2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察

明星代言激发消费信任感，破圈助力品牌新增长点 果集数据·行业研究部Frank2023.07@ 2023 Guoji.All rights reserved. Contents目录 01家电营销概览 02 明星代言案例 03营销趋势总结 营销概览 案例分析 老板电器 X 王一博 不破不立破圈背后是厨电新时期的全新打法 王一博-代言老板电器洗碗机：旨在打开一人百亿级刚需市场 厨电行业始于我国房地产红利，而如今这一轮增长即将告一段落。以往，品牌依靠B端流量和稳固的渠道关系来争夺销量。如今，依赖“渠道为王”的理念已经过时。为了突破现状，老板电器与主一博展开合作，借助他在全平台的知名度和受关注度，能进一步提升品牌噪光度和话题度。这将使老板电器能够突破传统的家装圈和厨电圈的限制，触达更广泛的人群，实现破圈目标。 老板电器携手王一博，开辟新品破圈营销打法 阻碍洗碗机行业发展2大原因 营销端：优质明星为洗碗机品类的破圈强势赋能 王一博自带巨大流量、破圈扩大老板电器触达人群让洗碗机品类快速普及王一博粉丝群体与洗碗机潜在消费者重合度高，促进了流量到销量的转化让王一博直接传递品牌洗碗机理念：“宠爱你的双手”，拉近品牌与消费者的距离 巨大流量加持本土化技术创新双轮驱动 产品端：中国企业更懂中国厨房的中式洗碗机 独创的“光焱科技”，契合大健康时代国人对厨具“消毒杀菌”需求三叉鲸喷洗锅技术，解决中国特色饮食文化下劳心费力的洗锅难题针对节能问题，特设智能浊度传感，识别油污后自动匹配最佳洗涤方案 老板电器洗碗机社媒营销分析 老板电器品牌号从5.27开始发布猜测品牌代言人预热活动，后续以王一博为主角的视频内容，通过“官宣代言人-阐述品牌理念-展示产品特性”的营销节奏，通过王一博影响力和关注度获取广泛和深远的品牌曝光。老板电器以新时代快消品的营销思维来打造洗碗机品类的推广策略，实现人群、营销和品牌的多重破圈，最大程度抢占洗碗机的市场份额。 方太X陈坤 用味道唤醒记忆的锚点用“十八般武艺”寻回消失的味道 方太集成烹饪中心：明星直播拓展不同用户圈层 6月13日，方太邀请全球代言人陈坤现身直播间，请他和朋友们利用方太集成烹饪中心X20，上演一「厨，好戏，一起找回「消失的味道，。另外，此次还特别推出了《消失的味道》广告片，方太用味道唤醒记忆的锚点，出门在外的人，无论离家多远，也终将与记忆里的味道重逢。直播间吸引了145.1万次观看，平均在线1.9万人，年龄受众主要为31-50岁的成熟消费者。 方太品牌社媒电商分析 方太品牌在2023年上半年在社媒电商渠道上取得了显著的销售表现，2023年H1方太品牌社媒销售额同比增长超过123%。方太品牌在烟灶套装品类中以26.87%的市场份额成为行业第二，且商品单价是前十品牌中最高的。持续增长的销售额和较高的销售额占比表明了方太品牌在社媒电商消费者中知名度和认可度的提升。 趋势总结 家电行业明星代言营销小结 趋势总结 ：选择热门话题明星：品牌会选择正在热播剧集或热门活动中的明星作为代言人，例如老板电器选择主一博、卡萨帝选择热播剧《狂瓶》中的高叶，因为这些明星通常具有高度的关注度和话题度。这种策略可以迅速提高品牌知名度，并借助明星的影响力吸引潜在消费者。：重视女性市场：随着女性消费力的不断提高，越来越多的品牌开始关注女性市场。选择具有良好女性形象的代言人，如张小斐，张嘉倪和高圆圆等，有助于提升品牌在女性消费者心中的形象，从而吸引更多女性消费者。跨界明星合作：品牌还可以通过与不同领域的明星进行合作，实现品牌跨界融合。例如，森歌与奥运冠军的合作。奥运冠军代表了健康，活力和拼搏博。通过合作代言，可以把企业的产品和服务与这样的品牌形象联系起来。这有助于提高企业品牌的形象和信任度。 营销建议 长远品牌形象规划：尽管短期内明星代言可以带来流量和话题度，但品牌还需注重长远的品牌形象建设。品牌在挑选代言人时，需要充 契合品牌自标受众：明星代言的选择要和品牌的调性和受众相符合，例如：老板电器与主一博携手，粉丝与洗碗机的年轻受众画像相重合，保证了承接的流量能有效转化成销量。契合品牌目标消费者，才能在竞争激烈的市场中赢得消费者的信任和菁。这些策略将有助于品牌实现市场增长和长期的品牌影响力。 更多品类品牌分析 冰箱|电视|洗衣机|空调|热水器|燃气灶|油烟机|集成灶洗碗机|消毒柜|空气炸锅|破壁机|多功能料理锅|电热火锅|净水器|豆浆机|电蒸锅|电地机器人（电风扇除媒仪|吸尘器|段风机|挂烫机|空调扇|洗鞋机 http://www.guoji.pro 海尔、美的、格力、小天鹅、TCL海信、容声、老板、扬子、康佳、统帅、苏泊尔、九阳、万利达、德国蓝宝、奥克斯、华生，七彩叮当、美菱、荣事达、追觅、添可、科沃斯、海尔、美菱德尔玛、扬子、美的、石头、UWANT、云鲸.. 果集·行研GuoHEgutiResearch Dept 致力于消费品行业营销研究，为品牌提供趋势洞察、竞争分析、以及社媒营销策略支持 获取更多原创报告 【果集·行研】厨房电器社媒电商周报（23年5月第4周【果集·行研】2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告【果集·行研】2023年4月大家电行业社媒电商分析报告【果集·行研】2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告【果集·行研】2022年家电行业社媒电商营销分析报告【果集·行研】2022年Q1-Q3小家电社媒平台行业趋势洞察【果集·行研】2022年Q1-Q3扫地机器人热门品牌社媒电商分析报告 2023IGUOJIDATA 数据驱动品牌增长 果集，社交媒体洞察平台「飞瓜·干瓜·西瓜 百度搜索 果集 获取方案、试用产品，请访问果集官网 GUOJI.PRO 关-于-果-集果集-社交媒体全链路服务商 果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。 关注我们领取24份抖/快/红数据报告