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2022年IAA行业品类发展洞察系列报告(第三期)

信息技术2022-11-23巨量算数李***
2022年IAA行业品类发展洞察系列报告(第三期)

研究背景IAA(In App Advertising)作为应用变现方式之一,是一种开发者通过用户观看或点击应用内广告获得广告收入的模式。近年来,IAA类应用已成为效果广告的重要投放阵地,满足广告主日益增长的转化需求,应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展,开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。如何根据各品类差异特点及市场趋势选择细分品类赛道并获得商业增长,成为开发者的关注重点。在此背景下,易观分析联合穿山甲与巨量算数,共同构建IAA发展指数,对行业季度发展情况、热门品类进行分析解读,助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势,把握IAA生态机遇。IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期,覆盖2022全年。本期报告基于2022年7月至9月的数据对行业三季度表现进行研究。研究方法分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息、专业数据库及业内资深人士访谈,易观分析、穿山甲、巨量算数综合以上内容作出专业性判断和评价。本报告运用综合评价模型评估IAA典型细分领域的季度发展状况,并结合行业分析为开发者提供包括产品开发、广告变现在内的全生命周期发展指导,帮助开发者了解热门品类、洞悉行业趋势,解决领域选择和立项难题。前 序PREFACE 目 录IAA 行业发展分析IAA发展指数榜单——2022年第三期各维度指数分析IAA发展指数研究总结020306CHAPTER01CHAPTER02CHAPTER03重点 IAA 品类分析天气策略游戏拍照及图片处理IAA行业发展总结08152431附录010732附录一附录二3234CONTENTS 为帮助开发者更加直观地判断各品类发展潜力,易观分析联合穿山甲、巨量算数共同打造【IAA发展指数】,通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况,指导开发者选择品类拓展方向。IAA发展指数由行业指数、内容指数、商业指数三个维度构成,其中:在第三期报告中,我们基于2022年7月至9月的数据对IAA行业进行研究,评估各细分领域的发展情况与表现。【行业指数】代表品类用户规模及市场饱和度,帮助开发者把握行业背景;【内容指数】代表用户关注度及兴趣偏好,通过内容侧洞察热度趋势;【商业指数】代表广告变现能力及增长潜力,提供品类布局收益参考。01IAA行业发展分析CHAPTER 1IAA发展指数榜单——2022年第三期IAA发展指数研究总结各维度指数分析*IAA发展指数具体模型详见附录一01 IAA发展指数榜单——2022年第三期排名领域123456789101112131415在线阅读短视频平台放置类游戏合成游戏长视频平台浏览器出行服务即时通讯综合资讯音乐播放器社区论坛电商视频播放器直播有声听书IAA指数305.34279.22272.73240.00225.07204.37194.63194.54193.05193.03192.85192.25189.84187.33186.80排名领域161718192021222324252627282930女性向游戏电子邮件运动健身策略游戏输入法在线音乐女性健康文件管理笔记文档车主服务拍照及图片处理卡牌对战游戏消除类游戏天气互动交友IAA指数185.59185.53185.51184.46181.17180.39179.94179.68179.18177.27175.82175.35175.23174.94173.07IAA行业各细分领域第三期发展指数Top307至8月为游戏行业的流量高峰期之一,在周期性因素和夏季运营活动的共同拉升下,三季度游戏品类的IAA指数表现整体上涨,在用户规模、粘性、内容热度及商业化表现方面均有回升。