2024年9月美妆行业报告

2024年9月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •9月化妆品零售额较上月略有增长，商品备案数下降明显•气温下降，品牌方对身体护理品类关注提升•出游赏秋季，唇妆、美甲护理品类助力秋季变美 消费者观察 •9月搜索量整体维持平稳态势•品类上，步入秋季，护肤、母婴品类消费者关注热度高，面霜品类受欢迎•功效上，抗皱功效需求大涨，滋养、紧致功效热度高•成分上，换季护肤变化，抗氧化、祛斑美白、抗衰类成分热度上升 关键发现 新品速递 •新·商品篇，选取9月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取9月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 9月化妆品零售额较上月略有回升 9月份化妆品零售额329亿元，相较于8月份的319亿元，环比小幅上升3.13%。与去年同期相比，2024年9月的零售额下降4.5%。 9月商品备案数进一步下降 9月共计备案38069件商品，较上月减少了17.94%。9月的备案数量低于去年同期的备案数量，同比下降30.41%。 “秋燥”来临，身体护理关注热度上升 秋季已至，气温不断下降，9月份品牌方对身体护理品类关注提升，备案占比提升1.15%，对比上月彩妆/香水类本月备案占比变化提高明显。 出游赏秋季，唇妆、美甲护理助力秋季变美 秋意渐显，美美打扮出游赏秋成为热门，细分品类中，唇妆、美甲护理，香水/香氛等“变美”品类备案占比上升明显，身体护理更适合秋冬季节备案占比上升也显著。对比上月入秋优势品类，面膜、面霜备案占比明显下降。 Part2 消费者观察 9月搜索量继续维持平稳态势 9月搜索量整体维持平稳态势，临近国庆前略有下滑。 秋季护肤新动向，面霜品类热度高 进入秋季，消费者对护肤的需求有转变，不再是夏季追求的防汗、控油等，随着天气变凉，面部干燥、起皮等脸部问题使得消费者倾向于使用面霜，换季父母也更加关注婴幼儿的皮肤健康，护肤、母婴、彩妆/香水、身体护理的关注度上升明显。 抗皱需求大涨，滋养、紧致功效热度高 与消费者需求相对应，秋季气温转凉，皮肤易干燥缺水，导致细纹和松弛问题更为显著。消费者更关注保湿滋养和抗衰老产品，以应对秋季环境对皮肤的影响，维持肌肤的弹性和紧致度。 换季护肤需求变化，抗氧化成分热度上升 九月热门成分的功效集中在抗氧化、祛斑美白、抗衰老和保湿修护，在搜索占比增长Top10成分中，抗氧化成分占据6席，反映消费者在季节变化期间对多效护肤的需求，以应对换季带来的肌肤挑战。 Part3 新·商品篇 CEMOY21天密集抗皱紧致胶囊精华液套组 上榜理由近3个月备案新品，2024年9月护肤飙升商品榜TOP1 保湿、抗皱、紧致、舒缓 功效宣称 独创Tri-polargise成分根源性抗衰老，提供细胞充能-焕活-新生3阶段细胞所需能量源，重建肌肤细胞自循环，21天分段供能，根源解决皮肤老化问题 核心卖点 麦角硫因、玻色因、依克多因、波斯合欢、槐兰花、葡萄花、南法高山泉水、阿尔卑斯冰川海水、阿拉斯加冰川水 主打成分 好评关键词吸收好不油腻、温和不刺激、肤感好 9月用户关注的其他TOP3商品 消费者洞察 差评关键词- 热搜关键词cemoy、澳诗茉、cemoy精华 CUKA CLUB星熠秀场四色眼影411#奶油杏仁 上榜理由近3个月备案新品，2024年9月彩妆飙升商品榜TOP1 美容修饰功效宣称 好评关键词 BAIYINLI白引力美白沐浴露 上榜理由近3个月备案新品，2024年9月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 3%高浓白玫瑰花水，独创靶向美白技术，温和净澈肌肤，专利氨基酸释放温和力，0皂基，给肌肤一个温柔的拥抱 玫瑰(ROSA RUGOSA)花水、烟酰胺、氨基酸、椰油基葡糖苷、月桂酰胺丙基甜菜碱、月桂酰肌氨酸钠 主打成分 好评关键词不假滑、泡沫细腻 消费者洞察 棒棒猪婴童高保湿滋润身体乳 上榜理由 近3个月备案新品，2024年9月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、舒缓、宣称温和（无刺激） 高保湿身体乳，天然植物滋润，12H长效补水保湿，3D深层补水，滋润每一层肌肤，三重保湿因子，焕启肌肤水润活力，进口原料，以油养肤植物油脂更保湿滋润 核心卖点 角鲨烷、透明质酸钠、精氨酸、牛油果树油脂、山茶花油、神经酰胺NP、芍药根提取物、山茶花提取物 主打成分 好评关键词- 消费者洞察 差评关键词- 热搜关键词身体乳、婴儿身体乳、梵蜜琳 TOCI角蛋白特护亮泽柔顺护发素 上榜理由 近3个月备案新品，2024年9月头发护理飙升商品榜TOP1 保湿、芳香、护发、特定宣称（原料功效） 功效宣称 抚平干枯毛躁，专研角蛋白，修护毛鳞片，滋润强韧发根，三重修护蛋白配方，水光柔亮，重塑强韧不易断，修护受损发质，改善分叉，持久顺滑留香 核心卖点 水解角蛋白、氨基酸、乙酰基六肽-8、山茶花籽油、积雪草提取物、蜂蜜提取物、角鲨烷、红没药醇、没药油、葡萄籽油、香叶天竺葵叶油 主打成分 好评关键词 味道好闻、用完顺滑不掉发 消费者洞察 差评关键词- 热搜关键词toci、护发素、洗发水 Part4 新·成分篇 二棕榈酰羟脯氨酸 上榜理由2024年9月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗衰,抗皱,紧致使用目的抗皱剂 珀莱雅肌源修护优效精华露 成分描述：二棕榈酰羟脯氨酸（DPHP）是氨基酸-羟脯氨酸的棕榈化衍生物，棕榈化后可以提高皮肤对羟脯氨酸的吸收性，在脂肪酶的作用下可以释放出羟脯氨酸，从而促进胶原蛋白的合成，提高皮肤弹性，是一种比较快速的抗衰老活性成分。