2023年7月文娱行业市场观察
月度市场观察 本月重点内容 电影方面，2023年暑期档7月电影市场继续火热，共上映新片37部，月度大盘票房87.3亿，同比上涨148.7%，刷新7月票房成绩影史纪录，本月票房TOP10影片中，新上映影片占据8席，共有4部影片票房超10亿； 剧集方面，7月播映指数TOP10包含9部独播剧，爱奇艺和优酷各上榜3席。腾讯视频古装剧《长相思第一季》播映夺冠，该剧的品牌露出总时长远超其他剧集，都市爱情剧《我的人间烟火》获最多品牌投放； 综艺方面，7月播映指数TOP10综艺中，新上线综艺《舞台2023》《中国好声音2023》和《战至巅峰第二季》上榜。赞助方面《乘风2023》品牌数量领先，《种地吧》品牌曝光时长优势明显； 微短剧方面，由搜狐和芒果TV联合播出的《风月变》登顶，该剧画面精美，演员用心，再加上相对上乘的服化道，播出后饱受好评，是一部小成本制作的良心剧。 国家广电总局等七部门联合发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》； 中央网信办：加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度； 中央网信办开展“清朗·成都大运会网络环境整治”专项行动； 优酷SVIP打通淘麦VIP权益； 爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园在北京延庆开幕 快手与总台达成合作，成为杭州亚运会赛事点播持权转播商； 网易游戏推出AI巡逻员，提升未成年风险行为识别准确率； 01 数据大盘 2023年7月电影市场概况 2023年暑期档7月电影市场继续火热，共上映新片37部，月度大盘票房87.3亿，同比上涨148.7%，刷新7月票房成绩影史纪录，再创新高； 本月票房TOP10影片中，新上映影片占据8席，共有4部影片票房超10亿，《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》票房排名前三。 2023年7月剧集市场概况 剧集方面，7月播映指数TOP10包含9部独播剧，其中，爱奇艺和优酷各上榜3席，腾讯视频上榜2席，芒果TV上榜1席，腾讯视频古装剧《长相思第一季》本月播映热度夺冠； 从播映指数TOP10剧集的赞助情况来看，《长相思第一季》的品牌露出总时长远超其他剧集，都市爱情剧《我的人间烟火》获最多品牌投放。 2023年7月综艺市场概况 综艺方面，7月播映指数TOP10综艺中，新上线综艺《舞台2023》《中国好声音2023》和《战至巅峰第二季》上榜，其中《舞台2023》是由腾讯视频出品的舞台生存实验综艺，节目邀请了王嘉尔、朴宰范、周深、陈嘉桦、黄绮珊等多位明星助力，首播节目热度进入TOP3； 播映指数TOP10综艺中《乘风2023》品牌数量领先，《种地吧》品牌曝光时长优势明显，新播综艺《战至巅峰第二季》有3个品牌合作。 2023年7月网络电影&动漫市场概况 网络电影方面，播放量指数TOP10中新上影片共8部，播放量指数排名首位的《打更人怪谈》是由彭禺厶、苑琼丹等人主演的民俗志怪电影；《封神：祸商》借势院线影片《封神第一部：朝歌风云》的热度，播放量指数排在第二位； 动漫方面，根据天蚕土豆创作的同名小说《斗破苍穹》改编的《斗破苍穹年番》登顶，2023年7月16日起决战云岚篇开启，再次为该动画注入热度。 2023年7月微短剧&纪录片市场概况 长视频平台微短剧方面，播映指数TOP10中腾讯视频独播剧占据8席，热度登顶的《风月变》是由搜狐和芒果TV联合播出的，该剧根据同名小说改编，剧集画面精美，演员用心，再加上相对上乘的服化道，播出后饱受好评，是一部小成本制作的良心剧； 纪录片方面，《向着宵夜的方向第3季》的播放量表现继续优秀，连续2个月登顶纪录片播放量指数榜榜首。 02 行业趋势 •国家广电总局等七部门联合发布《生成式人工智能服务管理暂行办法》 关键词：生成式人工智能 内容摘要：国家网信办联合发改委、教育部、科技部、工信部、公安部、广电总局公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，自2023年8月15日起施行。《办法》明确国家坚持发展和安全并重、促进创新和依法治理相结合的原则，采取有效措施鼓励生成式人工智能创新发展，对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管。《办法》强调，生成式人工智能服务提供者应当采取有效措施防范未成年人用户过度依赖或者沉迷生成式人工智能服务。（中国教育网） •中央网信办：加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度 关键词：MCN、自媒体 内容摘要：中央网络安全和信息化委员会办公室近日发布相关通知，要求加强“自媒体”管理。通知中提出13项工作要求：严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示、规范信息来源标注、加强信息真实性管理、加注虚构内容或争议信息标签、完善谣言标签功能、规范账号运营行为、明确营利权限开通条件、限制违规行为获利、完善粉丝数量管理措施、加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度、严格违规行为处置、强化典型案例处置曝光。（中国新闻网） •中央网信办开展“清朗·成都大运会网络环境整治”专项行动关键词：清朗、网络环境 内容摘要：中央网信办秘书局、成都大运会执委会决定自7月18日起开展为期20天的“清朗·成都大运会网络环境整治”专项行动。专项行动将围绕大运会举办，集中整治6类突出问题：散布涉大运会及相关地区公共政策、社会民生领域虚假信息。片面、歪曲传播突发事件信息。