多游戏品类实现季节性回升:游戏领域中,仍以合成、放置、模拟经营等高国民度的休闲向游戏表现更优。同时,玩法相对中、重度的游戏随着夏季的到来实现了行业与商业面的增长。休闲游戏表现优秀,中度游戏迎增长:【游戏品类】011发展相对成熟的在线阅读、长视频平台和高潜力的短视频平台品类在本期IAA指数榜单中位居前列,值得重点关注。阅读及视频类内容品类居高:有声阅读行业近年来快速发展,作品数量、质量及平台IP孵化能力持续提升。三季度,随着文娱消费需求的释放,有声听书品类在行业、商业指数方面实现增长,且内容指数居高。有声听书行业向好:【内容向品类】012由于产品开发、商业变现成熟度较高,纯工具类产品在三季度的增速进一步放缓,整体表现不及内容、社交属性品类,但广告请求量及收益的绝对水平仍然较高。纯工具类产品整体增长放缓:天气类应用需求在三季度增长,用户层面数据进一步向好。同时,作为相对发展成熟的IAA品类,天气类产品的广告变现长期表现可观。天气类产品表现强势:【工具品类】01302 各维度指数分析商业指数上榜品类多维度指数分布在线阅读短视频平台放置类合成长视频平台浏览器出行服务即时通讯综合资讯音乐播放器社区论坛电商视频播放器直播有声听书数据说明:气泡大小代表内容指数,气泡越大,内容指数越高行业指数【行业指数】行业指数构成: 行业指数由该品类的所有App产品数量、用户规模、用户粘性构成,其中:行业指数价值:产品数量是该细分行业中的App数量,综合体现赛道饱和程度、开发者持续进入情况;用户规模是指该品类的活跃用户数量和新安装用户规模,与整体的市场空间、广告展示量级息息相关;用户粘性包括该行业的用户启动次数及使用时长,影响着品类的广告变现能力。通常用户粘性越高在其生命周期内带来的广告收益就越高。综合代表着该细分市场的整体规模、饱和程度及潜力空间,是开发者布局领域时需要首先把握的行业背景信息。暑期是文娱内容的重要发力节点,三季度在线长/短视频平台、互动交友行业的活跃用户规模及粘性依然领先;在线阅读、有声听书则在较高的体量下实现粘性增长。工具类产品基于需求的稳定性保持着可观的活跃用户规模,此外,伴随着功能的细分化、服务化以及对内容和社交的探索,清理安全、拍照及图片处理等工具类产品的粘性有所提升,增幅居于前列。文娱消费需求旺盛,利好视频、阅读、社交领域工具类产品稳健发展,跻身增幅榜前列03 【内容指数】内容指数构成: 内容指数由抖音平台中与该品类相关的内容量、内容热度、用户互动构成,其中:内容指数价值:内容量是指与品类相关的视频数量,从内容创作角度反应该行业热度水平和变化;内容热度包括相关视频的播放及搜索量,是该领域内容实际流量的体现;用户互动包括用户对相关视频的点赞、评论、分享,代表用户活跃度。反应了用户对于该品类相关内容的关注和偏好程度,能够作为风向标助力开发者从用户侧抓住热门趋势、寻找风口赛道。女性向游戏自7月末开启七夕节日活动预热,带动品类相关内容视频量、播放量、点赞量、评论量及分享量上涨,内容指数增幅位列7月榜首。从品类特点来看,女性向游戏相对更重内容,配合丰富题材、创意素材、节日“仪式感”活动,能够有效促进品类热度增长。除女性向游戏外,跑酷、放置、射击等多个休闲向游戏均迎来内容指数上涨,需求释放及夏季版本活动的开启对内容量、播放量、互动量的提升作用显著。七夕活动频出,女性向游戏内容热度飙升休闲向游戏多品类迎来内容排名上升非游戏应用中,有声听书、短视频平台等相对新兴的文娱形式仍然在内容热度方面具备优势,指数排名相对较高。新兴内容平台领域关注度居高04 【商业指数】商业指数构成: 商业指数由穿山甲平台中该品类的广告流量、广告收益构成,其中:商业指数价值:广告流量是指品类的广告请求量,对广告展示量起到关键性作用,进而影响收入;广告收益包括广告收入、CPM增速,直接反映该领域的广告收益水平和增长情况。商业指数聚焦于品类的广告变现,直接体现着该领域的广告收入能力、水平和增长,作为开发者布局该品类的项目价值参考。得益于夏季文娱需求的增长,合成、放置游戏作为代表性休闲向游戏品类,在7、8月实现多维度商业化增长。