小红书2023年3C行业月报（7月）

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-7月 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年7月；小家电中空气炸锅占主要搜索量且7月搜索量有所回升，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势整体爬升，空调搜索增长最显著；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位，近期稳定提升，其他品类搜索量趋势较为稳定，略有上升；个人护理品类卷发棒、吹风机搜索量领先，各品类搜索趋势波动较小但整体下行。 行业广告 投 放概览 竞争格局：2023年7月3C行业竞争概况 3c行业7月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机入局企业持续增多，手机竞争激烈。个人护理领域，美容仪、卷发棒、脱毛仪入局企业增多，美容仪竞争激烈，其余品类相对而言仍处于机会蓝海。 竞争格局：2023年7月3C行业竞争概况 3c行业7月竞争格局变化较大，大家电领域空调、电视机、集成灶、冰箱、洗衣机入局企业增多，集成灶竞争激烈。小家电领域，空气净化器入局企业略有增多，洗地机竞争激烈，其余品类相对而言仍处于机会蓝海。 细分 品类排 名 大家电品类TOP搜索热词 大家电品类TOP搜索热词 小家电品类TOP搜索热词 小家电品类TOP搜索热词 3C数码科技品类TOP搜索热词 个人护理品类TOP搜索热词 优质笔记分 享 3C行业大家电优质笔记-7月 空调 洗衣机 冰箱 消毒柜 【首图】氛围感家居场景【标题】以精致外观为切入口 【首图】搞笑情侣日常场景 【首图】氛围感精致美图 【首图】美食特写+产品测评【标题】夏日特色冰饮引发好奇 【正文】通过展现夏日少女心精致居 【标题】剧情式产品测评 【标题】高度评价吸引注意 家场景，引出空调产品，详细介绍了该产品的各类功能细节和优点，表现空调在家居生活中带来的舒适体验及外观设计上的美观。 【正文】框定“有娃家庭”“宝妈”等细分人群，详细介绍了消毒柜的各项细节，并附上使用体验和个人DIY细节，凸显产品的高颜值、安全性和实用性。 【正文】从“10块钱挑战”自然引入到洗衣机话题，介绍相关功能并使用衣物展示，突出洗衣机带来的便捷生活，表现洗衣机在家居生活中带来的舒适体验。 【正文】借势夏季高温，通过利他性冰饮食谱吸引用户，全方位凸显冰箱在功能上的实用性，呼应主题营造强烈的视觉效果。 3C行业-数码科技优质笔记-7月 键盘 手机 【首图】开门见山点明产品 【首图】产品特写呈现 【首图】氛围感精致美图 【首图】达人手持产品出镜【标题】场景引入+氛围感产品展示 【标题】夸张化表达吸引注意 【标题】以产品效用作为切入口【正文】通过展示博主自用好物，软 【标题】沉浸式产品测评 【正文】通过简短的夸张表达体现产品的少女感高颜值，体现产品在日常生活中的配饰作用和吸引力，锚定目标用户展现产品核心竞争力。 植入产品，突出“耳返背书”等功能吸引学生党，唤起用户共鸣，提升种草心智的培养作用。 【正文】通过视频，从手感、声音、外观、价格、便捷度等不同方面详细展现产品，尤其彰显“香芋紫”等颜值特征，吸引用户。 【正文】以“人生苦短，全力追赶热爱”等slogan引入，达人手持产品潜水，以海洋、天空等场景衬托产品的设计质感和调性，并凸显产品的功能。 3C行业-小家电优质笔记-7月 空气炸锅 破壁机 扫地机器人 净水器 【首图】直击痛点+产品测评【标题】利他性内容输出 【首图】产品大图展示 【首图】美食特写+产品测评 【首图】产品特写呈现 【正文】通过全方面的展现细节和使 【标题】直击痛点+夸张表达制造悬念 【标题】夏日特色食物引起兴趣 【标题】直击痛点+夸张表达制造悬念【正文】主打“租房”“小户型”吸引目标用户，开门见山反对“智商税”，通过个人使用经历及DIY过程，展示产品的使用便捷性、性价比和安全性，打造品质生活。 用方式，测评扫地机器人、洗地机等不同类型的清洁产品，突出某品牌扫地机器人清洁力强、使用方便等特点。 【正文】博主自制水果冰淇淋，在制作过程中介绍破壁机多种“隐藏功能”，结合个人体验及品尝者反应，突出产品的高性能及性价比。 【正文】主打“租房”“小户型”吸引目标用户，开门见山点出产品可视化透明材质设计，表现产品在生活中的便捷实用性。 3C行业-个人护理优质笔记-7月 美容仪 卷发棒 脱毛仪 吹风机 【首图】达人出镜+测评 【首图】产品大图展示 【首图】达人出镜+造型教程【标题】优质干货输出 【首图】达人手持产品出镜【标题】利他性内容输出 【标题】品牌文化观点输出 【标题】以精致居家生活作为切入 【正文】结合“穿你想穿的，做你想做的”“脱毛自由”等主题观点，展示博主自用好物，介绍产品的材质属性与功能特性。强调自身多次回购，凸显测评的真实性。 【正文】博主上手亲自测评，通过个人使用体验及实际使用效果描述，输出吹风机的主要功能，表现吹风机在功能的独到之处。 【正文】高颜值博主出镜教学，分点教学“高颅顶显脸小”卷发方法，两个步骤呈现产品的便捷易用，将产品卖点自然融入教程中。 【正文】通过公开“一个月快速美白”的内容形式，结合个人经验及前后对比，呈现产品的使用过程和最终效果，为产品背书。 审核规范 分 享 广告审核提示 广告行业资质认证环节： 1、【行业资质认证】需由品牌方账户操作完成，代理商虚拟账户无认证权限。 2、品牌方需先完成【行业资质认证】，再提交【广告物料审核】，确保广告推广内容与行业一致性。 广告审核提示 审核规则查询途径 您可通过【小红书聚光平台-帮助中心-广告审核】查询了解。 规则解读3c行业 资质认证环节 •背景依据： •依照法律法规及规章条例及《广告法》四十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。 •审核提示：您所推广的产品属于3C目录范围内，但未提供相关资质；请您上传与推广产品一致的【3c或质检报告】，待资质审核通过后再提交广告物料。 案例解析专利宣传 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •背景介绍：广告法第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 •物料宣传专利内容【xxx专利】，但未标注相应提示语 •修改建议： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利）： 物料【专利】涉及【专利内容】，请在物料任意位置标明对应的专利号如涉及境外专利还需标明专利国别。 1）如涉及境外专利还需标明专利国别；2）如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；3）如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；4）如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”。 案例解析 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •物料【xx都在用、xx%的人都xx】涉及夸张用语，请修改或删除 2 0 2 3年 度 标记我的 生 活 3 C行业月报 期 待 携 手 共赢！