2024年5月服饰行业市场观察
数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2024.5.30-5.31 本月重点内容 2024年5月，下衣品类热度不减，稳居双平台服装品类声量榜首；鞋靴品类中，高跟鞋凭借其在女性消费者中的持续流行，依然保持双平台的热门讨论； 出显著的变化。特别值得注意的是，耐克品牌在这两个榜单中的排名均有所上升，并在鞋靴品牌中占据双榜单的首位；2024年5月，小红书平台品牌声量榜和预估投放榜中，各品牌的表现呈现 2024年5月，服饰内衣品牌新增代言人数量55位，较4月有显著上升，增幅约为20%； 2024年5月，服饰内衣品牌行业剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显 裤装行业，聚焦产业升级与数字化改造前4个月汉服相关企业同比增长72.92%菏泽表现抢眼On昂跑在中国开店，追求更大更多国内市场领涨亚玛芬一季度营收增长13%达12亿美元“历山进己”：始祖鸟引领全感官场景化体验森马X赛得利莱赛尔520系列活动心动启航安踏携手原神推出联名鞋款打造破次元运动体验六一儿童节，全棉时代“听听孩子的话”地铁展童真上线 01服饰行业 数据大盘 2024年5月服装服饰内衣品类声量概况 2024年5月，下衣品类热度不减，稳居双平台服装品类声量榜首；鞋靴品类中，高跟鞋凭借其在女性消费者中的持续流行，依然保持双平台的热门讨论；随着夏季气温的逐渐升高，消费者对于夏季鞋靴的需求显著增长，特别是在小红书平台上，拖鞋品类声量跃居首位。 2024年5月小红书VS抖音平台服装品类声量榜 2024年5月小红书VS抖音平台鞋靴品类声量榜 01服饰行业 数据大盘 2024年5月小红书平台服饰内衣品牌概况 2024年5月，小红书平台品牌声量榜和预估投放榜中，各品牌表现呈现出显著的变化。特别值得注意的是，耐克品牌在这两个榜单中的排名均有所上升，并在鞋靴品牌中占据双榜单的首位；此外，中国羽绒服行业的领军品牌也积极调整策略，通过探索与尝试，成功布局防晒衣市场，占据服装品牌预估投放榜第一。 2024年5月小红书平台服装VS鞋靴品牌预估投放榜 2024年5月服饰内衣行业代言概况 2024年5月，服饰内衣品牌新增代言人数量55位，较4月有显著上升，增幅约为20%；新增如“旋冰星荐官”、“黑标实力官”等多样化的代言title；其中，服饰内衣品牌更倾向于与年轻流量明星建立合作关系，使品牌更加符合年轻消费者的审美和需求。 2024年5月服饰内衣行业赞助概况 2024年5月，服饰内衣品牌行业剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显；JEANSWEST真维斯品牌冠名芒果TV综艺《小小少年》，切入亲子成长文旅探索节目，探索并吸引更多的粉丝和圈层爱好者，从而扩大品牌影响力。 02服饰行业 行业动态 •裤装行业，聚焦产业升级与数字化改造 关键词：裤业大会、数字化改造 内容摘要：5月13日-14日，第二届中国裤业大会在辽宁省海城市召开。会议以“创未来数智链”为主题，围绕中国裤装行业的产业升级、数字化改造、高质量发展等方面展开了精彩分享和深入交流探讨。来自国内16个省的行业主管单位、特色产业集群、行业商协会、高校、知名企业、商贸市场、电商平台的相关领导、专家、企业负责人、主播、买手等200余人参与此次盛会。（新浪财经） 中国裤业大会旨在推动全国的裤装产业的发展，促进行业交流，搭建产业链对接平台。 •前4个月汉服相关企业同比增长72.92%菏泽表现抢眼 关键词：汉服企业、增长 内容摘要：我国现存汉服相关企业6610家。近十年其注册量整体呈增长态势。去年国风审美掀起海内外热度高潮，汉服相关企业注册量猛增350%达2691家。今年汉服热度仍居高不下，截至目前，2024年已注册1215家，其中前5月注册1143家，同比增长72.92%。从区域来看，陕西省存量过千，以1682家领先其他省份，居全国第一。山东现存700家，居全国第二。（大众日报） 近年来，汉服、新中式穿搭不断破圈，中式审美回归生活。 •深市纺织服饰行业稳步发展一季度整体实现营收和净利同比双增长 关键词：纺织服饰、深市、增长 内容摘要：部分深圳证券交易所市场纺织服饰行业公司将资本市场作为公司战略转型的关键驱动力，持续完善品牌培育和推广体系，实现资本产业高效协同。以最为直观的业绩表现来看，深市60家纺织服饰领域上市公司在2024年一季度实现稳步发展。数据显示，前述60家公司2024年一季度合计实现营业收入469亿元，同比增长4.13%；合计实现归母净利润38亿元，同比增长11.47%。（CFW时尚） 作为彰显时代风尚风貌的重要载体，纺织服饰行业始终与时代同频共振。 02服饰行业 行业动态 •着力培育新业态中国海阳时尚产业流通模式创新发展大会话题新！ 关键词：纺联流通分会、创新发展 内容摘要：5月25日，中国纺联流通分会四届十四次常务理事（扩大）会议暨2024中国（海阳）时尚产业流通模式创新发展大会在山东海阳召开。会议以“发展新质生产力促进贸易双循环”为主题，由中国纺织工业联合会流通分会、海阳市人民政府主办，海阳市工业和信息化局承办，海阳市针织毛衫行业协会协办。（第一纺织网） 坚持创新发展模式，以实际行动推动产业流通高质量发展。 •2024中国纺联大湾区纺博会将于6月5日启幕 关键词：博览会、针织 内容摘要：2024年6月5-7日，中国纺联大湾区国际纺织服装服饰博览会将携三大专业展——intertextile大湾区国际纺织面料及辅料博览会、yarnexpo大湾区国际纺织纱线博览会、PH Value大湾区国际针织博览会，齐聚深圳会展中心（福田区），在南海之滨扬帆起航，激荡产业循环新气象。（大众日报） 摒弃传统增长模式，主动探索可持续低碳经济发展模式。 •46家企业组团参展！柯桥首个中亚纺织展在乌兹别克斯坦举行 关键词：柯桥、纺织展、中亚 内容摘要：近日，由绍兴市柯桥区商务局主办的2024柯桥纺博会海外展暨首届“丝路柯桥·布满全球”中亚纺织面辅料展在乌兹别克斯坦塔什干国际会展中心举行。本次展会为期3天，共有“实在纺织”“希顺纺织品”“金大地纺织”等46家柯桥企业组团以统一形象参展，展览面积达1500平方米，包括面料、辅料、家纺等万余款多样化产品。（全球纺织网） 组织多样化的拓市活动，加强双方经贸往来。 03服饰行业 企业动态 •森马发布“舒服体验品质生活”新定位开启国民生活方式品牌新历程 关键词：森马、新定位 内容摘要：5月10日，国民生活方式品牌森马在杭州西子湖畔发布全新定位“舒服体验品质生活”，同时揭幕转型后开出的首家旗舰店，向公众直观传递了新森马对于服装品质与穿着体验的重点关注。森马品牌代言人张新成与其他现场嘉宾共同见证了这一属于森马的重要时刻。（CFW时尚） 持续深度洞察国民需求，聚焦舒适、品质的人本主义设计。 •深耕体育运动市场，古德菲力累计完成近2亿元C轮融资 关键词：古德菲力、C轮融资 内容摘要：5月15日，深圳市古德菲力健康科技有限公司累计完成近2亿元C轮融资，投资方为和信资本，部分老股东跟投，龙华资本战略注资。本轮融资资金将用于补充运营资金、拓展门店以及IT建设投入。古德菲力是一家中高端连锁健身服务商，搭建了线上到线下互联网健身的终端。线上开通了公众号以及开发了古德菲力App，并打造会员的线上社区；线下则是根据线上用户的需求，提供更好的会员服务。（体育大生意） 营收增长主要来自服饰配饰品类的强劲增长，以及非服饰配饰品类的复苏。 •On昂跑在中国开店，追求更大更多 关键词：On昂跑、增设门店 内容摘要：瑞士运动品牌On昂跑在最新举办的2024年第一季度业绩会议上透露，其计划在中国市场开设一家更大规模的旗舰店，目前正在跟一家重要的购物中心合作伙伴就该规划进行讨论。Martin Hoffmann在24年第一季度会议上透露，截至2024年底计划在中国市场开设略超过30家线下自营门店。2024年第一季度，On昂跑也在中国香港开设了本地首家门店。（界面新闻） 顺应中国市场的发展环境，继续发展数字渠道。 03服饰行业 企业动态 •九牧王商务户外1号热销席卷西安，朱亚文亲临引爆高潮 关键词：九牧王、新品大秀、西安 内容摘要：近期，九牧王商务户外1号新品大秀在西安市赛格国际购物中心举行。承接不久前官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位品牌代言人的热度，九牧王新品发布活动相继登陆全国多城一线商圈，引领品质男装热潮不断攀升。此次西安赛格活动现场更是人气爆棚，不仅潮流达人和粉丝纷纷涌来打卡，更吸引了央媒、省媒和时尚媒体争相报道。（中国日报网） 九牧王既做到了男裤品类场景的横向拓宽，也实现了男装品质化升级的纵向做深。 •国内市场领涨亚玛芬一季度营收增长13%达12亿美元 关键词：安踏、亚玛芬体育、报告、增长 内容摘要：近日，安踏集团旗下亚玛芬体育发布2024财年第一季度业绩报告称，期内实现营收增长13%，营收为12亿美元，净收入为700万美元，调整后净利润同比增长44%至3900万美元。亚太市场成为亚玛芬体育核心增长区域。其中，中国市场收入同比增长51%，亚太地区同比增长34%。但欧洲、中东和非洲地区不温不火，增长1%，美洲地区收入持平。（闽南网） 品牌直运营模式是盈利增长的强大动力。 •森马不做“中国版ZARA”了，改拜优衣库为师 关键词：宝尊电商 内容摘要：近日，休闲服饰品牌森马在杭州工联CC店发布全新定位“舒服体验品质生活”，同时开出品牌转型后的首家旗舰店。新森马门店被打造为覆盖成人装和童装的“一站式购买的全品类零售空间”，其中陈列的产品侧重于“简约设计和舒适版型”，以兼容不同年龄段人群的需求。（界面新闻） 曾放话要做“中国版ZARA”的森马决定换个“门派”。 03服饰行业 企业动态 •波司登拿地，总部落户上海仍是企业首选 关键词：波司登、上海、总部 内容摘要：5月27日，波司登以4.13亿元底价摘得上海青浦区西虹桥蟠龙路东侧一宗地块，将在此建设总部。该项目占地2.14万平方米，总计容面积约为4.5万平方米，其中办公面积占比80%，约为3.6万平方米，商业面积占比20%，约为9000平方米。该项目将建设企业总部型办公楼，并建议引进数字科技、时尚创意总部型企业。（金融界）波司登此次拿地，再次凸显了上海在吸引时尚服饰企业总部方面的强大吸引力。 •全新LYCRA FitSense®（莱卡®智塑®）牛仔专利技术实现定向塑形 关键词：LYCRA FitSense®、牛仔专利 内容摘要：5月23日，The LYCRA Company携全新LYCRA FitSense®（莱卡®智塑®）牛仔技术亮相Kingpins中国展，为牛仔行业人士带来全新牛仔裤设计方案，以专利定向塑形技术赋能弹力牛仔，为消费者带来全新穿着体验。（闽南网） 在时尚的轮回中，牛仔跨越了时代的界限，多年来始终占据时尚潮流顶端位置，居高不下。 •拉夫劳伦四季度收入超15亿美元，亚洲市场收入同比增长29% 关键词：拉伦劳夫、财报、增长 内容摘要：近日，美国时尚奢侈品集团拉夫劳伦公布了截至4月1日的2023财年第四季度及全财年业绩数据。2023财年，拉夫劳伦收入同比增长4%至64.4亿美元，其中，第四季度收入同比增长1%至15.4亿美元。该集团在财报中表示，业绩的增长主要受亚洲和欧洲市场带动，第四季度和全年收入均超出预期。（新京报） 加深消费者对品牌的认知，推动职场穿搭美学多样化发展。 04服饰行业 营销玩法 •迪桑特发布《破风前行》系列主题短片 关键词：迪桑特、短片、“破风”精神 内容摘要：2024年5月6日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特携手品牌代言人吴彦祖和品牌铁三大使李鹏程，呈现《破风前行》系列主题短片。短片中吴彦祖和李鹏程化身破风者，身着全新迪桑特AWAKEN破风者系列跑步、骑行专业装备，演绎在运动及人生中，不断突破自我、追求极致的"破风"精神。（美通社） 保持"破
