1本月重点内容2024年1月，羽绒服仍是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，抖音平台中老年女装品类1月销售额排名第五，提升2个排位；2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等；2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，单品牌最高互动总量为510w+；2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较相较于12月数量减少明显。「抖in 新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发快手潮流时尚年度盛典收官优衣库发布一季度财报，大中华区继续开店FILA推出全新产品线Fila+Crocs携手Hello Kitty推出全新限定系列ECCO推出2024年龙年限定系列BV发布2024新春大片美妆行业2023.7.1 – 7.312024.1.1 - 1.31服饰行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年1月服饰内衣行业概况2024年1月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，在双类平台销售转化表现良好，值得质疑的是，过年、春节期间长辈服饰需求量变大，兴趣电商平台通过营销引导，促使如中老年女装的销售排行有明显提升，如抖音平台该品类1月销售额排名第五，提升2个排位。双平台爆卖品牌以大牌为主，淘宝有设计师、网红品牌上榜。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比2024年1月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP羽绒服（女）毛呢外套短外套裤子中老年女装羽绒服（男）连衣裙毛针织衫设计师/潮牌女装棉衣/棉服羽绒服（女）羽绒服（男）毛呢外套毛针织衫裤子连衣裙短外套牛仔裤毛衣皮草bosideng/波司登鸭鸭k soeuruniqlo/优衣库snow flying/雪中飞yaloo/雅鹿gofans/高梵赵大喜美洋xhange/笑涵阁鸭鸭雅鹿罗蒙波司登雪中飞罗宾汉奥康高梵啄木鳥Basic House/百家好服饰行业 32024年1月服饰内衣行业代言概况2024年1月，服饰内衣品牌代言人数量新增36位，较11月下降约10%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月服饰内衣行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1Qeelin张艺兴2024-01-01全球品牌代言人2FRED斐登艾米2024-01-01品牌挚友3美特斯邦威俞灏明2024-01-01新年大使4迪桑特descente朱珠2024-01-01品牌大使5Levi"s李维斯此沙2024-01-01丹宁先锋大师6PANDORA潘多拉乔欣2024-01-04品牌大使7劲霸K-BOXING孙艺洲2024-01-04新春福气 · 劲享挚友8巴拉巴拉Balabala严屹宽2024-01-04新品推荐官9HugoBoss雨果博斯陈立农2024-01-04新春品牌大使10迪桑特descente赞德·谢奥菲勒2024-01-04品牌全球代言人11Tag Heuer泰格豪雅刘昊然2024-01-05品牌代言人12PALLADIUM帕拉丁檀健次2024-01-05亚太地区品牌代言人13帕森parzin范丞丞2024-01-05品牌代言人14Fendi芬迪宋雨琦2024-01-07品牌形象大使15安踏ANTA游培泉2024-01-08冠军代言人16EIGHT-G八克眼镜陈鹤一2024-01-08品牌代言人17Fendi芬迪许光汉2024-01-11全球品牌大使18361°可兰白克·马坎2024-01-11361度领操员19Lululemon杨紫琼2024-01-12其他20FURLA芙拉王俊凯2024-01-12品牌代言人21SINSIN曾黎2024-01-12品牌大使22FILA斐乐米卡2024-01-12品牌大使23dzzit虞书欣2024-01-15风格代言人24RalphLauren拉夫劳伦肖战2024-01-16香氛全球代言人25鸿星尔克ERKE杨涛2024-01-16国货共创官26UnderArmour安德玛王钰淇2024-01-16签约运动员27周百福郑业成2024-01-17品牌代言人28HugoBoss雨果博斯力丸2024-01-18品牌大使29利郎LILANZ许凯2024-01-18品牌代言人30AHKAH爱怡珂王星越2024-01-18中国区品牌大使31周生生ChowSangSang张晚意2024-01-18品牌寻光大使32特步XTEP朱瑾慧2024-01-20好运特派员33APM Monaco连淮伟2024-01-20品牌挚友34UnderArmour安德玛淡厚然2024-01-23签约运动员35施华洛世奇此沙2024-01-25品牌大使36Tag Heuer泰格豪雅覃海洋2024-01-25品牌大使 42024年1月服饰内衣行业代言概况2024年1月，服饰内衣行业相关商业合作艺人较多品牌以奢侈品、运动类品牌居多，相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为9，商业合作微博均值16，内容力较强，单品牌最高互动总量为510w+，用户引导能力更强。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月服饰内衣行业商业合作艺人情况品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量Dior迪奥1335280万+Prada普拉达1319700万+361°1325510万+Burberry博柏利111215万+乔丹JORDAN9148万+Armani阿玛尼912290万+Fendi芬迪82040万+Gucci古驰79160万+Cat卡特683万+海澜之家HLA552万+前十品牌均值916200万+ 52024年1月服饰内衣行业赞助概况2024年1月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助较少，仅黄金配饰品牌周大生合作芒果TV热门综艺「你好星期六」，相较于12月数量减少明显。淡季阶段，与过年氛围感、季节性需求相关的品牌，可在赞助中通过优质形式、内容，实现阶段卡位，促进用户对品牌的认知力提升。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.1.1-2024.1.31©2024.01 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年1月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次周大生ChowTaiSeng你好星期六2024芒果TV合作/后期包装/现场植入13 6行业动态02服饰行业内容摘要：抖音电商大服饰行业活动「抖in新风潮」在年货节前重要节点，推出「龙年超有梗新品趋势发布」主题活动，制定趣味策略玩法，联动明星达人、头部品牌。在「龙年超有梗」主题活动期间，参与的品牌商家新品供给数提升23%，重点男装综合行业货架GMV占比提升3.9%。（新浪新闻）•「抖in 新风潮·龙年超有梗」众多服饰品牌实现生意爆发关键词：抖音、时尚、增长、电商兴趣电商平台结合新年换新衣场景更易拉动转化落地。内容摘要：根据海关总署1月12日发布的最新数据，按美元计，2023年12月纺织服装出口252.7亿美元，同比7个月后再次转为正增长，增幅为2.6%，环比增长6.8%。出口逐步走出低谷，企稳向好。其中纺织品出口同比增长3.5%，服装出口增长1.9%。（CFW时尚）•全年累计出口2936亿美元，12月纺织服装出口恢复增长关键词：出口，恢复增长全球市场需求是品牌走出去的重要基石。内容摘要：近日，快手举办了快手潮流时尚年度盛典，会上，快手时尚、快手美妆联合快手大数据研究院发布了《 2023 快手时尚美妆报告》白皮书，全面解读了快手时尚整体发展生态以及 2023 年时尚趋势。据显示，快手有超37. 7 万名时尚创作者，同比增长17.1%，其中穿搭内容创作者数量同比增长65%。与此同时，2023 年快手收入超过 10 万元的时尚创作者人数同比增幅超17%，其中优质时尚创作者电商GMV破千万场次达 543 场。（华衣网资讯中心）•快手潮流时尚年度盛典收官关键词：快手、时尚、报告平台机遇点多，可借助平台及达人特征共创营销内容。 7内容摘要：大利百年运动时尚品牌FILA斐乐宣布推出全新产品线Fila+，并邀请到英国街头潮牌Palace的创始人Lev Tanju新线的创意总监。FILA品牌指出，Fila+“代表了品牌在运动服装领域的悠久历史，并通过现代设计为其注入全新视角”，而“在带领Fila+走向令人振奋且充满前景的未来道路上，Lev Tanju的专业知识将发挥关键作用。”（联商网）•FILA推出全新产品线Fila+关键词：FILA、新产品线同品类的产品上衍生更易斩获更多圈层人群。企业动态03服饰行业内容摘要：1月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报。在截至2023年11月30日的三个月内，迅销集团综合收益同比增长13.2%至8108亿日元，经营溢利增长25.3%至1467亿日元。报告期内，大中华区优衣库业务贡献了迅销集团22.2%的收益，继续稳坐迅销第二大收入地区。（CFW时尚）•优衣库发布一季度财报，大中华区继续开店关键词：优衣库、开店、增长快时尚需求旺盛提供线上线下多场景转化动力。内容摘要：1月20日，法国奢侈品牌Longchamp「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业。作为品牌亚太首家全新绿色概念空间，独特的“绿境”沉浸式艺术装置与清新明快的法式公寓氛围巧妙碰撞，尽显率真、乐观且充满活力的非常巴黎精神，为顾客提供更加开阔的视野，以及独特时髦的购物体验。（搜狐时尚快讯）•LONGCHAMP「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业关键词：珑骧、SKP-S、北京奢侈品牌不止是卖产品更是卖生活态度。 8营销玩法04服饰行业内容摘要：为庆祝中国新年，Bottega Veneta 发布 2024 新春大片。延续此前七夕短片《爱，在路上》、《一路向你》，以及新年短片《一路向家》的情绪氛围，以「新年的第一道光」为主题，探索当代语境下新年，传递美好祝愿。该内容于2024年1月在其官方微博进行发布，#新年的第一道光#相关话题阅读量已突破4000万+。（钛媒体）•BV发布2024新春大片关键词：BV、新春大片营销除了要追转化的力度也要体现品牌的温度。内容摘要：全球创新休闲鞋领导品牌 Crocs 携手 Hello Kitty 推出全新限定系列鞋款与智必星套装，以 Hello Kitty 的纯真、善良与包容为设计理念，构筑全新系列，一同庆祝 Hello Kitty 诞生 50 周年。据悉，Hello Kitty 限定系列鞋款与智必星于 1 月 18 日在线上及线下指定门店同步开启发售。（ELLE）•Crocs携手Hello Kitty推出全新限定系列关键词：Crocs、Hello Kitty有理念与价值的联名内容更易在广泛用户之间传