2024年2月美妆行业月报

2024年2月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •化妆品消费稳定增长，受春节假期影响产品备案数量骤降•品牌加速布局头发护理品类•洗发品类备案占比增速最高，表现亮眼 消费者观察 •春节后，产品搜索迎来显著回升•品类上，防晒品类关注度大爆发•功效上，防晒与祛斑美白需求大涨•成分上，美白、祛痘成分热度上涨，积雪草、熊果苷相关成分表现亮眼 关键发现 新品速递 •新·商品篇，选取2月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取2月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 1-2月化妆品零售额同比增长4.0%，消费增长稳定 2024年1-2月化妆品零售额678亿元，相对去年同期的零售额增长了4.0%。截止到2024年2月，整体而言，化妆品零售额增速保持平稳，经济复苏态势稳定。 春节因素导致2月商品备案仍下降 2月共计备案17617件商品，受春节假期影响，2月备案商品总数较上月下降了55.95%，且由于去年2月非春节，所以相对去年2月同比下降26.35%。 品牌加速布局头发护理品类 为切合消费者需求、为春节后市场提前布局，2024年2月品牌方在头发护理品类着重发力，头发护理备案占比增长1.05%，彩妆/香水与身体护理本月备案小幅回落。 洗发品类备案增速最高 2月初春季节，头发护理品类中的洗发品类备案增速最高，表现亮眼，护发品类备案占比反而下降。护肤品类中，品牌加速备案面部精华、乳液、面膜，但面霜和化妆水的占比出现下降。 Part2 消费者观察 春节后，产品搜索迎来显著回升 2024年2月上半个月正值春节假期，消费者搜索热情不高，搜索总量在除夕下滑到谷底，之后持续上升。消费者主动搜索次数在春节假期结束后平稳至较高水平。 品类侧：春季到来，防晒品类热度迎来爆发 春夏季节即将到来，消费者对防晒关注度大幅上升。 功效侧：防晒、美白祛斑需求快速上涨 随着春夏季到来，消费者对于防晒、美白的需求明显增加。另外，随着气温回升、回南天的到来，护肤中祛痘、控油和清洁功效需求增长，洗护中去屑、防断发需求增长。 成分侧：美白、祛痘成分热度上涨，积雪草、熊果苷表现亮眼 与消费者需求相呼应，祛痘、祛斑美白类成分搜索占比大幅提升，另外熊果苷与积雪草相关成分作为祛斑美白功效的热门成分，本月各有两个成分上榜Top10。 Part3 新·商品篇 wta日夜祛痘舒缓多效精华液 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月护肤飙升商品榜TOP1 祛痘、保湿、舒缓、控油、特定宣称（原料功效） 功效宣称 核心卖点 双重配方、日夜联用快速祛痘、不易留痘 日用：四氢甲基嘧啶羧酸、甜菜碱、积雪草提取物夜用：水杨酸、透明质酸钠、白柳树皮提取物、泛醇 主打成分 好评关键词祛痘效果好、温和不刺激 消费者洞察 差评关键词- 热搜关键词祛痘精华、wta、祛痘 花间颂晨雾高清粉饼N01柔肤色 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月彩妆飙升商品榜TOP1 控油、美容修饰功效宣称 核心卖点 瞬息控油、锁色持妆12H恒温烘焙、3倍柔焦粉、精华入粉 角鲨烷、白池花籽油、生育酚乙酸酯、霍霍巴籽油 主打成分 好评关键词控油效果好、粉质细腻、 包装精致 消费者洞察 差评关键词爆痘、卡粉 绽妍轻透物理防晒霜 热搜关键词花间颂、粉饼、花间颂粉饼 十二千田去云南玫瑰精粹护手霜 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿滋润、舒缓修护、紧致提亮 核心卖点 0防腐、深度保湿、零香精、一抹化水、软化角质、快速修护 主打成分 好评关键词清爽不油腻、香味舒服 消费者洞察 启初婴儿沁润物理防晒霜 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月母婴飙升商品榜TOP1 防晒、保湿、宣称温和（无刺激）功效宣称 单一防晒剂低渗透、清爽贴肤减少补涂、温水可卸 主打成分二氧化钛 TOCI二硫化硒神经酰胺洗发水 上榜理由近3个月备案新品，2024年2月头发护理飙升商品榜TOP1 保湿、控油、去屑、特定宣称（原料功效）功效宣称 核心卖点温和洁净、控油去屑、祛痘止痒、持久留香 主打成分二硫化硒、神经酰胺、水杨酸 好评关键词止痒控油、性价比高、气味好闻 消费者洞察 热搜关键词toci、洗发水、toci洗发水 Part4 新·成分篇 神经酰胺EOP 上榜理由2024年2月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效保湿,抗氧化,修护使用目的保湿剂 成分描述：神经酰胺是细胞间基质的主要部分，角质层中40%~50%的皮脂由神经酰胺构成，在保持角质层水分的平衡中起着重要作用。