2024年3月服饰行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.3.1-3.31 本月重点内容 2024年3月，随着夏季临近，消费者对夏季服饰的需求逐渐增加，在抖音和淘系两大平台上，T恤和连衣裙品类销售额均表现出色，稳居各自平台榜单前5名； 2024年3月，小红书平台服装和鞋靴品类声量呈现出增长的现象，抖音平台服装和鞋靴品类声量略有下降的趋势； 2024年3月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，与上月相比未出现显著波动。在品牌预估投放榜中，李宁品牌在3月表现突出； 2024年3月，服饰内衣品牌代言人数量新增53位，较2月上升约83%；品牌代言人title较为丰富 50万粉丝带动1700万GMV B站服饰赛道起风了 ASICS亚瑟士打造国际体育文化交流平台Zara母公司业绩再创新高，门店策略正经历大调整优衣库中国战略调整：未来三年关50亏店开80新店前泉州首富出局，“鞋王”退市，全网仍有超900万粉丝安踏，“领跑者”仍在提速URBAN REVIVO聆听女性的千面个性表达真维斯×敦煌博物馆联名新品“真有些敦煌在身上” 01服饰行业 数据大盘 2024年3月服饰内衣行业概况 2024年3月，随着夏季临近，消费者对夏季服饰的需求逐渐增加，在抖音和淘系两大平台上，T恤和连衣裙品类销售额均表现出色，稳居各自平台榜单前5名；从品牌层面来看，鸭鸭品牌凭借其强大的市场号召力，在抖音平台继续稳坐榜首，与此同时，一些主打冬季服装销售的品牌，在销售额上则逐渐退出前10名。 2024年3月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 2024年3月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 01美妆行业 数据大盘 2024年3月服装服饰内衣品类声量概况 2024年3月，小红书平台服装和鞋靴品类声量呈现出增长的现象，抖音平台服装和鞋靴品类声量略有下降的趋势，其中，抖音平台上的高跟鞋品类声量依旧位于榜首；随着气温逐渐回升，春季服装和鞋靴的购买开始成为用户关注的焦点，而内容分享型社区能够为用户提供丰富的购物指南和购买建议，吸引了更多用户的关注和参与。 2024年3月小红书VS抖音平台服装品类声量榜 2024年3月小红书VS抖音平台鞋靴品类声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年3月小红书平台服饰内衣品牌概况 2024年3月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，与上月相比未出现显著波动。在品牌预估投放榜中，李宁品牌在3月表现突出，服装品类和鞋靴品类两大品类中声量和预估投放量均实现大幅提升，双双跻身前4名。 2024年3月小红书平台服装VS鞋靴品牌预估投放榜 2024年3月服饰内衣行业代言概况 2024年3月，服饰内衣品牌代言人数量新增53位，较2月上升约83%；品牌代言人title较为丰富，其中，13位为全国品牌代言人、亚太区代言人、中国区品牌代言人等区域代言人title；春季为销售旺季，品牌通常会加大营销力度，以吸引更多消费者。 2024年3月服饰内衣行业赞助概况 2024年3月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，仅1个品牌选择剧综赞助，体育用品特步XTEP品牌以植入投放方式合作腾讯视频网络剧「步步倾心」；面对春夏换季的销售旺季，品牌可借助赞助活动，以独特而优质的形式与内容，实现关键时段的品牌占位，推动用户对品牌认知度的提升。 02服饰行业 行业动态 •50万粉丝带动1700万GMV B站服饰赛道起风了 关键词：B站、服饰赛道、直播 内容摘要：3月16日，时尚区UP主@Coco叩叩_走入B站直播间，开启了她的开年首场直播。