小红书2023年3C行业月报12月

Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12.01-2023.12.31 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年12月；小家电中空气炸锅仍占主要搜索量，空气炸锅和破壁机搜索量持续上升，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，空调搜索量显著降低；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，搜索量与两个月前持平，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类中除了卷发棒升至首位，其余品类搜索量均略有下降。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争格局：2023年12月3C行业竞争概况 3C行业12月竞争格局变化较大，3C数码科技领域耳机入局企业开始增多，手机竞争激烈。个人护理领域，美容仪入局企业开始增多，剃须刀、卷发棒品类相较其他品类处于蓝海。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争格局：2023年12月3C行业竞争概况 3C行业12月竞争格局变化较大，大家电领域冰箱、电视机入局企业开始增多，油烟机、洗衣机竞争相对激烈。小家电领域，电饭煲相对而言处于机会蓝海，空气净化器竞争成本较高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小家电品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C数码科技品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 个人护理品类TOP搜索热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 3C行业大家电优质笔记-12月 洗衣机 冰箱 空调 消毒柜 【首图】产品参数+大字【标题】产品测评 【首图】大字+产品大图展示 【首图】产品大图展示【标题】产品推荐 【首图】房间全景图 【正文】通过图文，直接对比了新风 【标题】产品测评 【正文】从博主流感的经历引入产 【标题】独居生活引发好奇 空调产品的价格、能效、尺寸和新风量等细节，突出展示了特色功能和选品攻略，锚定目标用户展现产品核心竞争力。 品，详细介绍了产品的容量、功效、使用场景、使用方法、除菌效果等细节，最后分享了作为宝妈的产品使用体验，推荐目标客户购入。 【正文】开头展示博主公寓二层的整体视角，移步换景引出冰箱产品，介绍了冰箱外观及优点，然后展示食材，开始做饭，充分展现了产品作为家居好物所带来的幸福感。 【正文】通过提出普通洗衣机洗内衣裤容易交叉感染的生活问题，引入内衣洗衣机产品，详细介绍了洗衣机的各个功能，亲自展示、证明了产品的清洁效果。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业-数码科技优质笔记-12月 耳机 【首图】达人出镜 【首图】产品使用场景【标题】夸张化表达降噪功能 【首图】氛围感精致美图【标题】基于产品颜值的推荐 【首图】产品使用场景【标题】吸引目标用户 【标题】主题的诗意化表达 【正文】通过展示博主在宿舍使用头 【正文】通过演示iWatch在游戏中的 【正文】营造国风氛围感，由达人拍自然风景切入产品特写，手机分享，自然突出手机拍照性能的强大，同时人与产品融入自然光景，最后展示照片成果，凸显产品拍照功能的强大。 戴式耳机的亲身经历，突出耳机的降噪功能和舒适度，生活化的情节生动有趣，使人信服。 【正文】从颜值、音效、性能等不同方面展现产品，搭配同色系iPad壁纸，彰显键盘在颜值上及使用各方面的出众特征，带来吸睛视觉体验。 使用场景，直接体现智能手表操作中的便捷性，游戏画面引人入胜。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业-小家电优质笔记-12月 空气炸锅 破壁机 【首图】产品参数＋大字【标题】产品测评及使用体验 【首图】产品使用场景【标题】自制火锅吸引兴趣 【首图】产品使用成果展现【标题】夸张性表达吸引兴趣 【首图】萌宠出镜“代言”【标题】趣味性表述吸引兴趣 【正文】从新家的净水器选品问题引 【正文】diy美食教程，介绍用空气 【正文】前半段以猫咪的生活趣事吸 【正文】家里自制海鲜火锅记录，插 入四款热门净水机测评，详细介绍了净水器的四大品要素，插入了各产品的优点，突出了净水器为居家生活带来的便利性。 炸锅美食食谱，简单易懂，附以菜品成果展示，体现空气炸锅美食的便利性。 引用户关注，同时自然穿插扫地机产品的各类功能细节，直观展现了扫地机清洁地板的高效性和便利性。情节生动有趣，植入不引人反感。 入用破壁机自制火锅粥底和玉米汁，最后用一张鲜美的火锅餐图收尾，展现了破壁机自制食材的惬意。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3C行业-个人护理优质笔记-12月 脱毛仪 美容仪 【首图】产品使用场景 【首图】产品使用场景+大字 【首图】达人出镜【标题】夸张性表达凸显产品效果 【首图】达人出镜【标题】产品使用教程 【标题】开门见山点出品牌 【标题】基于产品适用人群的推荐 【正文】达人出镜，由分享港风发型 【正文】道具演示真实使用方法及产品效果，真实展现了吹风机简单好上手、适用人群广的特点，激发用户购买欲。 【正文】直接向学生党推荐性价比好用脱毛仪，并分享自己关于脱毛仪的使用心得，图中文字介绍了产品的轻便性、多功能及详细使用方法，内容干货。 引入卷发棒，手把手教学如何用卷发棒做复古造型，分享产品的使用心得技巧。最终造型展示体现了产品的实用性及效果的美观性，引导观众购买。 【正文】开头以韩女的护肤秘籍引入，分析韩国人的变美观念，穿插自身经历和性价比产品推荐，沉浸式使用体验展示，分享美容仪的使用心得与技巧，吸引产品目标用户，内容干货。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范分享 广告审核提示 广告行业资质认证环节： 1、【行业资质认证】需由品牌方账户操作完成，代理商虚拟账户无认证权限。 2、品牌方需先完成【行业资质认证】，再提交【广告物料审核】，确保广告推广内容与行业一致性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 广告审核提示 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规则查询途径 您可通过【小红书聚光平台-帮助中心-广告审核】查询了解。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 规则解读3c行业 资质认证环节 •背景依据： •依照法律法规及规章条例及《广告法》四十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。 •审核提示：您所推广的产品属于3C目录范围内，但未提供相关资质；请您上传与推广产品一致的【3c或质检报告】，待资质审核通过后再提交广告物料。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 案例解析专利宣传 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •背景介绍：广告法第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 •物料宣传专利内容【xxx专利】，但未标注相应提示语 •修改建议： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利）： 物料【专利】涉及【专利内容】，请在物料任意位置标明对应的专利号如涉及境外专利还需标明专利国别。 1）如涉及境外专利还需标明专利国别；2）如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；3）如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；4）如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 案例解析 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •物料【xx都在用、xx%的人都xx】涉及夸张用语，请修改或删除 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 标记我的生活 3 C行 业 月 报 期 待 携 手 共 赢 ！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途