2024年灵眸年鉴

目录 寄语0 0 1 前言002 灵眸奖 2024PARTⅠ003 灵眸历程关于灵眸奖灵眸奖 20240 0 40 0 60 0 7 灵眸奖 2024 获奖名单PARTII0 1 1 品牌案例组MarTech 技术组营销策略组公益传播组全球化组AMAMA 专项0 1 90 4 80 2 60 5 50 4 10 5 7 PARTIII 评审团看灵眸0 6 2 七大要素成就一个优质案例新时代优秀营销人需要具备的特质2025 营销趋势洞见0 6 30 6 90 7 2 目录 主席会委员评委会委员0 7 70 7 9 灵眸奖 2024获奖企业 / 营销商业服务机构名录PARTV1 0 7 获奖企业 / 营销商业服务机构引索PARTVI1 1 8 声明1 2 0 寄语 一份执念！ 人生，如果从时间维度来看，也许就是一个 80 多年、90 多年、或者 100 多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。 在 移 动、 技 术、 数 据 冲 击 下， 传 统 的 营 销 生 态 正 在 被 重 构。 营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这 个 产 业 正 在 发 生 前 所 未 有 的 改 变， 而 离 这 些 变 化 最 近 的 正 是Morketing ！ 从 2014 年创办以来，Morketing 专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来，我们想要做更多……Morketing 是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得Morketing 生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。 推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。 移动时代的到来，数据、技术、AI 等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。 ——灵眸奖的诞生，正是基于此：一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。 ——Morketing Group 创始人兼 CEO 曾巧 前言 当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。 “数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。 基于这一洞察，灵眸奖立足于“数智驱动商业创新”，是 Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野、鼓励商业创新的行业奖项，致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。 自奖项创办至今，灵眸奖以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。 在灵眸奖成长的八年中，我们见证了和伴随了营销商业的飞速发展和变革。 多年来，灵眸奖一直秉持“数智驱动商业创新”的初心，同时变得更加多元、开放，和包容。 2024 年灵眸奖申报案例数量达到 900+，共计 892 个案例进入初审环节。在参赛组别方面，营销策略组申报数量最多，占比 45%；品牌案例组和 MarTech 技术组其次，分别占比 22% 和 15%；全球化组和公益传播组占比为 9% 和 2％。 作为营销商业的观察者和连接者，我们希望吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，并进一步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。 ——灵眸奖官方组委会 灵眸奖 2024PARTⅠ 灵眸历程 2016 「灵眸大赏」以 “千亿级移动营销市场” 为主题，在北京成功举办。传播范围覆盖国内外，其中，国内传播覆盖腾讯科技、搜狐科技、环球网、36kr 等近 200 家媒体全程报道，全网新闻检索量近万条。 2017 「灵眸大赏」以 “平行世界” 为主题开启，相比于第一届，此届峰会在日程上从 1 天升级为 2 天，开设了 9 大会场，共 132 位演讲嘉宾莅临现。同年， “MorketingAwards灵眸奖” 诞生。 2018 「灵眸大赏」围绕“洞察时代，探寻本质”主题展开。在合作企业上，此届峰会达到 300 家，参会人员达到 7000+ 人次。 2019 「灵眸大赏」以 “破局” 展开，意在 “有破有立，突破棋局”，即便市场经济形势严峻，但营销人依然在不断找寻 “破局” 之法。此届峰会再一次进行了迭代与升级：实现形式破圈，首次加入吐槽元素，邀请到猫头鹰喜剧创始人史炎用 “脱口秀” 拉开峰会帷幕；人群破圈，通过商圈、办公区电梯广告，基于营销行业从业者，辐射更广泛职场人群；领域破圈，基于营销行业，辐射泛商业领域。本届峰会吸引到包括全棉时代、舍得酒业等品牌主布展参与；连接模式破圈，首次上线 O2O 商务洽谈服务。 2020 「灵眸大赏」选择了 “进化” 为主题，在第五届灵眸大赏，新增加了腾讯视频直播，累积播放量达到 143 万；同时除平台直播外，还进行了 Morketing 视频号及其他短视频平台进行直播探场，带观众从第一人称视角参会，近距离感受灵眸大赏的魅力，最终全网总曝光量超 940 万次。 「灵眸大赏」以 “共生” 为题开展，这一年，Morketing 活动首次落地上海。在第六届“灵眸大赏” 上，嘉宾 1v1 商务洽谈服务进行了升级与迭代。而受疫情影响 Morketing还携手微吼等多家媒体合作伙伴进行了多渠道的同步线上视频直播，累积观看人数超30000 人。 2022 「灵眸大赏」以 “穿透 PENETRATE” 为题展开，作为自开创以来的第七届灵眸大赏，峰会实现从 “数字化” 到 “数智化” 视角转变，完成奖项架构全面升级，推出「案例奖」，全面融入数智考量维度。新增设监审委员会，对整个奖项流程进行督促，并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责。 2023 「灵眸大赏」以 “回归” 为题开展，第八届灵眸大赏特设了 “AI. 智未来” 专场，进一步关注行业数智化发展，同理 2023 年灵眸奖也是本着最初创立的初心对评审机制、奖项列表进行了一系列的升级，并且也推出了首个针对元宇宙进行认可的专项奖——MetaVerse Awards 元宇宙奖。 2024 「灵眸大赏」站在 Morketing 十周年的关键节点，以“十年”为题，共话移动互联网过去的黄金十年与未来以 Gen-AI 为代表、以“新质生产力”为核心的新周期。2024 灵眸奖也对奖类进行补充和重新划分，首度增设了“Martech 产品”组别。同时还针对 AMAMA专项类别进行了详细的说明梳理，以期更好地帮助和鼓励申报者找到合适申报的类别。 关于灵眸奖 Morketing Awards 灵眸奖创立于 2017 年，是由全球营销商业媒体服务平台「Morketing」及旗下研究咨询机构「Morketing 研究院」推出的营销商业领域奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。 Morketing Awards 灵眸奖定位于国内首个“数智驱动商业创新”的行业奖项，基于 Morketing 的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业具备全球格局为使命。 灵眸奖2024 2024 灵眸奖三大升级一 更清晰的奖类划分 增设部分奖类，理清奖类说明 2022 年度灵眸奖，首度将「TOP50 榜单奖」与「单项奖」两大奖类合并为「案例奖」，获奖等级以金、银、铜等级划分。 而回看 2023 年申报历程，我们发现存在不少企业存在产品类案例需求，同时部分申报方存在对奖类划分不明确、难以选择申报项等情况 ...... 基于此，2024 年度灵眸奖在 2023 年奖类基础上，对奖类进行补充和重新划分，首度增设了 Martech“产品”组别。同时还针对 AMAMA 专项类别进行了详细的说明梳理，以期更好地帮助和鼓励申报者找到合适申报的类别。 提高申报参赛质量 推动奖项长远发展 随着评审团规模的进一步扩大，以及灵眸奖项规模逐步提升，为更好的进行奖项的运营，2024 年灵眸奖将开启收费机制。具体原因如下：平衡管理成本，实现更好的运营。比如，奖项的组织、管理、运营；宣传推广以及场地租赁等费用。 确保参赛质量。2024 年，灵眸奖希望提高参赛作品的质量和水平，以及奖项的权威性和影响力。过滤掉那些对奖项不够重视或准备不足的参赛者。 激励申报方对待每一个申报机会，倡导与推动，企业在作品创作和准备过程中投入更多的精力和资源。 更专业的行业视角 开启评审提报通道 2024 年灵眸奖将进一步提升评审权重，鼓励推荐优秀案例，提升奖项的影响力和知名度，推动奖项的长期发展。 评审推荐案例通常有更专业的视角，案例表现卓越、有创新思维或显著的成就，值得被更多人知晓和赞赏。 同时评审推荐案例不仅是对个人或团体的认可，也是对其所在领域或行业的推动。这些案例的成功经验、创新思路或实践成果，可以为行业发展提供有益的参考和借鉴，促进整个行业的进步和发展。 2024 灵眸奖奖项详情二 申报范围 企业范围：全商业领域、全球范围内，通过移动、数据、技术，进行营销创新，促进商业长效增长的企业。 企业属性：包括但不限于互联网平台、品牌主、数据技术、咨询机构、4A Agency、游戏厂商、手游发行、应用 App、广告营销公司、公关公司、数字广告公司、MarTech 企业等。 产业：包括但不限于消费品、游戏、文娱、新科技、出海、电商等。 案例投放时间范围：参报 2024 年灵眸奖的案例投放时间在 2023 年 9月 1 日至 2024 年 8 月 31 日内。 评审维度 申报范围 初审规则 在初审环节，每个案例将会确保至少由 5 位评审进行打分； 初审截止后，灵眸组委会将根据案例整体初审评分、排名，按比例与分数线确定入围终审的案例名单； 每案例初审分数为去掉最高、最低分后的平均分。 终审规则 初审结束后，灵眸奖组委会将对入围终审案例进行统一整理，并将评审资料递交 2024 届灵眸奖线下终审会； 终审评选时，将由各组终审委员对该组入围案例进行独立终审，选出金、银、铜奖案例（对各等级无明确案例数量限制，亦可空缺）；汇总全部终审评审打分结果后，根据各案例的受评情况，确定各类别获奖名单；确定获奖名单后，评审再次从金奖获奖案例中提名并评选出 2024 年度 Morketing Awards 全场大奖（全场唯一，可空缺）。 执行周期 终审现场 2024 年 10 月 19 日下午，2024 MorketingAwards 灵眸奖线下终审会于上海成功举办。超 100 位来自各领域的行业精英参与到了 2024 年灵眸奖的评审工作中，凭借丰富的行业经验，对入围案例进行最专业的评判。 基于对入围终审环节所有案例的逐一复核、审议，最终通过评审票选的形式，确定最终获奖名单。对于部分未能达成意见统一、或出现投票结果并列的情况，现场所有评审本着严格、审慎、负责的态度，对争议案例进行二次复议并进行新一轮票选。 最终，在灵眸奖组委会与 40 余位终审会评审的共同见证下，2024 灵眸奖各组别金 / 银 / 铜奖以及 2024 年度 MorketingAwards 全场大奖名单顺利审议完毕！ 灵眸奖 2024获奖名单PARTII 2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单 2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单 2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单 2024 Morketing Awards灵眸奖获奖名单 美酒加咖啡，抖音这一杯 品牌案例组 品牌案例组 金奖 哈尔滨的冰雪顶流晋升之路 2023 年，瑞幸