长达八个多小时的直播中，Coco依次上架了春季女装、鞋子、首饰、美妆等产品，直播间热度水涨船高，迅速登上站内生活榜第一。用户的购买热情也随之被点燃：官方数据显示，这场直播收获了11W成交，单场销售额超1700万。值得注意的是，Coco在B站仅有50万粉丝。以中腰部UP主体量达成超千万GMV，Coco依赖的是专业的选品能力，以及一批基于优质内容积累的高粘性、高忠诚度的粉丝。（站长之家）基于优质内容，UP主与粉丝之间以信任为纽带，形成了紧密的联系。 •ASICS亚瑟士打造国际体育文化交流平台 关键词：ASICS亚瑟士、打造平台 内容摘要：ASICS亚瑟士北京型动空间正式开幕。该空间毗邻北京奥林匹克森林公园，旨在通过前沿的品牌科技产品、专业的跑步服务支持与丰富的跑步社群活动，为跑者与运动爱好者提供全方位的跑步运动体验，携手广大跑者一起共创多元跑步文化，共同打造国际体育文化交流的运动平台。"产品体验区"陈列了竞速型、保护型、缓震型和回弹型四大跑鞋矩阵具有代表性的经典产品。（美通社） 为跑者提供整合性的闭环服务，助力跑者实现真正的畅跑无忧。 •勇立潮头！第三届潮汕服博会盛大开幕！ 关键词：潮汕、博览会、国际纺织 内容摘要：3月28日，第三届潮汕国际纺织服装博览会在广东汕头博览中心盛大启幕！本次博览会以“三生万物”为主题，由汕头市人民政府、中国纺织工业联合会指导，中国针织工业协会、汕头市纺织服装产业协会联合主办，开幕当日人潮如织，参观人次同比去年增长46%，展会规模近10万平方米，设立12个展馆，21大展区，吸引近800家企业参展，其中，本地展商占比达55.2%，外地展商占比44.8%（中国日报网） 全国最大贴身衣物原产地展会，缔造行业奇迹。 03服饰行业 企业动态 •Zara母公司业绩再创新高，门店策略正经历大调整 关键词：ZARA、Inditex集团、增长 内容摘要：3月13日，ZARA母公司Inditex集团发布2023财年业绩，在截至2024年1月31日止年度，销售额同比增长10.4%至359.47亿欧元，按固定汇率计增长14.1%，净利润增长30.3%至54亿欧元，均创历史新高；毛利率同比增加0.77个百分点至57.8%，是2016年以来最好水平；毛利润为208亿欧元，同比增长11.9%；EBITDA为99亿欧元，同比增长13.9%。（界面新闻） 虽然快时尚品牌Zara在中国频频传出收缩门店的消息，其母公司业绩又一年创下历史新高。 •杰克股份投入超亿打造快反王，誓要颠覆传统缝纫机 关键词：杰克股份、快反王、智能缝纫机 内容摘要：人工智能和芯片技术作为产业变革的重要推动力量，正在渗透到各个行业。在制造业领域也不例外，如今智能制造正成为现代工业的主旋律。在这一浪潮中，杰克科技股份有限公司历时5年打造，投入超亿，于2023年推出“快反王”智能缝纫机，凭借其搭载九脑章鱼芯片和大力猿电机的AMH面料自适应系统，成为智能缝纫技术的新标杆。（CFW时尚） 快反王的问世满足了服装生产企业“日缝百款不停机”的生产模式。 •Chanel再出手！收购法国高端和奢华成衣制造商JY BH 关键词：香奈儿、JY BH 内容摘要：法国奢侈品牌Chanel继续强化自身产业链，于早些时候收购了专注于生产高端和奢华成衣的JY BH。JY BH由法国时装设计师Jean-Yves Bohère成立。通过此次交易，Jean-Yves Bohère本人及集团旗下的四家高定工坊、所有员工均将加入Chanel，与此同时还将继续为原来的客户提供服务。（搜狐） 这一决定出于双方共同利益的推动。 03服饰行业 企业动态 •优衣库中国战略调整：未来三年关50亏店开80新店 关键词：优衣库、增设新店 内容摘要：3月14日，日本迅销公司调整其旗下品牌优衣库在中国的开店战略，通过关闭亏损店铺和在优质地段新开店铺，以提升盈利能力。尽管优衣库在中国拥有超过1000家店铺，是世界上最多的地区，但其营业收入仍低于日本。未来，优衣库将注重品质和店铺建设，从而巩固发展基础。2024财年，优衣库计划在中国开设80家新店，关闭50家店铺，实现净增30家。（和讯股票） 提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品。 •前泉州首富出局，“鞋王”退市，全网仍有超900万粉丝 关键词：贵人鸟、终止上市 内容摘要：3月11日晚，贵人鸟发布公告称，3月1日至3月7日间，公司股票连续20个交易日的每日收盘价均低于1元，触及终止上市条件，上交所对公司股票作出终止上市决定。公司股票已经自3月8日开市起停牌。公司收到上交所下发的《关于贵人鸟股份有限公司有关事项的监管工作函》，要求公司就尚存的控股股东及董事增持计划未完成、实控人控制企业未向公司返还大额款项等事项，履行相关承诺。（36氪） 时移世易，一度辉煌的“鞋王”，一朝云散。 •安踏，“领跑者”仍在提速 关键词：安踏、增长 内容摘要：3月26日，安踏集团发布2023年全年业绩公告：同比增长16.2%至623.56亿元人民币，连续第12年位列中国体育用品企业首位，连续两年位居中国市场全行业首位。从2023年度营收规模来看，中国体育用品行业排名前四位的企业分别为安踏集团、耐克中国、李宁公司、阿迪达斯中国。前四名中，安踏李宁的年度收入之和是耐克中国与阿迪中国年度营收之和的1.18倍，经过漫长的追赶与超越，中国体育用品企业在自己的主场完成了弯道超车。（CFW时尚）创新研发投入加大、筑高护城河。 04服饰行业 营销玩法 •向自然，共同守护！PRO TREK携「日本自然保护协会」打造全新联名手表 关键词：卡西欧PRO TREK、日本自然保护协会、地球生态 内容摘要：作为卡西欧手表家族中的专业户外担当，PRO TREK秉承着“One WithNature”的品牌精神，以守护自然为使命，旨在为广大户外爱好者提供全面、专业的户外安全保障。走入户外，在探索和感知自然的同时，更要与自然和谐相处，PROTREK也以此为信条。此次，PRO TREK与日本自然保护协会再度携手，共同打造全新联名手表——PRW-61NJ-1！（中国日报网） 秉承自然环保理念，一同为地球生态发声。 •URBAN REVIVO聆听女性的千面个性表达 关键词：URBAN REVIVO、妇女节、女性群像 内容摘要：在今年的三八国际妇女节，快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）发起以“听她说”为主题的系列活动：携手新视线Wonderland女性群像企划「春日正暖花香正浓」，邀请演员佘诗曼、导演麦子、舞蹈家朱洁静以及UR设计总监尤媛媛，通过不同的视角诉说独立女性自我成长的故事，共同诠释“她”力量的多面之美。延伸到线下，UR组织女性会员开展沙龙分享活动，一齐表达智性时代的女性态度。（南方企业新闻网） 以多元的“她力量”诠释女性万千姿态之美。 •蒂芙尼让·史隆伯杰高级珠宝系列Bird on a Pearl作品 关键词：蒂芙尼、让·史隆伯杰 内容摘要：2024年3月14日，Tiffany & Co.蒂芙尼让·史隆伯杰高级珠宝系列Birdon a Pearl作品于上海首次亮相。作为品牌传奇设计师让·史隆伯杰的经典设计，曾经由珍罕宝石承托的灵动小鸟，如今伫立于天然野生珍珠之上，延展出一系列灵动非凡的艺术杰作。本次现场展出数百件珠宝臻品，每一件都充分彰显蒂芙尼的卓越工艺与璀璨传承。（上游新闻） 丰富瑰丽的设计充分彰显蒂芙尼独树一帜的匠心技艺与风格语汇。 04服饰行业 营销玩法 •eifini伊芙丽推出功夫熊猫合作系列，邀约会员提前观影 关键词：eifini伊芙丽、功夫熊猫、会员点映 内容摘要：2024年3月9日eifini伊芙丽于上海万达影城举办《功夫熊猫4》VIP会员超前点映活动。时隔八年神龙大侠阿宝再次回归，开启一段较之以往更加精彩奇特的冒险故事。观影活动之外，伊芙丽邀请会员提前预览与功夫熊猫推出的全新合作系列，感受东方江湖的风雅气韵。（手机凤凰网） 促进品牌创新，与消费者一起分享不同文化带来的全新碰撞。 •真维斯×敦煌博物馆联名新品“真有些敦煌在身上” 关键词：真维斯、敦煌博物馆 内容摘要：近期，真维斯首次携手敦煌博物馆推出联名系列产品，将敦煌壁画元素进行潮流演绎，碰撞出“古老