2024年1月服饰行业市场月报

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.1.1 - 1.31 本月重点内容 2024年1月，羽绒服仍是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，抖音平台中老年女装品类1月销售额排名第五，提升2个排位； 2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等； 2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，单品牌最高互动总量为510w+； 2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较相较于12月数量减少明显。 「抖in新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发 快手潮流时尚年度盛典收官优衣库发布一季度财报，大中华区继续开店FILA推出全新产品线Fila+Crocs携手Hello Kitty推出全新限定系列ECCO推出2024年龙年限定系列BV发布2024新春大片 01服饰行业 数据大盘 2024年1月服饰内衣行业概况 2024年1月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，兴趣电商平台通过营销引导，促使如中老年女装的销售排行有明显提升，如抖音平台该品类1月销售额排名第五，提升2个排位。双平台爆卖品牌以大牌为主，淘宝有设计师、网红品牌上榜。 2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 2024年1月服饰内衣行业代言概况 2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。 2024年1月服饰内衣行业代言概况 2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为9，商业合作微博均值16，内容力较强，单品牌最高互动总量为510w+，用户引导能力更强。 2024年1月服饰内衣行业赞助概况 2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较少，仅黄金配饰品牌周大生合作芒果TV热门综艺「你好星期六」，相较于12月数量减少明显。淡季阶段，与过年氛围感、季节性需求相关的品牌，可在赞助中通过优质形式、内容，实现阶段卡位，促进用户对品牌的认知力提升。 02服饰行业 行业动态 •「抖in新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发 关键词：抖音、时尚、增长、电商 内容摘要：抖音电商大服饰行业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点，推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动，制定趣味策略玩法，联动明星达人、头部品牌。在「龙年超有梗」主题活动期间，参与的品牌商家新品供给数提升23%，重点男装综合行业货架GMV占比提升3.9%。（新浪新闻） 兴趣电商平台结合新年换新衣场景更易拉动转化落地。 •快手潮流时尚年度盛典收官 关键词：快手、时尚、报告 内容摘要：近日，快手举办了快手潮流时尚年度盛典，会上，快手时尚、快手美妆联合快手大数据研究院发布了《2023快手时尚美妆报告》白皮书，全面解读了快手时尚整体发展生态以及2023年时尚趋势。据显示，快手有超37. 7万名时尚创作者，同比增长17.1%，其中穿搭内容创作者数量同比增长65%。与此同时，2023年快手收入超过10万元的时尚创作者人数同比增幅超17%，其中优质时尚创作者电商GMV破千万场次达543场。（华衣网资讯中心） 平台机遇点多，可借助平台及达人特征共创营销内容。 •全年累计出口2936亿美元，12月纺织服装出口恢复增长 关键词：出口，恢复增长 内容摘要：根据海关总署1月12日发布的最新数据，按美元计，2023年12月纺织服装出口252.7亿美元，同比7个月后再次转为正增长，增幅为2.6%，环比增长6.8%。出口逐步走出低谷，企稳向好。其中纺织品出口同比增长3.5%，服装出口增长1.9%。（CFW时尚） 全球市场需求是品牌走出去的重要基石。 03服饰行业 企业动态 •优衣库发布一季度财报，大中华区继续开店 关键词：优衣库、开店、增长 内容摘要：1月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报。在截至2023年11月30日的三个月内，迅销集团综合收益同比增长13.2%至8108亿日元，经营溢利增长25.3%至1467亿日元。报告期内，大中华区优衣库业务贡献了迅销集团22.2%的收益，继续稳坐迅销第二大收入地区。（CFW时尚）快时尚需求旺盛提供线上线下多场景转化动力。 •LONGCHAMP「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业 关键词：珑骧、SKP-S、北京 内容摘要：1月20日，法国奢侈品牌Longchamp「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业。作为品牌亚太首家全新绿色概念空间，独特的“绿境”沉浸式艺术装置与清新明快的法式公寓氛围巧妙碰撞，尽显率真、乐观且充满活力的非常巴黎精神，为顾客提供更加开阔的视野，以及独特时髦的购物体验。（搜狐时尚快讯） 奢侈品牌不止是卖产品更是卖生活态度。 •FILA推出全新产品线Fila+ 关键词：FILA、新产品线 内容摘要：大利百年运动时尚品牌FILA斐乐宣布推出全新产品线Fila+，并邀请到英国街头潮牌Palace的创始人Lev Tanju新线的创意总监。FILA品牌指出，Fila+“代表了品牌在运动服装领域的悠久历史，并通过现代设计为其注入全新视角”，而“在带领Fila+走向令人振奋且充满前景的未来道路上，Lev Tanju的专业知识将发挥关键作用。”（联商网） 同品类的产品上衍生更易斩获更多圈层人群。 04服饰行业 营销玩法 •Crocs携手Hello Kitty推出全新限定系列 关键词：Crocs、Hello Kitty 内容摘要：全球创新休闲鞋领导品牌Crocs携手Hello Kitty推出全新限定系列鞋款与智必星套装，以Hello Kitty的纯真、善良与包容为设计理念，构筑全新系列，一同庆祝Hello Kitty诞生50周年。据悉，Hello Kitty限定系列鞋款与智必星于1月18日在线上及线下指定门店同步开启发售。（ELLE） 有理念与价值的联名内容更易在广泛用户之间传播。 •ECCO推出2024年龙年限定系列 关键词：ECCO、龙年、艺术家 内容摘要：来自北欧丹麦的鞋履品牌ECCO，在龙年带来了全新的BIOM 2.1 XCOUNTRY健步2.1越野系列龙年限定款。该系列新品由著名插画艺术家李豫陇（Yulong Lli）亲自操刀设计，从产品到新春海报及创意短片全都富有新意，以鲜艳明快的色彩和温暖的笔触勾勒出“龙足先登”的美好愿景。（品牌服装网） 跨界的体验感是品牌不可忽视的一部分。 •BV发布2024新春大片 关键词：BV、新春大片 内容摘要：为庆祝中国新年，Bottega Veneta发布2024新春大片。延续此前七夕短片《爱，在路上》、《一路向你》，以及新年短片《一路向家》的情绪氛围，以「新年的第一道光」为主题，探索当代语境下新年，传递美好祝愿。该内容于2024年1月在其官方微博进行发布，#新年的第一道光#相关话题阅读量已突破4000万+。（钛媒体） 营销除了要追转化的力度也要体现品牌的温度。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：2024年1月1日-1月31日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。