DPHP具有三重紧肤作用，用于恢复皮肤弹性、保湿、抗皱，可以跟用于对抗皮肤衰老、皱纹、皮肤松弛或氧自由基损害的产品配合使用。 珀莱雅双抗焕亮精华液 品类分布TOP3面霜、眼部护理、面膜 9月用户心智品类面霜、精华、眼霜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3珀莱雅、橘朵、植物主义 9月用户心智品牌珀莱雅、可复美、可丽金 使用工厂TOP3 用户成分认知大牌成分，可以抗皱抗衰 广东歌帝化妆品有限公司广州市嗳色化妆品有限责任公司广州喜象化妆品有限公司 人参(PANAX GINSENG)根水 上榜理由2024年9月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 敏泊斯紧致嫩肤保湿乳 使用目的抗皱剂 可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华 成分描述：人参为五加科植物，一般生于深山阴湿林下。可以作为中药材使用，具有大补元气等功效。人参根水在化妆品中主要用于紧致肌肤，延缓衰老，还有提亮肤色等多种功效。 HBNα-熊果苷焕颜精萃水 9月用户心智品类面霜、洗发水、沐浴露 品类分布TOP3 化妆水/爽肤水、面部精华、面霜 成分洞察 9月用户心智品牌珀莱雅、童颜纪、谷雨 热门品牌使用率TOP3儒意、透真、植物主义 用户成分认知 使用工厂TOP3广州市娇兰化妆品有限公司 上脸会有些刺激，抗炎效果不错，性价比一般 广州臻颜化妆品有限公司广东海通药业有限公司 多氨基酸多糖缩合物 上榜理由2024年9月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗衰,修护,抗皱使用目的抗皱剂 成分描述：多氨基酸多糖缩合物是“纳金肽”的主要活性成分。纳金肽是一种全新的类肉毒多肽，是六肽（类肉毒素胜肽）的高阶升级版，是把具有抗老功效的超分子多肽用20纳米的金颗粒包裹而成。“纳金肽”是“超分子多肽技术”和“纳米金工程化专利技术”的结合，增强了肽链的坚韧度，整体穿透力、稳定性和亲和力都显著提高，抑制神经递质的能力翻倍提升。 绽媄娅焕能修护安肌精华液 9月用户心智品类护发精油、洗发水、护发素 品类分布TOP3 面部精华、面膜、化妆水/爽肤水 成分洞察 9月用户心智品牌绽媄娅、珀莱雅、绽美娅 热门品牌使用率TOP3儒意、滋色、阿芙 用户成分认知植物来源 使用工厂TOP3广东龙泰实业有限公司 广州戈蓝生物科技有限公司广州市柏姿生物科技有限公司 蜂生假丝酵母/葡萄糖/油菜籽油酸甲酯发酵产物 上榜理由2024年9月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效控油使用目的皮肤保护剂 成分描述：假丝酵母/葡萄糖/油菜籽油酸甲酯发酵产物富含多种蛋白质和维生素，在化妆品 中可以用于控油、肌肤防护。 9月用户心智品类洗发水、护发精油、身体乳 品类分布TOP3面霜、面部精华、精油芳疗 成分洞察 热门品牌使用率TOP3至本、悠宜、珀莱雅 9月用户心智品牌珀莱雅、毕生之研、至本 使用工厂TOP3揭阳市圣源化妆品有限公司 用户成分认知对脂溢性皮炎有用，消红肿效 科丝美诗（广州）化妆品有限公司上海臻臣化妆品有限公司 果好 沉香(AQUILARIAE LIGNUM RESINATUM)提取物 上榜理由2024年9月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的皮肤调理剂 成分描述：沉香提取物对透明质酸酶的抑制表明，它在使用中可有效抑制透明质酸的分解，因而有皮肤保湿的作用；沉香具有强烈的抗菌效能，在个人护理领域中，常作皮肤调理剂使用。来源于【化妆品植物原料大全】 9月用户心智品类沐浴露、洗面奶、面霜 品类分布TOP3 精油芳疗、身体护理、面部精华 成分洞察 9月用户心智品牌croxx、橪、the ordinary 热门品牌使用率TOP3植物主义、法国娇兰、相宜本草 用户成分认知能滋润娇嫩肌肤，延缓肌肤衰 使用工厂TOP3 老 广东远宸医药生物科技有限公司广州市黄培昌化妆品有限公司广州盛妍精细化工有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS