1本月重点内容2024年3月，随着夏季临近，消费者对夏季服饰的需求逐渐增加，在抖音和淘系两大平台上，T恤和连衣裙品类销售额均表现出色，稳居各自平台榜单前5名；2024年3月，小红书平台服装和鞋靴品类声量呈现出增长的现象，抖音平台服装和鞋靴品类声量略有下降的趋势；2024年3月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，与上月相比未出现显著波动。在品牌预估投放榜中，李宁品牌在3月表现突出；2024年3月，服饰内衣品牌代言人数量新增53位，较2月上升约83%；品牌代言人title较为丰富50万粉丝带动1700万GMV B站服饰赛道起风了ASICS亚瑟士打造国际体育文化交流平台Zara母公司业绩再创新高，门店策略正经历大调整优衣库中国战略调整：未来三年关50亏店开80新店前泉州首富出局，“鞋王”退市，全网仍有超900万粉丝安踏，“领跑者”仍在提速URBAN REVIVO聆听女性的千面个性表达真维斯×敦煌博物馆联名新品“真有些敦煌在身上”美妆行业2023.7.1 – 7.312024.3.1-3.31服饰行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年3月服饰内衣行业概况2024年3月，随着夏季临近，消费者对夏季服饰的需求逐渐增加，在抖音和淘系两大平台上，T恤和连衣裙品类销售额均表现出色，稳居各自平台榜单前5名；从品牌层面来看，鸭鸭品牌凭借其强大的市场号召力，在抖音平台继续稳坐榜首，与此同时，一些主打冬季服装销售的品牌，在销售额上则逐渐退出前10名。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比2024年3月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOPT恤裤子套装/学生校服/...衬衫连衣裙夹克半身裙短外套毛针织衫牛仔裤连衣裙跑步鞋运动休闲鞋裤子T恤（女）短外套牛仔裤（女）衬衫（女）毛针织衫套装/学生校...uniqlo/优衣库la chapelle/拉夏贝尔mo＆co．/摩安珂美洋xhange/笑涵阁bosideng/波司登烈儿urk soeur三彩鸭鸭我是摩羯宿慕ALESSANDRO...都美佳吾昧BAYBERYLNIANN NIANN雅鹿罗蒙服饰行业 3数据大盘012024年3月服装服饰内衣品类声量概况2024年3月，小红书平台服装和鞋靴品类声量呈现出增长的现象，抖音平台服装和鞋靴品类声量略有下降的趋势，其中，抖音平台上的高跟鞋品类声量依旧位于榜首；随着气温逐渐回升，春季服装和鞋靴的购买开始成为用户关注的焦点，而内容分享型社区能够为用户提供丰富的购物指南和购买建议，吸引了更多用户的关注和参与。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月小红书VS抖音平台服装品类声量榜2024年3月小红书VS抖音平台鞋靴品类声量榜小红书平台服装品类声量榜TOP抖音平台服装品类声量榜TOP小红书平台鞋靴品类声量榜TOP抖音平台鞋靴品类声量榜TOP上衣下衣配饰内衣低帮鞋高跟鞋拖鞋运动鞋靴子凉鞋帆布鞋雨鞋跑步鞋高帮鞋坡跟鞋高跟鞋拖鞋低帮鞋运动鞋凉鞋靴子跑步鞋帆布鞋雨鞋高帮鞋坡跟鞋上衣下衣配饰内衣美妆行业 4数据大盘012024年3月小红书平台服饰内衣品牌概况2024年3月，小红书平台品牌声量榜排名相对稳定，与上月相比未出现显著波动。在品牌预估投放榜中，李宁品牌在3月表现突出，服装品类和鞋靴品类两大品类中声量和预估投放量均实现大幅提升，双双跻身前4名。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月小红书平台服装VS鞋靴品牌预估投放榜服装品牌预估投放榜TOP鞋靴品牌预估投放榜TOP美妆行业2024年3月小红书平台服装VS鞋靴品牌声量榜服装品牌声量榜TOP鞋靴品牌声量榜TOP卡骆驰匡威阿迪达斯ZARA安踏巴黎世家耐克李宁香奈儿圣罗兰优衣库ZARA露露柠檬阿迪达斯蕉内香奈儿耐克迪卡侬UBRAS骆驼迪奥圣罗兰香奈儿李宁好奇蕉内NARS汤姆.福特耐克苏菲圣罗兰李宁耐克安踏斐乐阿迪达斯新百伦古驰HokaOneOne霍伽卡骆驰 52024年3月服饰内衣行业代言概况2024年3月，服饰内衣品牌代言人数量新增53位，较2月上升约83%；品牌代言人title较为丰富，其中，13位为全国品牌代言人、亚太区代言人、中国区品牌代言人等区域代言人title；春季为销售旺季，品牌通常会加大营销力度，以吸引更多消费者。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月服饰内衣行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1FILA斐乐王星越2024-03-01潮流品牌大使2OhSunny孙千2024-03-01品牌代言人3PUMA彪马邹阳2024-03-01篮球代言人4PUMA彪马王岚嵚2024-03-01篮球代言人5PUMA彪马姜伟泽2024-03-01篮球代言人6Wacoal华歌尔程潇2024-03-01品牌代言人7INWHAT希林娜依·高2024-03-01中国区品牌代言人8骆驼Camel叶一茜2024-03-02品牌大使9骆驼Camel田亮2024-03-02品牌大使10熊猫户外服饰田曦薇2024-03-04品牌代言人11LACOSTE鳄鱼王一博2024-03-06全球品牌代言人12MichaelKors白鹿2024-03-06大中华区代言人13雅莹YAYING佟晨洁2024-03-06品牌好友14RIMOWA日默瓦周杰伦2024-03-07全球品牌代言人15报喜鸟SaintAngelo方逸伦2024-03-07品牌代言人16F426章若楠2024-03-07品牌代言人17妖精的口袋ELF SACK孟羽童2024-03-08品牌挚友18Dior迪奥林允2024-03-08品牌大使19小野和子关晓彤2024-03-09品牌代言人20Dior迪奥张艺凡2024-03-09品牌挚友21Arena阿瑞娜徐嘉余2024-03-10品牌代言人22TommyHilfiger汤美费格范丞丞2024-03-10品牌代言人23UGG窦靖童2024-03-11亚太区代言人24etro艾绰任嘉伦2024-03-12全球品牌代言人25Gucci古驰王楚然2024-03-12品牌好友26Gucci古驰周翊然2024-03-13品牌好友27Gucci古驰李宛妲2024-03-13品牌好友28NERDY徐明浩2024-03-14品牌代言人29Mizuno美津浓美依礼芽2024-03-14品牌大使30Prada普拉达檀健次2024-03-14品牌大使31Moution茉寻董洁2024-03-15大中华区品牌代言人人32MissWiss谢娜2024-03-16首位全球品牌大使33宇舶表马岩松2024-03-18品牌挚友34巴拉巴拉Balabala田亮2024-03-19品牌大使35巴拉巴拉Balabala叶一茜2024-03-19品牌大使36Moution茉寻吴昕2024-03-21时髦轻户外代言人37MIEJUA觅橘奚梦瑶2024-03-22品牌代言人38FRED斐登张天爱2024-03-22中国区品牌大使39Crocs卡骆驰王俊凯2024-03-25全球品牌代言人40拇指白小T张亮2024-03-26品牌代言人41IWC万国王阳2024-03-26品牌挚友42蕉下Beneunder杨幂2024-03-26品牌代言人43INWHAT金莎2024-03-27品牌惊喜官44暴龙BOLON杨紫2024-03-28全球品牌代言人45骆驼CAMEL白鹿2024-03-28品牌代言人46SINSIN戚薇2024-03-28首位防晒系列代言人47Saucony索康尼周翊然2024-03-28校园系列代言人48UnderArmour安德玛乃万2024-03-29品牌挚友49MIEJUA觅橘何超莲2024-03-29品牌大使50天玺中式礼服张豆豆2024-03-30游龙文化体验官51天玺中式礼服孙杨2024-03-30游龙文化体验官52猫人MiiOW肖战2024-03-30全球品牌代言人53Crocs卡骆驰侯明昊2024-03-31中国区洞门代言人 62024年3月服饰内衣行业赞助概况2024年3月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，仅1个品牌选择剧综赞助，体育用品特步XTEP品牌以植入投放方式合作腾讯视频网络剧「步步倾心」；面对春夏换季的销售旺季，品牌可借助赞助活动，以独特而优质的形式与内容，实现关键时段的品牌占位，推动用户对品牌认知度的提升。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次特步XTEP步步倾心腾讯视频植入33 7行业动态02服饰行业内容摘要：ASICS亚瑟士北京型动空间正式开幕。该空间毗邻北京奥林匹克森林公园，旨在通过前沿的品牌科技产品、专业的跑步服务支持与丰富的跑步社群活动，为跑者与运动爱好者提供全方位的跑步运动体验，携手广大跑者一起共创多元跑步文化，共同打造国际体育文化交流的运动平台。"产品体验区"陈列了竞速型、保护型、缓震型和回弹型四大跑鞋矩阵具有代表性的经典产品。（美通社）•ASICS亚瑟士打造国际体育文化交流平台关键词：ASICS亚瑟士、打造平台为跑者提供整合性的闭环服务，助力跑者实现真正的畅跑无忧。内容摘要：3月28日，第三届潮汕国际纺织服装博览会在广东汕头博览中心盛大启幕！本次博览会以“三生万物”为主题，由汕头市人民政府、中国纺织工业联合会指导，中国针织工业协会、汕头市纺织服装产业协会联合主办，开幕当日人潮如织，参观人次同比去年增长46%，展会规模近10万平方米，设立12个展馆，21大展区，吸引近800家企业参展，其中，本地展商占比达55.2%，外地展商占比44.8%（中国日报网）•勇立潮头！第三届潮汕服博会盛大开幕！关键词：潮汕、博览会、国际纺织全国最大贴身衣物原产地展会，缔造行业奇迹。内容摘要：3月16日，时尚区UP主@Coco叩叩_走入B站直播间，开启了她的开年首场直播。长达八个多小时的直播中，Coco依次上架了春季女装、鞋子、首饰、美妆等产品，直播间热度水涨船高，迅速登上站内生活榜第一。用户的购买热情也随之被点燃：官方数据显示，这场直播收获了11W成交，单场销售额超1700万。值得注意的是，Coco在B站仅有50万粉丝。以中腰部UP主体量达成超千万GMV，Coco依赖的是专业的选品能力，以及一批基于优质内容积累的高粘性、高忠诚度的粉丝。（站长之家）•50万粉丝带动1700万GMV B站服饰赛道起风了关键词：B站、服饰赛道、直播基于优质内容，UP主与粉丝之间以信任为纽带，形成了紧密的联系。 8内容摘要：法国奢侈品牌 Chanel继续强化自身产业链，于早些时候收购了专注于生产高端和奢华成衣的 JY