2023年H1家电行业品牌明星代言社媒营销观察

明星代言激发消费信任感，破圈助力品牌新增长点 果集数据·行业研究部Frank2023.07@ 2023 Guoji.All rights reserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集于瓜，果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料，市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜，果集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜」在2023年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 前言 随着科技的飞速发展和人们对生活品质的不断追求，家电行业正经历着前所未有的变革。在这个竞争激烈的市场中，品牌营销策略的重要性不言而喻。本报告将分析明星代言在家电行业中的重要作用，以及如何通过明星代言者来激发消费者的信任感。 明星代言已经成为家电行业中一种广泛采用的营销手段。借助明星的号召力和影响力，品牌能够更加迅速地吸引消费者的眼球，并赢得他们的信任。我们将探讨明星代言在品牌塑造和推广方面所起到的作用，分析明星代言者的选择标准以及代言合作所带来的效益。我们还将研究明星代言对消费者购买决策的影响，以及如何在明星代言中建立真实性和可信度。 在报告中，我们将深入探讨明星代言对于家电行业的影响。我们将分析不同明星代言者的效果和影响力，以及他们在品牌社媒传播中的作用。从中总结出有效的策略和实践经验。我们还将探讨未来的发展趋势，展望家电行业在明星代言的新机遇。 家电行业分类 家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。 Contents目录 01家电营销概览 02 明星代言案例 03营销趋势总结 营销概览 2023年H1家电行业社媒营销大盘趋势 2023年H1家电行业社媒营销大盘数据显示，厨房小家电品类的营销声量规模最大，大家电的声量同比增幅最为迅猛，超过所有小家电细分品类，达到304.50%。营销互动量方面，个护小家电的互动量和互动量增速都是最高的，说明越来越多用户开始重视和关注个人护理和美容方面的营销内容。 2023 年H1家电社媒营销热门细分品类 空调、冰箱和厨房大电是互动量最高的三个品类，这些品类都是消费者在购买家庭电器时最关注的领域。美容/美体辅助工具的高互动量表明消费者对个人护理和美容方面的关注度较高。随着人们对健康饮食和烹饪的重视，净水器和烹饪设备也备受关注。 明星代言营销优势和受众分析 家电行业有着丰富的品牌营销策略：传统渠道广告宣传、短视频植入、直播带货等等。数据显示，52.5%的消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式。传统、头部和预算高的品牌往往会选择明星代言，因为明星代言有着广泛的营销受众和营销优势。 明星代言营销优势： 增加品牌知名度：明星有大量的粉丝群体和广泛的社会影响力，可以迅速提升品牌的知名度和影响力。提升品牌形象：与受欢迎的明星关联，能将明星的亲和接地气和积极形象传递给品牌，提升品牌形象。引导消费需求：明星代言的产品能迅速聚焦吸引消费者的关注，种草产品需求、引导和影响消费者的购买决策。建立信任感：消费者往往会对他们喜欢的明星有一种信任感，这种信任也会转移到明星所代言的产品上。 明星代言营销受众： 明星的粉丝群体：他们对于明星的喜欢十分狂热，自然也对其代言的产品感兴趣，被明星影响力所覆盖的广大消费者：这些消费者可能会因为明星的推荐去关注、购买产品。他们更倾尚于购买被明星代言或推荐的产品，他们认为这是一种质量保证。 2023年H1家电行业明星代言分析 影视明星占据明星代言的主导地位，是大多数品牌代言合作的类型。近年来随着明星公关问题的频发，体育明星成为家电品牌的新选择，厨房大电品牌领跑2023上半年明星代言营销。为了年中大促，多数品牌会选择5月官宣品牌代言人。 2023年H1家电行业明星代言盘点 华帝X毛不易 森歌X奥运冠军 帅康X高圆圆 1月12日，华帝拱手新生代人气歌手毛不易以及新片《不易之刻》发布，此回时，毛不易也成为了华帝品牌大使， 河南省辖区主要财政及债务指标间，在“以科技助力冠军之路为主题的品牌发布会上森歌正式宫宣乒乓球奥远冠湖北省辖区主要财政及债务指标为森歌品牌形象代言人。 3月22日，帅康正式宣布高圆圆为品牌形象代言人，一石激起千层浪，消息一出便引起了减控率(%)登上微博热搜榜，第一天既光量就超过了1.4亿， 卡萨帝X高叶国公共排教入 林内×张天爱 东芝电视X张小斐 卡萨帝生活艺术推广大使。月16日，卡萨帝天猫超级品女孩回家》，在搜狐视频、天猫卡萨帝官方旗舰店双平台开启场微综式直播 4月17日，林内正式官言内高端系列代言人。由张天爱出演的品牌微电影动的传播重心。 4月3日，东艺电视言宣张小斐成为品牌代言人 三星电视X金晨 5月28日，三星电子宣布金晨成为三星电视品牌大使。 案例分析 老板电器 X 王一博 不破不立破圈背后是厨电新时期的全新打法 王一博-代言老板电器洗碗机：旨在打开一人百亿级刚需市场 厨电行业始于我国房地产红利，而如今这一轮增长即将告一段落。以往，品牌依靠B端流量和稳固的渠道关系来争夺销量。如今，依赖“渠道为王”的理念已经过时。为了突破现状，老板电器与主一博展开合作，借助他在全平台的知名度和受关注度，能进一步提升品牌噪光度和话题度。这将使老板电器能够突破传统的家装圈和厨电圈的限制，触达更广泛的人群，实现破圈目标。 老板电器携手王一博，开辟新品破圈营销打法 阻碍洗碗机行业发展2大原因 营销端：优质明星为洗碗机品类的破圈强势赋能 王一博自带巨大流量、破圈扩大老板电器触达人群让洗碗机品类快速普及王一博粉丝群体与洗碗机潜在消费者重合度高，促进了流量到销量的转化让王一博直接传递品牌洗碗机理念：“宠爱你的双手”，拉近品牌与消费者的距离 巨大流量加持本土化技术创新双轮驱动 产品端：中国企业更懂中国厨房的中式洗碗机 独创的“光焱科技”，契合大健康时代国人对厨具“消毒杀菌”需求三叉鲸喷洗锅技术，解决中国特色饮食文化下劳心费力的洗锅难题针对节能问题，特设智能浊度传感，识别油污后自动匹配最佳洗涤方案 老板电器洗碗机社媒营销分析 老板电器品牌号从5.27开始发布猜测品牌代言人预热活动，后续以王一博为主角的视频内容，通过“官宣代言人-阐述品牌理念-展示产品特性”的营销节奏，通过王一博影响力和关注度获取广泛和深远的品牌曝光。老板电器以新时代快消品的营销思维来打造洗碗机品类的推广策略，实现人群、营销和品牌的多重破圈，最大程度抢占洗碗机的市场份额。 老板电器洗碗机社媒电商分析 王一博同款洗碗机今年5月份刚随着官宣代言人上市，就在2023年H1老板电器品牌销售额前十洗碗机中占据四席，带动老板电器洗碗机品类6月份同比激增206%。这些成绩显示了明星代言在社媒电商中的积极影响力，也反映了Z世代消费者对个性化、有特色的产品的追求。通过将明星代言与跨界联名相结合，品牌能够更好地满足年轻消费者的需求，从而提升销售额和市场份额。 方太X陈坤 用味道唤醒记忆的锚点用“十八般武艺”寻回消失的味道 方太集成烹饪中心：明星直播拓展不同用户圈层 6月13日，方太邀请全球代言人陈坤现身直播间，请他和朋友们利用方太集成烹饪中心X20，上演一「厨，好戏，一起找回「消失的味道，。另外，此次还特别推出了《消失的味道》广告片，方太用味道唤醒记忆的锚点，出门在外的人，无论离家多远，也终将与记忆里的味道重逢。直播间吸引了145.1万次观看，平均在线1.9万人，年龄受众主要为31-50岁的成熟消费者。 方太集成烹饪中心：明星直播切片进一步推广产品特性 「消失的味道，直播后，方太发布明星们的直播切片内容。通过烹饪明星记忆里的美食，全方位展示方太集成烹饪中心的产品创新点。陈坤记忆里的“二荆条炒肉”，需要猛火爆炒，直播中展现了方太产品自动抽吸油烟，不留味的优势；黄觉夫妇记忆力的“苹果凤梨酥”制作程序复杂，方太的智慧菜谱可以智能烹饪，不用担忧繁琐流程；文咏珊选的“龙虾”，通过蒸烤同烹，做到一虾两吃，非常方便， 方太品牌社媒电商分析 方太品牌在2023年上半年在社媒电商渠道上取得了显著的销售表现，2023年H1方太品牌社媒销售额同比增长超过123%。方太品牌在烟灶套装品类中以26.87%的市场份额成为行业第二，且商品单价是前十品牌中最高的。持续增长的销售额和较高的销售额占比表明了方太品牌在社媒电商消费者中知名度和认可度的提升。 趋势总结 家电行业明星代言营销小结 趋势总结 ：选择热门话题明星：品牌会选择正在热播剧集或热门活动中的明星作为代言人，例如老板电器选择主一博、卡萨帝选择热播剧《狂瓶》中的高叶，因为这些明星通常具有高度的关注度和话题度。这种策略可以迅速提高品牌知名度，并借助明星的影响力吸引潜在消费者。：重视女性市场：随着女性消费力的不断提高，越来越多的品牌开始关注女性市场。选择具有良好女性形象的代言人，如张小斐，张嘉倪和高圆圆等，有助于提升品牌在女性消费者心中的形象，从而吸引更多女性消费者。跨界明星合作：品牌还可以通过与不同领域的明星进行合作，实现品牌跨界融合。例如，森歌与奥运冠军的合作。奥运冠军代表了健康，活力和拼搏博。通过合作代言，可以把企业的产品和服务与这样的品牌形象联系起来。这有助于提高企业品牌的形象和信任度。 营销建议 长远品牌形象规划：尽管短期内明星代言可以带来流量和话题度，但品牌还需注重长远的品牌形象建设。品牌在挑选代言人时，需要充 契合品牌自标受众：明星代言的选择要和品牌的调性和受众相符合，例如：老板电器与主一博携手，粉丝与洗碗机的年轻受众画像相重合，保证了承接的流量能有效转化成销量。契合品牌目标消费者，才能在竞争激烈的市场中赢得消费者的信任和菁。这些策略将有助于品牌实现市场增长和长期的品牌影响力。 更多品类品牌分析 冰箱|电视|洗衣机|空调|热水器|燃气灶|油烟机|集成灶洗碗机|消毒柜|空气炸锅|破壁机|多功能料理锅|电热火锅|净水器|豆浆机|电蒸锅|电地机器人（电风扇除媒仪|吸尘器|段风机|挂烫机|空调扇|洗鞋机 http://www.guoji.pro 海尔、美的、格力、小天鹅、TCL海信、容声、老板、扬子、康佳、统帅、苏泊尔、九阳、万利达、德国蓝宝、奥克斯、华生，七彩叮当、美菱、荣事达、追觅、添可、科沃斯、海尔、美菱德尔玛、扬子、美的、石头、UWANT、云鲸.. 果集·行研GuoHEgutiResearch Dept 致力于消费品行业营销研究，为品牌提供趋势洞察、竞争分析、以及社媒营销策略支持 获取更多原创报告 【果集·行研】厨房电器社媒电商周报（23年5月第4周【果集·行研】2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告【果集·行研】2023年4月大家电行业社媒电商分析报告【果集·行研】2023年4月生活电器行业扫地机器人品类社媒电商分析报告【果集·行研】2022年家电行业社媒电商营销分析报告【果集·行研】2022年Q1-Q3小家电社媒平台行业趋势洞察【果集·行研】2022年Q1-Q3扫地机器人热门品牌社媒电商分析报告 2023IGUOJIDATA 数据驱动品牌增长 果集，社交媒体洞察平台「飞瓜·干瓜·西瓜 百度搜索 果集 获取方案、试用产品，请访问果集官网 GUOJI.PRO 关-于-果-集果集