神经酰胺具有很强缔合水分子能力，能在角质层中形成网状结构维持皮肤水分，在保持角质层水分和维持皮肤屏障健康中起着重要作用。 皮宝舒缓修护霜 品类分布TOP3面部精华、面霜、乳液 2月用户心智品类面霜、乳液、精华 成分洞察 热门品牌使用率TOP3珀莱雅、袋鼠妈妈、溪木源 2月用户心智品牌珀莱雅、适乐肤、可复美 用户成分认知保湿、原料贵、修复效果好 使用工厂TOP3 广州市胜梅化妆品有限公司广州臻颜化妆品有限公司广东芭薇生物科技股份有限公司 PCA锌 上榜理由2024年2月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效保湿,控油,收敛使用目的保湿剂,收敛剂 成分描述：PCA锌又称吡咯烷酮羧酸锌，是锌元素和天然保湿因子吡咯烷酮羧酸（PCA)相结合的产物。PCA是皮肤中固有的天然保湿因子（NMF）的重要组成成分，PCA锌不仅具有锌元素的抑制皮脂过多分泌、抗炎的效果，还因为含有PCA而具有使角质层保持水分、维护屏障健康的功能，非常适合油性皮肤使用。 2月用户心智品类洗发水、洁面、乳液 品类分布TOP3洗发、化妆水、面部精华 成分洞察 2月用户心智品牌孔凤春、john jeff、溪木源 热门品牌使用率TOP3百雀羚、珀莱雅、雅诗兰黛 用户成分认知控油、抑制螨虫、口服补锌 使用工厂TOP3 广州她她生物科技有限公司广州美兮生物科技有限公司广州市雅氏化妆品有限公司 合欢(ALBIZIA JULIBRISSIN)树皮提取物 上榜理由2024年2月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的 成分描述：合欢为豆科合欢属的落叶乔木，粉红的头状花序似轻盈柔软的“绒球”，故又被称为“绒花树”。合欢皮的药用价值最早记载于《神农百草经》，可以与其他药材配合用于治疗心神不安、忧郁失眠等病症。合欢树皮提取物中的特征活性成分是合欢皂苷，具有抗氧化活性，被用作抗氧化剂添加到化妆品。近年又发现合欢树皮提取物还具有抗糖化作用，可以防止还原糖与蛋白发生“褐变反应”，同时逆转已经糖化的胶原蛋白，保护和恢复胶原蛋白的结构以及活性，减少皮肤皱纹，改善色素沉着。 2月用户心智品类面霜、防晒、精华 品类分布TOP3面部精华、面膜、面霜 成分洞察 2月用户心智品牌珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛 热门品牌使用率TOP3珀莱雅、娇韵诗、香奈儿 用户成分认知抗糖化成分 使用工厂TOP3 广州市雅鹏精细化工有限公司广州市丽美康生物科技有限公司广州莱丽奇生物科技有限公司 油橄榄(OLEA EUROPAEA)果提取物 上榜理由2024年2月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效祛斑美白,舒缓,祛痘使用目的- 成分描述：油橄榄(Oleaeuropea)为木犀科齐墩果属的油料作物，主要生长在地中海沿岸国家。油橄榄果提取物对巨噬细胞活性有极强的激活作用，从而吞噬黑色素，因此对皮肤有美白提亮的作用，结合它对B-16黑色素细胞活性的抑制，可用于美白类化妆品。同时，油橄榄果提取物对致痤疮的细菌有抑制作用，可以防止粉刺和痘痘；还能抑制组胺的释放，具有舒缓抗敏的作用。 2月用户心智品类面霜、洗面奶、防晒 品类分布TOP3唇妆、面部精华、面霜 成分洞察 热门品牌使用率TOP3蜜丝婷、娇韵诗、雅诗兰黛 2月用户心智品牌皮宝、珀莱雅、john jeff 使用工厂TOP3 用户成分认知适合油痘皮、美白 广州怡嘉生物科技有限公司广州亮妆化妆品有限公司清远市和彩日用化妆品厂 光果甘草(GLYCYRRHIZA GLABRA)根水 上榜理由2024年2月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,祛斑美白使用目的- 成分描述：光果甘草（Glycyrrhiza glabra L.）属豆科植物，其根、根状茎组织细胞内的主要功效成分为光果甘草素和光甘草定，能有效抑制酪氨酸酶活性，具有美白的功效；对过氧化氢酶有很好的抑制作用，降低对皮肤的刺激性；它还具有一定的抗炎性。 寻柚记VC焕颜精粹水 2月用户心智品类面霜、精华、洗发水 品类分布TOP3面部精华、面膜、化妆水 2月用户心智品牌c咖、谷雨、toci 成分洞察 热门品牌使用率TOP2阿芙、颐莲 用户成分认知与光果甘草根提取物无法区分 使用工厂TOP3 广东美颂化妆品制造有限公司广东科盈科技有限公司广州她她生物科技有限公司 THANKS