发布有关民族、地域歧视的文字、图片、音视频，煽动群体对立。未经许可擅自开展互联网新闻信息服务活动。涉大运会吉祥物“蓉宝”、会徽等形象标志的侵权盗版信息。组织“人肉搜索”，故意泄露运动员、裁判员、教练员等个人隐私信息，诱导实施网络暴力。（中国警察网） 03 企业动态 •优酷SVIP打通淘麦VIP权益 关键词：优酷、SVIP、淘票票、大麦 内容摘要：7月20日，优酷大屏会员“酷喵VIP”更名为“优酷SVIP”，同步启动权益升级，加量不加价。在优酷SVIP的四项新增权益中，包括淘麦VIP会员，意味着用户可在观看优酷影视内容的同时，通过淘票票、大麦享受电影和演出购票优惠、买一赠一等线下优惠权益。阿里大文娱集团布局全栖娱乐场景，覆盖在线视频、电影以及戏剧、音乐演出等文化娱乐领域。大文娱旗下业务不断加强协同，不断实现内容肌理的深度链接和运营宣发的复调共振。（北京商报） •爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园在北京延庆开幕 关键词：爱奇艺、亲子乐园 内容摘要：爱奇艺全球首家线下亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园在北京市延庆区北京世园公园旅游度假区开园，开启暑期仲夏之旅。该乐园由北京世园公司携手爱奇艺奇巴布乐园独家运营商QlidayProduction共同打造，为北京市及周边家庭亲子出游打造一站式“亲子+”微度假目的地。世园爱奇艺奇巴布乐园以沉浸式、探索感的游戏环境，以内容体验为王的亲子乐园生态，打造北京一站式亲子游目的地标杆。（新京报） •快手与总台达成合作，成为杭州亚运会赛事点播持权转播商 关键词：快手、杭州亚运会 内容摘要：7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，获得杭州2022年第19届亚运会视频点播及短视频权利，成为总台杭州亚运会赛事持权转播商。快手也与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。用户可在快手App、快手极速版App观看全场次比赛内容的点播。围绕赛事进程，快手将打造覆盖赛事内容、运动员报道、自制节目、前方报道团、互动玩法等创新内容。快手也将参与本届杭州亚运会的相关运营宣传工作，联合杭州亚组委发起多场线上线下活动。（北京商报） 科技创新04 •网易游戏推出AI巡逻员，提升未成年风险行为识别准确率 关键词：网易游戏、AI巡逻员 内容摘要：网易游戏借助AI大模型技术对未成年保护体系进行了升级。AI巡逻员通过对玩家行为数据的分析和学习，能够准确识别未成年人的游戏行为，并及时采取相应的措施，以防止他们沉迷于游戏中。据介绍，这是网易游戏在行业内首推的这项AI未成年保护系统，基于深度学习大模型开发，具备AI识别未成年保护系统、干预未成年玩家不理性消费模型、监控与打击体系三大技术体系，可24小时深度参与未成年保护工作的全流程，进行安全护航。（浙江日报） •腾讯云推出小样本数智人，录播三分钟即速成 关键词：腾讯、数智人、语音识别 内容摘要：2023世界人工智能大会上，腾讯云智能和腾讯优图实验室重点展示了小样本数智人、刷掌支付、腾讯同传等现场互动体验项目。依托于腾讯自研AI能力，只需要3分钟真人口播视频、100句语音素材，平台便可通过音频、文本多模态数据输入，实时建模并生成高清人像，在24小时内制作出与真人近似的“数智人”；在“刷掌支付”展区，参观者只需将手掌置于识别区上方2-3秒，即可通过目前最先进的“掌纹+掌静脉”识别技术进行支付；腾讯同传通过定制强化语音识别引擎，采用领域自适应等技术，不断优化翻译结果，助力会议传递准确、高效。（新民晚报） •快手搜索内测短视频直播行业首个智能问答产品 关键词：快手、智能问答 内容摘要：快手目前正在进行智能问答产品的内测，该产品将在搜索场景中提供智能问答和文本创作等新功能。目前，该功能是短视频直播行业首个基于大语言模型落地的应用产品。该功能在原有搜索结果基础上提供了更加直接有效的信息补充，大幅提升用户搜索体验。据悉，借助大语言模型的技术能力，快手将持续提升搜索的智能化体验，未来还将接入直播、电商购物及图文等多个场景。（环球网科技） 内容营销05 •纯甄X《长相思第一季》 关键词：纯甄、《长相思》 内容摘要：7月24日由杨紫、张晚意、邓为、檀健次等人主演的古装爱情剧《长相思第一季》于腾讯视频上线播出，开播以来多项主要指标频频刷新纪录，在各大社交媒体平台上引发的话题和讨论持续发酵，播映指数领先暑期档其他剧集，该剧由酸奶品牌纯甄担任总冠名，作为纯甄的代言人，杨紫的加盟更是为这部电视剧增色不少，同时《长相思》的高品质、高水准与纯甄优质、健康营养的品牌理念相契合，具有较好的营销基础。 •臻浓牛奶X《中餐厅第七季》 关键词：臻浓牛奶、《中餐厅第七季》 内容摘要：7月21日由黄晓明、赵又廷、岳云鹏、许光汉、沈梦辰、林允、尹正、程潇等人担任常驻嘉宾的《中餐厅第七季》正式开播，臻浓牛奶再次成为独家冠名商，与粉丝体量庞大、话题度火热的众多明星展开舌尖上的美味之旅。臻浓牛奶通过在节目中渗透美食消费场景，自然而然地将“臻浓营养，美味尽享”的品牌理念传递给目标消费群体，以此强化品牌印象。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩内容智库；艺恩营销智库； 指标说明：播映指数-反应影视剧内容播映后的总和价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度数据加权计算得出；播放量指数-各平台播放热度或播放量统一拟合为播放量指数，指数最高分1000；数据选取周期：2023年7月1日-7月31日； 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA
