【 前 序 】研究背景研究方法IAA（In App Advertising）作为应用变现方式之一，是一种开发者通过用户观看或点击应用内广告获得广告收入的模式。近年来，IAA类应用已成为效果广告的重要投放阵地，满足广告主日益增长的转化需求，应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展，开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。如何根据各品类差异特点及市场趋势选择细分品类赛道并获得商业增长，成为开发者的关注重点。在此背景下，易观分析联合穿山甲与巨量算数，共同构建IAA发展指数，对行业季度发展情况、热门品类进行分析解读，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2022全年。本期报告基于2022年1月的数据对行业一季度表现进行研究。分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息、专业数据库及业内资深人士访谈，易观分析、穿山甲、巨量算数综合以上内容作出专业性判断和评价。本报告运用综合评价模型评估IAA典型细分领域的季度发展状况，并结合行业分析为开发者提供包括产品开发、广告变现在内的全生命周期发展指导，帮助开发者了解热门品类、洞悉行业趋势，解决领域选择和立项难题。 IAA行业发展分析发展指数榜单-2022年第一期0203各维度指数分析重点IAA品类分析010605发展指数研究总结07放置类游戏13跑酷游戏32附录一：IAA发展指数模型33附录二：声明1931答题解谜游戏25短视频品类IAA行业发展总结0102附录3203目录CONTENTS IAA行业发展分析01发展指数榜单—2022年第一期SECTION 1行业指数内容指数商业指数发展指数研究总结各维度指数分析为帮助开发者更加直观地判断各品类发展潜力，易观分析联合穿山甲、巨量算数共同打造【IAA发展指数】，通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况，指导开发者选择品类拓展方向。IAA发展指数由行业指数、商业指数、内容指数三个维度构成，分别代表：- 品类市场规模及饱和度- 用户关注度及兴趣偏好- 品类商业收入发展潜力在第一期报告中，我们基于2022年1月的数据对IAA行业进行研究，评估各细分领域的发展情况以及在寒假节点下的表现。*IAA发展指数具体模型详见附录一 IAA发展指数榜单—2022年第一期IAA行业各细分领域第一期发展指数 TOP 30 184.38 180.79 175.27 171.69 168.53 168.46 165.41 161.52 160.35 185.01 304.87 273.17 244.62 210.88 201.96195.07 189.70 192.78 275.11 179.13 172.01 169.79 168.47 167.98 162.54 160.93 259.86 234.64 200.33 208.13 放置类游戏 女性向游戏 卡牌对战游戏 运动健身 在线阅读 合成游戏 赛车游戏 短视频平台 沙盒游戏 体育游戏 跑酷游戏 答题解谜游戏 仙侠游戏 浏览器 长视频平台 文件管理 射击游戏 笔记文档 社区论坛 清理安全 手机动漫 有声听书 互动交友 音乐播放器 星座占卜 策略游戏 动作游戏 综合资讯 塔防游戏 游戏大厅受寒假及春节的影响，休闲娱乐需求增强，移动游戏品类表现突出，在前十名中占比达到70%。其中，放置类游戏指数得分显著高于其他品类，居于榜首；女性向游戏位列第二；卡牌对战游戏在混合变现浪潮下积极探索广告收入模式，排名第三。休闲娱乐需求增强同步带来内容向品类提升，除老牌阅读品类稳居排名第五之外，短视频平台凭借用户规模、粘性等行业优势和持续增长的商业化能力跃居第八。在成熟的工具品类中，运动健身、浏览器等品类基于广泛的用户群和较高的收益能力保持稳健表现，其中运动健身位列第四。游戏品类整体强势，放置、女性向等热门游戏释放潜力内容向品类粘性加强成熟工具品类表现坚挺- 02 - 各维度指数分析上榜品类多维度指数分布行业指数构成：①用户规模：该品类所有APP活跃用户规模②用户粘性：该品类所有APP启动次数及使用时长③产品规模：领域内APP数量行业指数价值：反映该市场的整体规模、饱和程度及潜力空间，是开发者布局领域时需要首先把握的行业背景。根据易观千帆数据，短视频平台新增用户规模领先其他行业，且人均单日使用时长在2022年1月上涨至近一年的高峰点191分钟，进一步抢占移动互联网流量及用户注意力。受季节因素影响，从环比数据看，主打碎片化游玩的游戏品类受到利好，跑酷、合成类游戏分别在用户规模及用户粘性方面保持高增速。剔除季节性因素的影响，笔记文档、图片相册及影音播放器等工具类应用的同比表现更佳。短视频新增用户规模领先跑酷、合成类游戏用户规模及粘性环比增速高工具类应用同比表现稳健体育游戏合成游戏女性向游戏放置类游戏赛车游戏跑酷游戏卡牌对战游戏答题解迷游戏运动健身仙侠游戏在线阅读沙盒游戏游览器长视频平台短视频平台行业指数商业指数 数据说明：气泡大小代表内容指数，气泡越大，内容指数越高行业指数 0  内容指数构成：①内容量：抖音生态内该品类的相关内容视频数量②内容热度：相关抖音视频的播放量、搜索量③用户互动：用户对相关抖音视频的点赞、评论、分享量内容指数价值：代表用户对于该品类内容的关注和偏好，能够助力开发者从用户侧抓住热门趋势。内容指数中，放置、女性向、合成、答题解谜游戏占据内容指数榜单前四，用户对相关领域休闲游戏玩法关注度高，且配合创意性内容，能够进一步促进用户增长。非游戏应用中，长视频平台、互动交友、在线阅读、短视频平台的内容、搜索及用户互动活跃情况表现较好。放置、女性向、合成、答题解谜游戏品类用户关注度领先视频、社交类品类用户互动性高商业指数构成：①流量：该品类的请求量②收益：该品类的广告收入、CPM增速商业指数价值：商业指数聚焦于变现能力，直接体现着该领域广告收入水平和增长情况，作为开发者布局该品类的项目价值参考。放置、赛车、女性向三大游戏领域的流量和变现在季节性因素驱动下环比增长快，IAA总指数表现较好，且收益提升空间大。值得关注的是，卡牌对战游戏的CPM环比、同比增速均位居第一，收益同比增长位居第三，预计随着混合变现模式的进一步发展，广告收入在该品类的营收构成中将占据更重要地位。放置、赛车、女性向等游戏品类商业潜力高卡牌对战游戏CPM增速高运动健身品类商业化流量保持较高增长，广告请求量、展示量均呈现较大涨幅，且品类拥有较高CPM。运动健身商业化流量高增长内容指数商业指数 0  IAA发展指数研究总结：通过本期IAA发展指数可看出，休闲游戏、内容型品类在面临季节性利好的同时也表现出了长期增长能力，值得开发者重点关注。在游戏领域中，跑酷游戏用户规模和粘性增长表现突出，其行业指数位居第一；放置类游戏变现增长潜力释放，在商业指数方面位列前茅；答题解谜游戏拥有庞大的泛用户群体，且广告变现模式清晰，收益在休闲游戏品类中居于前列。在内容型品类中，短视频品类呈现了高速的增长趋势，在用户规模、用户兴趣度及商业化上均表现出高潜力。故基于指数排名、市场概况、开发门槛，本期选取放置类游戏、短视频平台、跑酷游戏、答题解谜游戏四个品类进行深入分析。热门休闲游戏及内容型品类值得开发者关注 0  重点IAA品类分析02SECTION 2放置类游戏跑酷游戏答题解谜游戏结合IAA发展指数表现、市场概况、开发门槛，本期报告选取游戏行业中放置类游戏、跑酷游戏、答题解谜游戏，及内容行业中短视频品类四大细分品类进行深入研究，从品类发展概况、产品开发设计及广告变现设计三方面出发，帮助开发者了解及进入相关品类。短视频品类IAA行业发展总结 放置类游戏品类释义：放置类游戏是指根据系统运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型。“放置”作为一种游戏运行机制，通过与各类核心玩法相融合形成众多细分品类，例如放置+RPG、放置+模拟经营、放置+卡牌等。品类关键词：本期指数表现：IAA发展总指数及内容指数均位居第一放置类游戏位列本期IAA发展指数榜第一，内容热度、广告收入及CPM商业指数显著增长，其表现优异的主要原因在于休闲娱乐需求集中释放带来环比增长。结合品类特征来看，放置游戏的广告收益前景可期。高用户时长低开发门槛多样玩法融合高CPM- 07 - 用户粘性持续增长 放置类游戏有着稳定的用户基础，且市场规模持续扩张。根据易观千帆数据，放置类游戏的人均使用时长及启动次数保持增长，在2022年1月分别达到3.26小时及18.52次，同比增速高达170.4%、94.7%，远高于休闲游戏行业整体增速。数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月432102021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.011.211.211.021.950.821.851.801.811.621.851.733.133.262021年1月-2022年1月放置类游戏人均使用时长 2021年1月-2022年1月放置类游戏人均启动次数数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月201510502021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.019.518.698.2314.586.9912.3911.5411.0511.9313.3212.1217.0918.52品类发展概览- 08 - 抖音数据显示，放置类应用的关键词搜索环比增速位居第二，热度涨幅明显；其中，细分品类的搜索指数排序分别为放置卡牌、放置养成、放置策略，是放置+各类核心玩法中值得重点关注的方向。用户关注度稳步提升，聚焦于放置卡牌、放置养成细分品类 2019年起，放置类游戏已迎来大量入局者，由于涉及玩法众多、用户需求分散、进入门槛较低且主要比拼创意，难以形成一家独大的局面。目前，市场仍在随着新开发者的进入不断形成增量，具备着可观的探索空间和行业潜力。 开发者可寻找更多的放置玩法结合点，以更为细分的品类玩法为目标，通过结合热点话题、设计“微创新”玩法等方式打造产品差异点，争夺用户群体。 品类竞争格局分散，细分玩法为进入突破点 穿山甲数据显示，2022年1月放置类游戏CPM为休闲游戏各品类Top 1，变现能力强。此外，2022年1月至2月，放置类游戏广告展示量呈现波动上涨趋势，广告变现空间较大。 广告变现空间大，高CPM，商业化流量波动上涨2022年1月-2月放置类游戏广告展示量数据来源：穿山甲，2022年1月-2022年2月202201.01202201.06202201.10202201.14202201.18202201.22202201.26202201.30202202.03202202.07202202.11202202.15202202.19- 09 - 放置游戏可融合的玩法众多，产品设计的共同要点是在核心玩法基础上将放置机制有效融合，降低游戏难度吸引泛游戏群体，并实现玩家减负。 玩法扫描：核心玩法融合放置机制，游戏难度降低 放置+合成玩法设计①通过放置积累低阶资源作为合成素材；②玩法简单，以收集成就驱动用户留存；③可以融合装扮、养成等其他休闲向副玩法，丰富游戏内容。特点泛用户群体广泛，用户体量可观 放置+模拟经营 玩法设计①由玩家扮演经营管理者，通过放置获得经营产出；②阶段性结果能够形成强即时反馈，驱动持续游玩；③游戏设计关键在于形成以放置驱动的完整经济体系。特点下载量高，整体留存表现好放置+模拟养成玩法设计①在游戏中培育对象使其获得成功，放置机制减轻玩家的养成负担；②能够打造玩家与养成对象的情感链接，形成强留存。特点次日留存率较高，粘性表现好放置+卡牌玩法设计①抽取