2024年6-7月美妆行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.6.1 - 7.31 本月重点内容 2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳； 护肤品牌6月、7月在小红书抖音平台双月上榜重复率分别为60%、50%；彩妆品牌双月上榜重复率分别为50%、60%； 6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国货、新锐品牌； 2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元；整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺； 618首次负增长，美妆品牌出现新变化！1—6月份化妆品类零售额为2168亿元半年66起！中外美妆圈掀起“史上最强”人事风暴2024上半年，LVMH美妆卖了326亿元雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于海南开业韩束携手苏州丝绸博物馆丨以丝传情，邂逅东方浪漫蕾哈娜美妆品牌成为奥运会合作伙伴优时颜携手玫瑰的故事推出联名礼盒让“她力量”向阳绽放 01美妆行业 数据大盘 2024年6-7月护肤彩妆行业声量概况 2024年6-7月，小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量排行较为稳定，护肤品类中，面部护理类始终保持双平台品类榜TOP1；彩妆品类中，美甲、底妆在双平台的热度较高，与线下、图文种草关系密切的美甲品类，在小红书平台声量较高，适合视频化展示的底妆品类在抖音平台声量表现更佳。 2024年6-7月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年6-7月护肤品牌声量概况 护肤品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量变化较为稳定，其中小红书平台双月重复上榜率为60%，持续上榜品牌以国际品牌为主；抖音平台双月重复上榜率为50%，上榜品牌类型多元；珀莱雅品牌声量在双平台6-7月期间均有不俗表现，整体营销效果较佳，拉动用户参与热情。 2024年抖音平台6月VS7月护肤品牌声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年6-7月彩妆品牌声量概况 彩妆品类品牌6月、7月在小红书、抖音双平台的声量相较稳定，小红书、抖音平台双月上榜重复率分别为50%、60%；源于618部分品类的阶段性营销动作，6月部分新锐品牌销售、种草动作较为频繁，声量整体表现较好；整体来看，同类品牌会选择跨平台营销动作，获取更多用户的兴趣追随。 01美妆行业 数据大盘 2024年6-7月护肤彩妆品牌投放概况 6-7月双月期间，护肤彩妆品牌投放策略差异较大，小红书平台投放整体以国际品牌、成熟品牌为主，抖音平台品牌类型较为多元，涵盖各类国际、国货、新锐品牌；从不同品类角度来看，护肤品牌中一线国际品牌、国货成熟品牌投放力度较大，彩妆品牌中国际大牌、新锐国货彩妆投放力度较大。 2024年6-7月小红书平台护肤VS彩妆品牌投放榜 2024年6-7月抖音平台护肤VS彩妆品牌投放榜 2024年7月美妆护肤行业代言概况 2024年7月，美妆护肤行业代言人类型愈发多元，除标准的代言人、产品线大使等合作方式，不同年龄层、节点大使、好物推荐官等身份模式进一步拉近目标人群距离；品牌合作艺人主要聚焦于人气明星及圈层偶像，形象与目标匹配更为精准。 2024年7月美妆护肤行业赞助概况 2024年7月，美妆护肤行业整体赞助类型颇为广泛，其中包括热门剧集、热门综艺及垂直圈层综艺；如肌肤护理品牌BIGDROP大水滴独家冠名综艺《田间的少年第二季》，通过综艺情景融合、巧妙植入的方式，利用即时传播与后尾内容沉淀二次传播的双重营销手段，形成品牌理念、产品功效更广泛的扩散效果。 02美妆行业 行业动态 •618首次负增长，美妆品牌出现新变化！ 关键词：618、负增长 内容摘要：根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%，618有史以来第一次负增长。其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%；直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。（美妆网） 流量与销量终将触达天花板，持续营销消费者才是王道。 •化妆品及化妆品新原料注册备案资料将全面实施电子化 关键词：备案、电子化 内容摘要：为进一步提高化妆品监管政务服务水平，推动实现化妆品、化妆品新原料注册备案档案电子化，提高化妆品注册备案工作效率；7月8日，国家药品监督管理局发布关于全面实施化妆品及化妆品新原料注册备案资料电子化有关事项的公告。（化妆品资讯） 推动便捷化、数字化转型，让美妆行业把关注点回归产品本身。 •1—6月份化妆品类零售额为2168亿元 关键词：上半年、消费品、化妆品 内容摘要：7月15日，国家统计局发布了今年1—6月的社会消费品零售数据。于化妆品行业而言，6月，限额以上化妆品的零售总额为405亿元，同比下滑14.6%；1—6月，限额以上化妆品的零售总额为2168亿元，同比增长1.0%。（仪美尚） 增长受限但市场依旧，抢占注意力让品效销同步增长。 02美妆行业 行业动态 •上半年，美妆行业交易品牌超过40个 关键词：收购、品牌、美妆行业 内容摘要：据CBO不完全统计，2024年上半年，共有21起收购（出售）案，交易品牌高达40余个。一方面，国际巨头持续瘦身，优化品牌矩阵；另一方面，个性鲜明、定位明确的潜力品牌和发展成熟的现金奶牛成为收购热门。（化妆品财经在线CBO）持续优化结构找到更优组合搭配形式，更有利于可持续盈利增长。 •半年66起！中外美妆圈掀起“史上最强”人事风暴 关键词：人事变化、业绩承压 内容摘要：据《FBeauty未来迹》不完全统计，在2024年的前6个月中，30多个中外美妆企业发生了至少66起重要岗位变动，涉及全球和关键地区“一把手”、重要业务负责人、品牌负责人等多种职务变动类型。这种人事剧烈动荡，无疑是化妆品市场激荡变革的直接体现。（新浪财经） 在普遍业绩承压的背景下，提振业务增长是中外美妆巨头们的当务之急。 •海外美妆在华渠道“瘦身” 关键词：海外美妆、战略调整、闭店 内容摘要：6月以来，美国护肤品牌彼得罗夫被传撤出丝芙兰渠道，逐步退出中国市场；资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木基于战略调整退出中国；据不完全统计，2024年上半年，已有超20个品牌宣布闭店，其中海外品牌超半数。这些品牌或是彻底退出中国市场，或是“战略调整”退出某一渠道，两者共同指向一个信号——“战略收缩”。（化妆品财经在线CBO） 海外品牌面对的难题，也许也是国货美妆的突破与机遇点。 03美妆行业 企业动态 •2024上半年，LVMH美妆卖了326亿元 关键词：LVMH美妆、326亿元 内容摘要：法国奢侈品巨头LVMH集团发布了今年上半年业绩报告：2024年上半年，LVMH营收416.77亿欧元，同比下降1%，有机收入增长2%。经常性营业利润107亿欧元（约合人民币843.36亿元），营业利润率高达25.6%，显著高于新冠疫情之前的水平，但汇率波动对半年期产生了实质性的负面影响。（化妆品财经在线CBO）面对环境的不确定性，需在寒冬中持续修炼内功。 •崛起的印度美妆市场，巨头和新秀混战 关键词：资本、印度美妆、差异化、融资 内容摘要：据Global Cosmetics News报道，印度美妆品牌Renee Cosmetics（以下简称“Renee”）宣布获得来自Evolvence India、Edelweiss Group的10亿卢比（约合人民币8500万元）B轮融资。这一轮融资使品牌的估值上涨了60%，达到约120-140亿卢比（约合人民币10-12亿元）。（雪球） 印度市场的巨大潜力不仅激发了本土品牌的蓬勃发展，也吸引了众多国际品牌的目光。 •线下回暖，莎莎国际24财年营收大涨24.8% 关键词：莎莎国际、线下、增长 内容摘要：美妆零售商莎莎国际控股有限公司发布截至2024年3月31日的年度财报。财报显示，2024财年，莎莎国际实现营业收入43.68亿港元（约合人民币40.65亿元），同比增长24.8%。内地赴港澳地区旅游人次的大幅增加，带来其销售额快速提高。（化妆品资讯） 综合发展与多元加强，是业务增长的第一原动力。 企业动态 •欧舒丹2024财年营收198亿元，中国市场占比12.9% 关键词：欧舒丹、中国市场 内容摘要：财报显示，在Sol de Janeiro以及普罗旺斯欧舒丹（L’OCCITANE enProvence）两大品牌的推动下，欧舒丹集团全年销售净额突破25亿欧元大关，同比增长19.1%至25.42亿欧元（约合人民币198亿元，按当前汇率换算，下同），按固定汇率计算则增长了24.1%。（化妆品财经在线CBO狐） 中国作为该品牌第二大市场，仍有较大可挖掘空间。 •美腕计划开展跨境电商TikTok业务 关键词：美腕计划、跨境电商 内容摘要：继三只羊、交个朋友、遥望等国内头部MCN机构陆续踏上出海之路后，国内“直播一哥”李佳琦也将加入这一队列。TT123获悉，美腕网络科技有限公司正筹划涉足跨境电商领域，借由TikTok开展出海业务。该公司已构建专门的“出海小组”以推进此项计划，并有意与在海外已完成布局的供应链品牌展开合作。（化妆品资讯） 跨境，已成从平台到品牌再到美妆行业参与者的必经之路。 •雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于海南开业 关键词：雅诗兰黛、线下 内容摘要：雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于6月30日在海南开业。据了解，该研究所提供皮肤分析技术、面部护理等多项服务，并销售Re-Nutriv系列产品。这是雅诗兰黛在全球开设的第一家皮肤长寿研究所，品牌接下来计划在中国苏州、加拿大蒙特利尔继续推出新店，且已完成了欧洲市场的相关选址。（搜狐网） 美妆人：宇宙的尽头是奢护。 企业动态 •藤原宪太郎任资生堂集团CEO 关键词：资生堂、中国市场、CEO 内容摘要：资生堂正式宣布前任中国区CEO、现任资生堂集团社长、COO藤原宪太郎担任集团总裁兼CEO，任命将于2025年1月1日生效。资生堂表示，鱼谷雅彦在2025年1月以后还将作为资生堂集团的高级顾问，根据管理层的要求提供咨询、人才培养支援、涉外活动等协助。（北京商报） 面对中国市场的敏锐商业嗅觉，或成升迁关键 •FANCL（芳珂）转变为麒麟控股子公司 关键词：FANCL（芳珂）、麒麟控股 内容摘要：近日，日本麒麟控股宣布将收购日本美容和健康食品零售商FANCL（芳珂）的剩余股份，把芳珂转变为其全资子公司。麒麟控股在公告中表示，预计将以2690日元每股的价格收购FANCL约8205万股份，收购金额约为2200亿日元（约合人民币101.1亿元），并计划在今年年底前完成交易。（化妆品资讯） 产品更新迭代，没有永远的赛道王牌。 •国产香氛品牌melt season连开两店 关键词：香氛、melt season、线下 内容摘要：国产香氛品牌melt season在深圳万象城开出华南首店。该店主题为“向榕”，以“树冠下”为灵感，将榕树的年轮肌理引入室内。整个空间依附于“树干”生长，在高密度城市中，笼出一片榕树荫般的空间。官方小程序显示，melt season目前在3个城市共开出5家正式门店。（化妆品资讯） 品质化、高端化是中国本土香氛市场发展的终局。 04美妆行业 营销玩法 •韩束携手苏州丝绸博物馆|以丝传情，邂逅东方浪漫 关键词：韩束、苏州丝绸博物馆 内容摘要：韩束在七夕节即将到来之际，宣布携手“苏州丝绸博物馆”推出七夕联名限定礼盒。此举，是韩束从中国传统文化传承与创新出发，将具有2000多年历史的中华非遗文化“苏绣”重新带回大众视野。当非遗苏绣遇见“韩束红”，传统文化和现代美学即将碰撞出别样火花，为这个七夕增添一份独特的浪漫。（财报网） 国朝才是顶流，东