其中,放置类游戏位列7月广告请求、收入及CPM环比增幅榜首;合成游戏的环比增速则在8月位居第一。随着混合变现的发展,其促进玩家留存、提升变现收益的优势得到认可,中重度游戏加速布局IAA+IAP模式。三季度,在对广告变现的探索与季节性的利好作用之下,卡牌对战、策略游戏在广告请求量、广告收益方面有较好的增长表现。季节性利好下,放置、合成游戏环比增速亮眼中重度游戏加速探索广告变现,带动指数表现向好05 IAA发展指数研究总结在季节性因素利好下,多品类市场于三季度迎来窗口期,通过发力产品研发、运营活动等方面促进行业、内容及商业维度的发展。在本期的IAA发展指数榜单中,旺盛的文娱需求促进游戏品类表现回升,其中策略游戏通过休闲化发展扩展用户群体、降低进入门槛,结合割草、Roguelike实现玩法融合创新,值得开发者关注。工具领域表现稳健,天气类产品在趋于成熟的背景下,用户需求进一步增长,指数表现良好;拍照及图片处理品类在内容化、社交化的发展趋势下抬高商业化天花板,未来表现可期。基于指数表现、开发门槛、行业趋势等多重因素,本期选取天气、策略游戏、拍照及图片处理品类进行深入分析。06 结合IAA发展指数表现、市场概况、开发门槛,本期报告选取天气、策略游戏、拍照及图片处理领域进行深入研究,从品类发展概况、产品开发设计及广告变现设计三方面出发,帮助开发者了解、进入相关赛道。02重点IAA品类分析CHAPTER 2天气拍照及图片处理IAA行业发展总结策略游戏07 CONTENTS天气类应用,指为用户提供诸如气温、降雨、风速等基础天气类信息,并辅以穿衣指南、天气资讯等辅助性功能的产品。另外,部分会提供如地质变化、台风预测等专业性内容,满足用户需求。天气天气品类内容热度、行业指数显著增长,主要原因在于三季度气候多变带来的需求提升。结合品类特征来看,天气类产品的进入门槛较低,广告请求量和收益水平稳健。【品类关键词】本期指数表现:成熟型品类强工具属性低开发门槛08 200001500010000500002022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09天气类App用户广泛,蕴含开发潜力0112022年1月-9月 天气类App活跃人数(万)据易观千帆数据,天气类App的活跃用户数量长期维持于1.7亿以上,在实用工具领域中仅次于搜索引擎,用户关注度较高。2022年三季度,受高温、台风等天气影响,用户对天气类软件的需求进一步增长,并于7月达到1.79亿的峰值。新品用户留存、粘性表现优秀,利于IAA模式变现012据易观千帆数据,2022年1月-9月,天气品类下部分新兴产品活跃用户数稳步增长,用户单日启动次数平均可达3-4次(品类平均2次),单日使用时长平均为30-60分钟(品类平均10分钟)。新兴产品基于对易用、专业性的打磨,用户粘性较强且显著提升,结合天气品类App用户使用刚需、启动场景多样等特征,IAA模式变现与其适配度高,可供开发和优化潜力较大。品类发展概况 32102022.01数据来源:易观千帆,2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 天气类App人均单日启动次数(次)09 市场竞争激烈,中、腰部产品存在上升空间013① Top1天气类App行业渗透率超60%,活跃用户集中度高:截至2022年9月,活跃用户数量Top1的天气类App活跃用户行业渗透率已达60.8%。由于较早进入行业,头部产品占据庞大的初期流量,逐步形成用户路径依赖,形成品牌效应。但整体来看,头部平台活跃用户行业渗透率增速有明显下滑,随着用户结构的优化和使用习惯的改变,更多中、腰部天气App蕴含发展机遇。② 地方性天气平台出现,丰富腰部产品矩阵:除在功能、专业性上实现差异化竞争的新兴品类外,地方气象台纷纷推出官方天气App。基于持续提升的数字化水平及一手天气数据的采集能力,地方性天气App提供更加及时、可靠的天气数据。中、腰部大量新兴产品风格差异化明显且赛道垂直,具备较强市场竞

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