2024年8月美妆行业报告

2024年8月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •8月化妆品零售较上月有所回升，商品备案数下降•气温缓降，品牌方对头发护理品类关注度提升•细分品类，手部护理热度不减，面霜、面膜等大众品类备案表现亮眼 消费者观察 •8月总体搜索量维持稳定，88、818大促当日搜索量较平时略有提升•品类上，秋意初显，头发护理消费者关注热度高•功效上，芳香功效需求上升，卸妆、护发、清洁、控油等功效也热门•成分上，为秋冬准备，抗氧化、抗衰、修护类成分热度上升 关键发现 新品速递 •新·商品篇，选取8月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取8月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 8月化妆品零售额回升 8月份化妆品零售额319亿元，相较于7月份的245亿元，环比大幅上升30.20%。与去年同期相比，2024年8月的零售额下降6.1%。 8月商品备案数下降 8月共计备案43573件商品，较上月减少了12.49%。8月的备案数量低于去年同期的备案数量，同比下降29.31%。 秋意初显，头发护理关注热度高 秋季将至，气温已有下降，8月，品牌方对头发护理品类关注提升，备案占比提升0.66%，身体护理品类在持续几月发力后本月备案占比有所下降。 手部护理热度不减，面霜、面膜备案增长亮眼 细分品类中，手部护理品类本月备案继续维持热度，面霜、面膜、洗护发等更适合秋冬季节使用的基础品类备案占比上升显著。对比上月夏季优势品类精油芳疗、香水/香氛类备案占比明显下降。 Part2 消费者观察 8月搜索量整体平稳 8月搜索量总体维持平稳状态，88和818大促当天搜索量都略有提升。 头皮护理类迎风而上，彩妆/香水热度“降温” 快到秋季，同步于备案端趋势，消费者也开始注重头发护理与护肤。同时，随着开学返校季来临，军训等户外活动的提升使得消费者对于防晒的关注度也有略微上升。 芳香功效受追捧，卸妆、护发热度高 步入秋季，芳香类功效宣称搜索占比环比增长位列第一，天气转凉，人们倾向于使用芳香类产品，提升护肤体验和整体舒适感，另外卸妆、护发、清洁、控油等功效宣称热度也较高。 抗氧化、抗衰、修护类成分热门 立秋后，消费者关注点更多放在抗氧化和肌肤修复上，搜索占比增长Top10成分中，抗氧化成分占据4席。天气变凉带来了新的护肤需求，消费者为应对换季的干燥和敏感，对保湿、修护、抗氧化类成分需求提升。 Part3 新·商品篇 茵诗町白睡莲舒缓焕亮精华面膜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（原料功效） 30min瞬时焕亮，舒缓抗氧，十几种抗氧化和舒缓活性成分的配方协同，无水配方，酵母菌+二裂酵母双菌体系细腻紧致肌肤毛孔 核心卖点 依克多因、麦角硫因、二裂酵母发酵产物滤液、烟酰胺、白睡莲花提取物、α-熊果苷、马齿苋提取物、积雪草提取物、紫苜蓿提取物、火绒草、柑橘果提取物、甘草酸二钾、红茶提取物 主打成分 好评关键词温和、有亮白效果、安全 8月用户关注的其他TOP3商品 消费者洞察 差评关键词- 热搜关键词婷奈儿、茵诗町、婷奈儿面膜 VLONCA浓密纤翘防水睫毛膏 上榜理由近3个月备案新品，2024年8月彩妆飙升商品榜TOP1 美容修饰功效宣称 刷感自然轻盈易且刷不结块，还原原生质感，让睫毛根根分明、轻盈纤长，防水配方，油性成膜定妆因子，耐水耐汗不晕妆 好评关键词 消费者洞察 TOCI青梅白茶香氛沐浴露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、芳香 焕白亮肤，VC+577+烟酰胺+α-熊果苷让肌肤细腻白透，除螨祛痘，3重复配果酸+积雪草进行净痘清洁，多重修护成分，特调香氛72h留香 核心卖点 α-熊果苷、烟酰胺、577、VC、积雪草、氨基酸、果酸、柠檬酸、乳糖酸、苦参根提取物、山茶籽提取物、马齿苋提取物 主打成分 好评关键词 味道好闻、清洁能力强、滋润舒适 消费者洞察 差评关键词- toci、童颜纪、toci沐浴露 益生熊儿童滋润甘油 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、特定宣称（原料功效） 深层滋润速吸收，亲肤柔滑易吸收，一瓶改善干燥红，抹出天然水润肌，亲肤配方，一抹水润嫩保湿，让小脸细腻，滋养宝宝好肌肤 核心卖点 泛醇、山茶(CAMELLIA JAPONICA)籽油、角鲨烷、霍霍巴(SIMMONDSIA CHINENSIS)籽油、生育酚(维生素E) 主打成分 好评关键词 消费者洞察 百雀羚维生素E精华霜 苗小将茶麸原浆养发露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月头发护理飙升商品榜TOP1 清洁、保湿、控油、爽身、护发、防断发、去屑、特定宣称（原料功效） 功效宣称 控油蓬松，吸附多余油脂，强韧防断，专效防断有效成分，持久留香，意大利留香大师亲手调制大牌同款白茶香 核心卖点 苦参根、氨基酸、当归、侧柏叶、何首乌、黄梁树皮、白鲜根皮、秦椒果皮、蛇床果、樟树叶、茶油、薄荷叶 主打成分 好评关键词 清爽、泡沫绵密、舒服、好闻 消费者洞察 差评关键词- 热搜关键词苗小将、飘柔、海飞丝 Part4 新·成分篇 迷迭香(ROSMARINUS OFFICINALIS)叶油 上榜理由2024年8月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,收敛,舒缓,抗衰使用目的收敛剂 成分描述：一种唇形科迷迭香属多年生的常绿亚灌木，是一种知名的芳香植物，在生长季节会散发一种特有香味，具有杀菌、杀虫、消炎等功效，可用于驱蚊和调配香精。