到部分企业出于对客户服务细节保密的需求，我们也保留了适合 MarTech 领域相关产品申报的部分奖项；推出《灵眸年鉴 2020》《灵眸年鉴》系列内容由此前 Morketing 研究院的《营销服务机构年度手册》升级而来。结合“灵眸奖”相关内容，我们希望将其进一步升级为营销商业领域内更具行业参考价值的重量级年度盘点内容手册；推出统一线上申报平台相比去年的邮件方式参与奖项评审，2020 年度“灵眸奖”将改为以线上申报的方式来进行；MORKETING 智库加持，设置线上评审系统及终审会环节2020 年度灵眸奖评审委员会将在 MORKETING 智库的指导和组织下成立，评委重磅程度将超去年水平。同时，2020 年度的灵眸奖评审工作也将分为两部分完成，分别是线上评审环节，和终审会环节。在提升奖项评审公正性的同时，也将不断提高评委的参与体验。3.执行周期 009MORKETING 灵眸年鉴4. 2020 Morketing“灵眸大赏”获奖名单十大全球化企业增长案例此奖项旨在表彰全球化范围内，在其他国家或区域市场，其所处行业内实现大幅增长的出海企业及其增长案例，他们着眼全球，在不同国家和地区都摸索出适合当地的独特产品和模式，是出海企业的探索者和趋势引领者。• iQIYI• 安克创新• 传音TECNO• DJI大疆创新• 《少年三国志2》• SHEIN• 腾讯游戏• WPS• 一加部分评委点评： “全球化领域，今年的出口电商主要有两个品牌比较典型，SHEIN 和安克创新，投资者们都在找谁是这两个代表的下一个；”SHEIN： “目前看中国海外B2C零售来看确实非常厉害，SHEIN在美国Google上是非常大的一个网络 品牌，据说今年销售额大概800亿人民币，还是蛮厉害的。” 安克创新： “把安克放在ʻ全球化企业增长案例’奖项里面，体现的是一种态度。安克创新代表了一种出 海的方式：从供应链出海到品牌出海。此类企业的全球化，需要这种态度：要回到硬件本身 做事情。”WPS： “WPS 的全球化有很多值得国内企业学习和借鉴之处，包括其在海外的支付系统的适配，营销运营行为的本地化程度等，同时在海外用户中具备良好的口碑。”《少年三国志 2》：“三国志虽然是一个中国的 IP 题材，但做的最好的是日本的游戏作品。通过《少年三国志 2》，实现了这个 IP 下的游戏作品从中国输出到了日本市场。” 0102020十大综合实力营销服务平台此奖项旨在表彰营销商业领域内，服务广告主规模、质量有突出表现，或引领营销商业行业发展的营销服务平台。他们可为客户提供平台化的营销服务功能，通过多种产品或服务的组合实现全部或部分的营销服务闭环。并可根据广告主诉求，不断有新的资源和价