2022年保暖内衣品类洞察报告

MI×天猫内衣×A天猫超级品类日×③辰月科技 购物人群趋势 品类整体趋势 货品发展趋势 营销方式洞察 从宏观视角来着，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级 纺织服装产业升级方向 纺织服装产业发展现状 劳动成本提高，产业链转移 智能制造，降本增效 近10年来我国服装制造业、结积业英动力本逐渐提高，国内织服装产业正在向东南亚地区逐步外迁 随君5G、大数况、人工智能在结织服等产业的应用，常来了访职服装产品的智能化，造设备的能化，生产车闯智能化、供验链暂能化，生产誉理与服务暂能化，从而常动了产业系型开级，提高了生产器造效率，节约了86造本 新冠疫情影响 要新冠疫增的影编，国内结服装产业等售阅比下降，后签时代能织服装产业将面临更多不确定性 材料创新：功能性+可持续性 面对环确的不确定性，村料创新已成为高企业核心竞争力和溢价能力的重要手段 市场需求转变 避着人民生需水平提高，消费水平日益落长，对访织服装产品的消费需求由性的生需消费需求转变为以科技、个性、时尚、得色环操为赖心的滑费英求 聚焦到保暖内衣品类，其将随着内衣行业的发展而遂步大，并表现出四个愈发明显的趋势 保暖内衣市场趋势 趋势一：穿着场景演变，上装、背心更具潜力 趋势二：品类消费升级，中高端市场增长明显 趋势三：竞争格局重塑，特色品牌及跨界玩家占据一席之地 从保暖内衣的发展历程看，其趋势遂渐往多场景延展、穿塔多元化方向发展 趋势一 穿着场景演变，上装、背心更具潜力 从细分品类市场表现看，套装份额逐步下降，上、下装购买分离的趋势日益显著，上装和背心因场景延展击具备更高的布局价值 保睡上装在离明价格停且牌集中主低，机会更大保通府心品牌集中主在低端、中端、高端价格带约编高，整体价格停日牌集中主低，说明客品障在读品更中产品价整单一，可以要试在多价格停态 保理上装逐步便占保理装市场给锁，增长明量保现育心尚属小众，但增长快，品牌集中变低，属于蓝海 趋势二 品类消费升级，中高端市场增长明显 国内居民消费水平持续上升，带动内衣消费升级 从消费者画像看，最近一年保暖内衣市场消费升级超势明显中低端购物消费者向中高端升级，保暖内衣品类用户消费能力在不断提升，具备更强的购买力 趋势三 竞争格局重塑，特色品牌及跨界玩家占据一席之地 保暖内衣类目可以通过牛仔裤、针织衫、裙子、外套等类目搭配出多个穿搭场景，为保暖内衣的消费者提供更多选择 02 购物人群趋势 品类整体趋势 营销方式洞察 货品发展趋势 从大服饰策略人群来看，大众实用和潮流人群是保暖内衣最主要的购买人群：品质生活和高阶时尚还有很大的渗透空间 保暖内衣品类中大服饰策略四大重点人群 大服饰策略人群 通过对比保暖内衣品类和内衣品类的大服饰策略人群分布，购买保暖内衣的消费者在这四类人群中占比相对更高，！且同比增速相对更大 购物人群趋势 品类整体趋势 营销方式洞察 货品发展趋势 货品发展超势将丛以下三个维度进行展升 服饰行业材料创新趋势明显，保暖内衣行业对纺织材料创新方向的把控较好 面料新趋势出创新舞基酸面料，保湿领水，抗感抗静电 面料新趋势：选用低碳环保的零孩天丝纤维织造面料可以实现自然降解 材质趋势：透气性/强吸湿/高弹性等保暖材质创新是主要发展方向 抢势材质介照 供应链观点--三菱化学 我们认为，内衣未来发层有三个方向，第一个是桑软性，第二个是轻量化，更更更松，第三个是湿热平街。 