迷迭香叶油是天然植物精油，有较强的收敛作用，可以调理油性肌肤，还能够帮助清理毛囊，可以一定程度促进毛孔变得更小。除此之外，还具有一定镇静安神、醒脑的作用，能使人振奋精神、充满活力。 品类分布TOP3 8月用户心智品类洗发水、卸妆油、沐浴露 精油芳疗、身体护理、面部精华 成分洞察 热门品牌使用率TOP3半亩花田、儒意、阿芙 8月用户心智品牌娇韵诗、薇诺娜、雅诗兰黛 使用工厂TOP3 用户成分认知孕妇、敏感性皮肤不适用 广州威婷生物科技有限公司广东合臣生物科技有限公司广州市黄培昌化妆品有限公司 檀香(SANTALUM ALBUM)油 上榜理由2024年8月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的润肤剂,皮肤调理剂 成分描述：檀香，一种古老神奇的稀缺树种，在宗教领域中被誉为“神奇之树”，在历史上，由于象征着权利和地位，被誉为“皇室之树”。檀香的气息宁静，甜甜的木香带有神秘的东方情调，它独特的安抚作用可以清心，凝神，排除杂念，对冥想和入静很有帮助。在佛教中，据说檀香有助于人与神沟通，能带来平安和好运。 8月用户心智品类洗发水、面霜、沐浴露 品类分布TOP3 精油芳疗、身体护理、面部护理 成分洞察 8月用户心智品牌娇韵诗、水涟肌、珀莱雅 热门品牌使用率TOP3阿芙、半亩花田、瑷尔博士 用户成分认知 使用工厂TOP3 适合干燥、老化及缺水皮肤，有安抚作用 妆品生物科技（山东）有限公司广东合臣生物科技有限公司广州芳利医药科技有限公司 香叶天竺葵(PELARGONIUM GRAVEOLENS)提取物 上榜理由2024年8月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,舒缓,祛痘使用目的皮肤调理剂 成分描述：香叶天竺葵原产于非洲南部，喜温暖、湿润和阳光充足的环境。香叶天竺葵拥有着很多不同的气味，例如玫瑰味、苹果味、橙子味等等，可用于提取精油，其主要成分有香叶草醇、香茅醇、芳樟醇等。香叶天竺葵提取物具有平衡肌肤水油、抗氧化等作用，同时还有舒缓抗炎的功效。 8月用户心智品类沐浴露、洗发水、面霜 品类分布TOP3面部精华、面霜、面膜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3TOCI、肌活、AKF 8月用户心智品牌john jeff、孔凤春、珀莱雅 用户成分认知 使用工厂TOP3广州中美医药生物科技有限公司 广州喜象化妆品有限公司广州娜艾施化妆品有限公司 调节皮肤水油平衡，红润肤色 柚(CITRUS GRANDIS)果皮油 上榜理由2024年8月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的气味抑制剂,皮肤调理剂 成分描述：萃取自芸香科柑橘属植物柚子的果皮，是一种天然植物精油。柚皮精油具有清香的气味，可以去除异味，能够提高人的情绪，缓解疲劳，增加身体的活力和精力。柚皮精油具有镇静作用，能够缓解紧张和焦虑，有助于缓解压力和改善睡眠质量。。 8月用户心智品类洗发水、面霜、素颜霜 品类分布TOP3面膜、身体护理、面霜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3儒意、欧舒丹、爱和纯 8月用户心智品牌johnjeff、毕生之研、可复美 使用工厂TOP3广州她她生物科技有限公司 用户成分认知有光敏性，用后注意防晒 广州泰乐生物科技有限公司湖南金昌生物技术有限公司 柠檬香茅(CYMBOPOGON CITRATUS)叶油 上榜理由2024年8月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 蜜丝婷水润哑光清盈防护面部防晒霜（24泰版） 成分描述：柠檬香茅叶油是从柠檬香茅叶中炼制而成的香精油，属于天然香料，能够掩盖产品中的不良气味，提高其感官品质，有清洁皮肤，抑制皮肤感染的功效，从而有效调理肌肤。 珀莱雅双抗焕亮精华液 8月用户心智品类精华、卸妆油、霜 品类分布TOP3 精油芳疗、身体护理、面霜 成分洞察 8月用户心智品牌婷奈儿、薇诺娜、童颜纪 热门品牌使用率TOP3植物医生、一叶子、丸美 用户成分认知有一定抑菌性 使用工厂TOP3 佛山市奥姿美生物科技有限公司广东瀚润生物科技有限公司青岛医力康药业有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS