MORKETING SUMMIT2021灵眸年鉴数字智能驱动商业创新 PARTI关于灵眸奖003一、 灵眸立意004二、 灵眸历程005三、 评审机制008寄语001前言：共生0021． 奖项升级0082． 奖项设置 0093． 申报情况0094． 奖项及评审维度说明0105． 执行周期0146． 2021灵眸奖线下终审会现场0157． 2021MORKETING “灵眸大赏”获奖名单016PART II 2021-2022年度营销趋势030一、 温故 · 2020.11-2021.11年度盘点031二、 知新 · 2021-2022年度营销趋势谈043● 8大年度话题21个典型案例031● 元宇宙及相关事件时间轴0411． 背景阐述0432． 2021-2022年度营销关键词0433． “灵眸奖”评审委员会部分成员观点044PART IV2021年度营销商业服务机构名录089互联网服务机构或互联网服务机构旗下营销服务产品090第三方营销服务机构091全球化相关服务机构105移动游戏开发/发行服务机构 108PART III2021年度典型营销案例058PART V灵眸奖评审委员会全阵容110● 品牌营销案例059● 游戏营销案例086目录MORKETING 灵眸年鉴2021MORKETING 灵眸年鉴2021 Morketing Awards灵眸奖，始于一份执念！人生，如果从时间维度来看，也许就是一个80多年、90多年、或者100多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些变化最近的正是Morketing！从2014年创办以来，Morketing专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来，我们想要做更多......Morketing是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得Morketing生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。移动时代的到来，数据、技术、AI等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。⸺灵眸奖的诞生，正是基于此：一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。共生（mutualism）是指两种不同生物之间所形成的紧密互利关系。动物、植物、菌类以及三者中任意两者之间都存在“共生”。在共生关系中，一方为另一方提供有利于生存的帮助，同时也获得对方的帮助。而在Morketing近8年对于营销商业生态的观察，我们发现品牌和用户之间的共创、互联网平台和营销服务机构之间的共通、国内与国外市场之间协同，新品牌与传统品牌之间的相互促进、互联网文化与传统文化之间的相互融合、广告创意和技术的终极融合......在今年尤为凸显。Morketing创始人兼CEO曾巧寄语前 言：共 生MORKETING 灵眸年鉴0012021002 关于灵眸奖灵眸，意为有灵性的眼睛，象征着一眼看到底的商业洞察力，穿透事物本质；以Morketing的移动、数据、技术为基因，结合数据、技术，洞察用户和人性，科学管理整个营销活动，从而提升营销效率效果和长效价值。当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。“数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术关于灵眸奖一、灵眸立意“灵眸大赏”奖项（简称“灵眸奖”）是由营销商业媒体服务平台Morketing及旗下研究咨询机构Morketing研究院推出的营销商业领域行业奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业灵：灵 性眸：眼 眸灵眸奖定位于国内首个“数字智能驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。发展趋势。多年来，该奖项始终坚持“由第三方独立评审团进行评审”、“奖项不接受商业合作”、“始终保持开放、公正、中立心态”的办奖原则。PARTIMORKETING 灵眸年鉴0032021004 二、灵眸历程2017-2020年度颁奖晚宴精彩瞬间自“灵眸奖”举办至今，收获了越来越多的行业认可。致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌的安克创新，在其2020年的《首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》中，提及“于2018年荣获灵眸奖（Morketing Awards）之十大全球化领军企业”获奖信息，同时提及的其他奖项及榜单还包括WPP与Google联合发布的“BrandZ中国出海品牌50强”，以及美国权威电商研究机构Internet Retailer“年度全球电商奖”等。而驱动这一切的，是一份致力于打造出一个营销商业领域重磅奖项的初心，一份致力于推动中国营销商业领域不断前行的执念。MORKETING 灵眸年鉴0052021006 四、灵眸@2021三、评审机制各组参评评委均可根据此前确定的评审维度，在奖项评审后台以评分的方式进行评审；评审结束后将由Morketing研究院进行统一整理，将评审结果递交奖项终审会进行最终轮评审；在终审环节，终审组将负责对评审结果进行现场票选：基于对入围终审环节所有案例的逐一讨论，最终通过评审票选的形式，确定最终获奖名单。对于部分未能达成意见统一、或出现投票结果并列的情况，现场及线上所有评审本着严格、审慎、负责的态度，会对争议案例进行二次复议并进行新一轮票选，直至确定各个奖项的最终名单。1、所有参评评委均可通过Morketing“灵眸大赏”奖项线上评审系统参与奖项评审工作2、奖项评审工作共分为线上评审和终审会两轮灵感来源：戛纳电影节、奥斯卡电影奖项以电影行业中的“戛纳电影节”、“奥斯卡”奖项为灵感来源，不仅设置有电影作品奖类，同时也设置了如最佳男主、最佳摄像、最佳动画长片等多个不同类别的单项奖。而每一个优质的营销案例，都值得被当作一部精心制作的艺术作品，就像一部电影；1．奖项升级2021年度，除榜单类奖项以外，增设单项奖本届灵眸奖统一以案例为单位进行申报，最终将评选出公布年度TOP50营销案例榜单，及七大单项奖；立“数字智能驱动”，增设相应单项奖作为国内首个“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新的奖项，自本届灵眸奖起，设置“最佳数据洞察”、“最佳数据创意”、“最佳数据策略”三大相应单项奖，旨在鼓励那些以数字驱动营销商业成功的案例、产品和企业；设置MetaVerse元宇宙奖针对元宇宙进行认可、褒奖与宣发的奖项，鼓励元宇宙生态基础设施、项目与商业及数字创意的奖项。旨在做洞见链接现实世界与未来元宇宙的灵眸，作为针对元宇宙领域的第一个奠基奖项，我们愿成为做元宇宙概念的布道者。MORKETING 灵眸年鉴0072021008 2．奖项设置222案例本届灵眸奖共收到申报案例222个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，申报方包括主流互联网平台及营销服务机构、商业创意机构；3．申报情况408次奖项申报本届灵眸奖共收到奖项申报408次，涉及品牌类、电商类、出海类、游戏类、创意类、技术类等；Min <10%本届灵眸奖共计将产生各类奖项93个，平均获奖率约为21.3%；部分奖类竞争激烈，获奖率不足10%。十大年度品牌营销案例十大年度电商营销案例十大年度新消费品牌营销案例十大年度出海营销案例十大年度移动游戏营销案例最佳效果营销案例最佳私域运营案例最佳数据洞察案例最佳数据创意案例最佳数据策略案例最佳视频营销案例最佳跨界营销案例2021年度灵眸奖TOP50榜单单项奖2021年度灵眸大赏全场大奖MetaVerse Award元宇宙奖4．奖项及评审维度说明4.1 榜单类⸺奖项定义通过对出海组、品牌组、电商组、移动游戏组、新消费品牌组相关案例的评审，综合各案例在营销效果、策略与执行、创意与创新、数据/技术应用、行业借鉴意义五大维度的表现，最终分别评选出具备年度价值的营销案例，构成 2021 年度 TOP50 营销案例榜单。1.营销效果2.策略与执行3.创意与创新4.营销技术/数据洞察应用5.行业借鉴意义20%20%25%25%10%包括但不限于品牌塑造、效果转化等层面从洞察到策略、到最终执行，各个环节的表现行业突破、内容创意、表达创新表现数据、营销技术在案例不同环节的应用表现从申报方的复盘中，体现出的行业借鉴意义表现榜单类-评审维度榜单类-评分范围欠佳 一般良好 优秀10100604.2 单项奖⸺奖项定义最佳效果营销案例：该奖项旨在表彰在所有营销活动中，以效果为导向、最大化ROI的营销案例，包括但不限于移动应用推广、直播电商营销或品牌营销案例等。1.ROI表现2.策略与执行3.创意与创新4.营销技术/数据应用5.行业借鉴意义40%20%15%15%10%案例的ROI效果表现从洞察到策略、执行，各环节的表现行业突破、内容创意、表达创新表现数据、营销技术在案例不同环节的应用表现该案例对行业的借鉴意义单项奖-最佳效果营销案例-评审维度单项奖-最佳效果营销案例-评分范围欠佳 一般良好 优秀MORKETING 灵眸年鉴00920210101010060 最佳数据创意案例：通过数据洞察，驱动企业与消费者沟通的创意表达，从而实现更高效有利的沟通。该奖项旨在鼓励那些以数据驱动创意本身、或应用了AI智能化创意表达、进而创业驱动商成功的营销案例。1.数据创意体现2.创意质量表现3.数据应用效率表现4.整体效果表现5.行业借鉴意义40%20%15%15%10%数据对创意的驱动作用体现，或自动化创意应用表现案例中的创意内容质量在数据获取与分析过程中的效率表现整体案例的效果表现该案例对行业的借鉴意义单项奖-最佳数据创意案例-评审维度单项奖-最佳数据创意案例-评审维度欠佳 一般良好 优秀最佳数据策略案例：该奖项旨在表彰那些通过数据洞察，为企业制定更优的媒介策略和营销策略，包含数据自动化媒介策略，从而提高采买效率和ROI最大化的营销案例。1.数据策略体现2.策略质量表现3.数据应用效率表现4.整体效果表现5.行业借鉴意义40%20%15%15%10%基于数据策略，对最终营销效果的价值体现案例中的策略质量在数据获取与分析过程中的效率表现整体案例的效果表现该案例对行业的借鉴意义单项奖-最佳数据策略案例-评审维度单项奖-最佳数据策略案例-评审维度欠佳 一般良好 优秀最佳数据洞察案例：在营销案例中，通过收集大量数据，分析数据，发现其中规律和描述结果，对于整个营销活动，有着至关重要的前提作用。该奖项旨在表彰那些以数据驱动消费者洞察，从而指导营销活动，将数据洞察做到透彻的营销案例。1.数据洞察体现2.洞察质量表现3.数据应用效率表现4.整体效果表现5.行业借鉴意义40%20%15%15%10%数据对洞察的修正体现或验证效果案例中的洞察质量在数据获取与分析过程中的效率表现整体案例的效果表现该案例对行业的借鉴意义单项奖-最佳数据洞察案例-评审维度单项奖-最佳数据洞察案例-评审维度欠佳 一般良好 优秀最佳私域运营案例：在私域运营领域，具备前沿技术/产品应用，或私域玩法创新的相关消费品牌案例，包括但不限于私域营销、私域运营(转化)等。1.私域运营效果2.私域玩法开创性表现3.相关产品表现4.数据应用或技术创新表现5.行业借鉴意义40%20%15%15%10%该私域运营项目的最终效果表现包括但不限于新的运营方式、开创的新平台玩法等私域运营产品在案例中的作用表现案例中体现的数据