抖音电商美妆行业报告（2023年2月）

抖音电商美妆护肤行业报告数据显示，2022年美妆护肤经营大类市场份额占据7.83%，增速放缓。其中，护肤一级行业市场份额最大，美容仪器市场扩容，护肤、彩妆香水市场份额略微下降。2022年美容仪器行业增速是美妆护肤经营大类增速2.89倍。2022年彩妆香水、护肤GMV同比增长低于美妆护肤经营大类，美容仪器高爆发增长，远超抖音大盘平均增速。护肤行业中，面部护肤是主要消费市场，男士护肤出现下滑。防晒产品需求显著高于其他季节，销售趋势呈现季节性变化，每年的3-6月是防晒产品的销售高峰期。在女王节、618好物节大促节点刺激了防晒产品的消费。从2021年需求词云图可见，消费者在购买防晒产品时，除了对皮肤的修饰效果外，更追求产品的持久度。

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