请给强宽、保温懂优于棉，但吸湿懂软差， 丝具有较好的吸湿性和透气生，雪丝富含氧基酸能够让给费肤更加光滑有单性，其有养肤效票。 羊毛材质的最湿懂，吸水和保量性好，同时有一定给记记能力弹性恢性好，不最活， 费需光漏，耐冲击懂强，但由 面料趋势：吸湿性/透气性/弹性等面料料技创新成为面料最新超势 趋势面料介绍 供应链观点--伊士曼 中国无缠面料产业链已经十分成数，无链面料能够提供更好的弹性，对身体有更好的包惠性，与身体能够更好的贴合。从而提高舒适感。 无缝一体织发展趋势 ●服求训优势 ●设计友好 1.灵活尺码，减少消要者顾感 1.满足小单定制化营求 2.自适应合体，无纯产品更加贴合身体曲低，适应不网体型及变化 2.设计师恐法更容品实现 3.无接，零痕更亲肤。穿着存在感酮 无整一体织 ●科技面料 ●灵适供应证 1.实现纱线到成衣的活更短供应链 1.可持续纤维腿供舒适干爽的基底面料 2.科技纤维/后整理技术提供经施温险 2.压开发周胞和生产周期 S.助力创新送代，减少SKU数量及量小超订量，军解库存压力 3.舒适弹性技术 款式细节 荷叶边作为配设计更多女性肩好：一片式以导穿搭性和具材修饰性的持征证，，受众更广：开衫款则受中老年追捧；以上三个元素主要的大服饰第略人群是实用流人群 领型-高圆领/一享领 高因领和一字领的人群都是侧重经熟人群，以大众实用流人群为主 款式细节分人群总结 保暖内衣重点超势赛道 黑科技保暖 利用各种科技面料打造兼具保暖空气层、湿转热、抑菌、抗静电等作用的保暖内衣 市场规模及增幅 代用品美保理上装+保心+1X 原理：湿转热、制造静止空气层、与人体水分共振产生能、抑菌纤高科技技科打造科技保联同性维、导电纤维消除静电等量规：通过动画原理图讲解强调科技保驱，造一步理升消费者的理解顾知，增加购买可照件 无缝一体织保暖 利用意大利无缝一体识机缝制的保接内衣无整不磨，使肤感更舒适 羊毛羊绒保暖 利用羊毛纤维的天然性打造更保暖的静止空气层，同时结合基他面料进一步提升保暖性 卖点沟通 时尚外搭保暖利用人性的设计， 使得保暖内衣兼具时尚及保暖性，拓宽了保暖的穿搭场景 尺调：通过提供多尺码选择，让消费更最买到合奥款以增加保内材质：通过羊毛，德减、氢基酸等材质的利用源加保证衣物的各种设计及额色：利用通过各种频型、抽子、图案、颜色的设计运用增加保暖内衣的时尚外学生量规：通过多种个性学落方式的展现，把留消费保睡内衣的时尚外搭性 卖点通 购物人群趋势 品类整体趋势 04 货品发展趋势 营销方式洞察 对于小红书击言，保暖品类受众主要为东南沿海的时尚慧美女性，时尚/出行/母婴/运动/摄影可作营销内容的话题切入点 小红书、微博以及抖音在保暖品类中的内容形式主要以明星引流、好物推荐/分享，测评/选购攻略、穿搭种草等方式为主 1借助明早热度,结合KOL造势引发自来水”传捷热荐A 3明星种草 1剧情植入 3穿搭分享 1对比评测 季节原定+的感内选轻快家量+经适至上 2保复内衣题热度表现一 利用明量号召力，引升品牌形象，快激 2选购攻略 4好物推荐 4产品开箱 2好物推荐 美妆要KOL相对更受欢迎，从科技感、肤感、质路、感等方 站在消要者的角主，从面料、板迪、角工爆节导方面进行游费