niB E A U T Y E V O L U T I O N BIG D A T A数说2月2024年2月美妆行业月报 CONTENT01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•化妆品消费稳定增长，受春节假期影响产品备案数量骤降•品牌加速布局头发护理品类•洗发品类备案占比增速最高，表现亮眼消费者观察•春节后，产品搜索迎来显著回升•品类上，防晒品类关注度大爆发•功效上，防晒与祛斑美白需求大涨•成分上，美白、祛痘成分热度上涨，积雪草、熊果苷相关成分表现亮眼新品速递•新 · 商品篇，选取2月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新· 成分篇，选取2月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析Part1 393 276 330451247253.03213175483236789.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%9.7%1.6%1.1%-3.5%9.7%4.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长1-2月化妆品零售额同比增长4.0%，消费增长稳定2024年1-2月化妆品类零售额总额（亿元）678同比增长4.0%环比增长/数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2024年1-2月化妆品零售额678亿元，相对去年同期的零售额增长了4.0%。截止到2024年2月，整体而言，化妆品零售额增速保持平稳，经济复苏态势稳定。 春节因素导致2月商品备案仍下降2月共计备案17617件商品，受春节假期影响，2月备案商品总数较上月下降了55.95%，且由于去年2月非春节，所以相对去年2月同比下降26.35%。数据周期：2022.3-2024.2数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2024年2月17617-26.35%-55.95%3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月2月 每月备案商品总量202203-202302备案数量202303-202402备案数量 57.89%15.90%13.42%10.89%1.42%0.47%0.17%-1.32%-0.51%1.05%0.39%0.22%护肤彩妆/香水身体护理头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台品牌加速布局头发护理品类为切合消费者需求、为春节后市场提前布局，2024年2月品牌方在头发护理品类着重发力，头发护理备案占比增长1.05%，彩妆/香水与身体护理本月备案小幅回落。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.1-2024.2数据解释：备案占比变化= 2024年2月细分类备案占比-2024年1月细分类备案占比 面部精华面霜化妆水/爽肤水面膜乳液美甲护理洗发唇妆洁面护发眼部护理沐浴精油芳疗身体护理底妆眼妆隔离香水/香氛眉妆婴幼儿洗护唇部护理定妆头发造型-1.0%-0.5%0.0%0.5%1.0%0.0%4.1%8.2%12.3%细分品类备案占比&占比变化洗发品类备案增速最高2月初春季节，头发护理品类中的洗发品类备案增速最高，表现亮眼，护发品类备案占比反而下降。护肤品类中，品牌加速备案面部精华、乳液、面膜，但面霜和化妆水的占比出现下降。备案占比备案占比变化本月备案相对亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.1-2024.2数据解释：备案占比变化= 2024年2月细分类备案占比-2024年1月细分类备案占比 消费者观察Part2 春节后，产品搜索迎来显著回升2024年2月上半个月正值春节假期，消费者搜索热情不高，搜索总量在除夕下滑到谷底，之后持续上升。消费者主动搜索次数在春节假期结束后平稳至较高水平。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.202000004000006000008000001000000120000012345678910111213141516171819202122232425262728292月消费者每日搜索总次数 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台品类侧：春季到来，防晒品类热度迎来爆发春夏季节即将到来，消费者对防晒关注度大幅上升。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.1-2024.2数据解释：搜索占比变化= 2024年2月搜索占比-2024年1月搜索占比，搜索占比环比增长率= 2024年2月细分类搜索占比/2024年1月细分类搜索占比-172.67%7.56%7.29%6.40%4.74%1.34%-1.36%-0.82%0.19%2.57%-0.35%-0.23%护肤彩妆/香水头发护理防晒身体护理母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化2月搜索占比TOP10品类所属品类搜索占比环比增长面部精华护肤-3.35%化妆水/爽肤水护肤4.15%面霜护肤-12.66%面膜护肤0.13%乳液护肤3.72%洁面护肤14.57%防晒防晒67.37%洗发头发护理7.09%底妆彩妆/香水-10.23%眼部护理护肤-7.74% 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.1-2024.2数据解释：搜索占比环比增长率= 2024年2月细分类搜索占比/2024年1月细分类搜索占比-1本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台功效侧：防晒、美白祛斑需求快速上涨随着春夏季到来，消费者对于防晒、美白的需求明显增加。另外，随着气温回升、回南天的到来，护肤中祛痘、控油和清洁功效需求增长，洗护中去屑、防断发需求增长。-2.07%0.31%-2.94%-7.68%-8.27%10.72%11.73%-8.52%-4.33%11.93%1.32%6.11%2.48%1.93%24.97%12.67%47.04%9.16%保湿舒缓修护紧致抗皱清洁控油美容修饰滋养祛痘芳香卸妆护发去角质祛斑美白去屑防晒防断发本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 成分侧：美白、祛痘成分热度上涨，积雪草、熊果苷表现亮眼与消费者需求相呼应，祛痘、祛斑美白类成分搜索占比大幅提升，另外熊果苷与积雪草相关成分作为祛斑美白功效的热门成分，本月各有两个成分上榜Top10。搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台视黄酸(维A酸)+89.38%去黑头,抗氧化,祛斑美白氨基酸+57.96%保湿,修护油橄榄+72.08%-苯乙基间苯二酚+55.76%抗氧化,祛斑美白壬二酸+64.12%去角质,祛斑美白,祛痘α-熊果苷+55.03%抗氧化,祛斑美白,舒缓熊果苷+61.30%抗氧化,抗衰,祛斑美白阿魏酸+48.09%抗氧化,抗衰,祛斑美白积雪草酸+60.24%祛痘,舒缓积雪草苷+46.86%抗氧化,祛斑美白,舒缓数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.1-2024.2数据解释：搜索占比环比增长率= 2024年2月细分类搜索占比/2024年1月细分类搜索占比-1 新·商品篇Part3 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月护肤飙升商品榜TOP1数据来源：拼多多EMYA旗舰店，美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.2wta日夜祛痘舒缓多效精华液DRAR叶绿素氨基酸细嫩洁面泥HEY:REAL褐藻糖胶B5修护精华液[轻盈版]GUEKK花青素泡泡面膜好评关键词祛痘效果好、温和不刺激差评关键词-热搜关键词祛痘精华、wta、祛痘2月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察祛痘 、 保湿 、 舒缓 、 控油 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格33.3元容量10ml备案时间2024-01-19核心卖点双重配方、日夜联用快速祛痘、不易留痘主打成分日用：四氢甲基嘧啶羧酸、甜菜碱、积雪草提取物夜用：水杨酸、透明质酸钠、白柳树皮提取物、泛醇 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月彩妆飙升商品榜TOP1数据来源：Flowerlure花间颂旗舰店，美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.2花间颂晨雾高清粉饼N01柔肤色花间颂巨无霸净澈卸妆油 SHE LOG稀物集松茸菌菇氨基酸洁面乳绽妍轻透物理防晒霜好评关键词控油效果好、粉质细腻、包装精致差评关键词爆痘、卡粉热搜关键词花间颂、粉饼、花间颂粉饼2月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察控油 、 美容修饰功效宣称基础信息参考价格69.9元容量7g备案时间2023-12-22核心卖点瞬息控油、锁色持妆12H恒温烘焙、3倍柔焦粉、精华入粉主打成分角鲨烷、白池花籽油、生育酚乙酸酯、霍霍巴籽油 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月身体护理飙升商品榜TOP1数据来源：十二千田护肤小店，美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.2十二千田去云南玫瑰精粹护手霜芮生夜间修护御龄精华露思美润重组三型胶原蛋白面膜贴OURLAB源生紧致修护霜好评关键词清爽不油腻、香味舒服差评关键词-热搜关键词revive、思美润、十二千田2月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿滋润、舒缓修护、紧致提亮功效宣称基础信息参考价格129元容量30g备案时间2023-12-27核心卖点0防腐、深度保湿、零香精、一抹化水、软化角质、快速修护主打成分玫瑰花提取物、杂交玫瑰花提取物、烟酰胺、库拉索芦荟叶汁粉、生育酚(维生素E)、透明质酸钠 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月母婴飙升商品榜TOP1数据来源：启初旗舰店，美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.2启初婴儿沁润物理防晒霜新碧舒护物理防晒乳玉泽清爽倍护防晒乳绽妍轻透物理防晒霜好评关键词包装可爱、不油腻、易推开差评关键词性价比低热搜关键词防晒、面霜、防晒霜2月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察防晒 、 保湿 、 宣称温和（无刺激）功效宣称基础信息参考价格109.5元容量45g备案时间2024-02-05核心卖点单一防晒剂低渗透、清爽贴肤减少补涂、温水可卸主打成分二氧化钛 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月头发护理飙升商品榜TOP1数据来源：TOCI旗舰店，美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.2TOCI二硫化硒神经酰胺洗发水TOCI 氨基酸焕活洗发水舒蕾控油去屑舒缓洗发露SUPER SEED超级种子雪松头皮清洁洗发水好评关键词止痒控油、性价比高、气味好闻差评关键词-热搜关键词toci、洗发水、toci洗发水2月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿 、 控油 、 去屑 、 特定宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格69.9元容量500ml备案时间2024-01-29核心卖点温和洁净、控油去屑、祛痘止痒、持久留香主打成分二硫化硒、神经酰胺、水杨酸 新·成分篇Part4 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.2上榜理由2024年2月飙升成分榜TOP1（A类*）神经酰胺 EOP基础信息主要功效保湿,抗氧化,修护使用目的保湿剂成分描述：神经酰胺是细胞间基质的主要部分，角质层中40%~50%的皮脂由神经酰胺构成，在保持角质层水分的平衡中起着重要作用。神经酰胺具有很强缔合水分子能力，能在角质层中形成网状结构维持皮肤水分，在保持角质层水分和维持皮肤屏障健康中起着重要作用。品类分布TOP3面部精华、面霜、乳液热门品牌使用率TOP3珀莱雅、袋鼠妈妈、溪木源使用工厂TOP3广州市胜梅化妆品有限公司广州臻颜化妆品有限公司广东芭薇生物科技股份有限公司被谁带火了？注：A类表示美修指数区间80-100 热门品牌指美修指数≥60的品牌适乐肤修护保湿润肤乳珀莱雅肌源修护优效精华霜皮宝舒缓修护霜2月关注该成分的用户偏好商品TOP32月用户心智品类面霜、乳液、精华2月用户心智品牌珀莱雅、适乐肤、可复美用户成分认知保湿、原料贵、修复效果好成分洞察550 660 523 479 541 796 475