「3C」小红书2023年3C行业月报-2023.4

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.家用电器/科技数码TOP搜索热词 1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 1.家用电器/科技数码优秀笔记 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析3.常见审核QA4.审核案例 行业概览 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-4月 小红书3C行业品类搜索量趋势 目前大盘更新到2023年4月；小家电中空气炸锅占主要搜索量但搜索量近期略有下降，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱、空调和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势整体呈现爬升趋势；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位但呈现下降趋势，其他品类搜索量趋势波动较小；个人护理品类卷发棒、脱毛仪、美容仪搜索量领先但呈现下降趋势，其他品类月度搜索趋势波动较小。 行业广告投放概览 竞争格局：2023年4月3C行业竞争概况 3C行业4月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机、电脑、耳机入局企业开始增多，键盘竞争激烈。个人护理领域，美容仪、脱毛仪、吹风机、电动牙刷入局企业开始增多，卷发棒竞争激烈。 竞争格局：2023年4月3C行业竞争概况 3C行业4月竞争格局变化较大，大家电领域空调、洗衣机、冰箱、电视机入局企业开始增多，空调、消毒柜竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。小家电领域，空气炸锅、破壁机入局企业开始增多且竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。 细分品类排名 大家电品类TOP搜索热词 大家电品类TOP搜索热词 小家电品类TOP搜索热词 小家电品类TOP搜索热词 3C数码科技品类TOP搜索热词 个人护理品类TOP搜索热词 优质笔记分享 3C行业大家电优质笔记-4月 空调 洗衣机 冰箱 消毒柜 【首图】旧物改造场景【标题】房屋需求大改造 【首图】产品大图展示【标题】开门见山点明主题 【首图】氛围感家居场景【标题】切入生活真实体验 【首图】氛围感精致美图 【标题】表现产品的耐用度 【正文】通过室内环境，突出洗衣机 【正文】通过引入居家场景，展现改造前后的区别，表现空调在家居生活中带来的舒适体验，详细介绍了该产品的各类功能细节。 带来的便捷生活，使用视频演示操作前后的效果对比，使产品功能更直观。 【正文】全方位凸显冰箱的实用性，用各种食物装点冰箱，展现作为家居好物所带来的幸福感，呼应主题给人强烈的视觉效果。 【正文】建立产品适用人群画像，软性植入消毒柜的使用体验，全文和谐明了，描述了产品的实用性。 3C行业-数码科技优质笔记-4月 键盘 手机 耳机 【首图】产品功能展示【标题】干货输出表达 【首图】产品特写呈现【标题】开箱测评 【首图】氛围感精致美图【标题】沉浸式产品测评 【首图】产品功能展示 【正文】从功能、设计到质感等层面， 【正文】从手感、声音、价格等不同 【标题】以价格为切入口 全面且详细地展示该手机产品，用简洁的描述种草好物，鼓励用户制造更好的使用体验，提升种草心智的培养作用。 【正文】通过展示博主自用好物，软植入产品，突出耳机的性价比，从外到内全方位呈现该产品的材质属性与功能特性。 方面展现产品，尤其彰显键盘在颜值上的出众特征，带来吸睛视觉体验。 【正文】博主亲自上手测评，场景化描述其用途，用可爱少女风背景装点产品用途，带出智能手表在日常生活中的实用性。 3C行业-小家电优质笔记-4月 空气炸锅 净水器 扫地机器人 破壁机 【首图】直击痛点+产品测评【标题】夸张化表达效果 【首图】产品大图展示【标题】开门见山+场景引入 【首图】美食制作+产品测评【标题】吸睛美食大图 【首图】大字展示+产品对比【标题】夸张化表达制造悬念 【正文】通过使用空气炸锅制作美食 【正文】博主自制家居饮品，在制作 【正文】通过精致的家装视频为扫地机器人赋予美感，通过全方面的展现细节和使用方式，突出产品的强清洁力、便捷等特点。 【正文】通过精美家装图片吸引受众，全方位表现净水器给家居生活带来的便捷性，从价格、温度、清洁度等方面表现产品的核心竞争力。 的方式，带入产品的各方面功能特性，体现所具有的优势与特点。 过程中软性植入破壁机，结合个人体验，表现产品在生活中的便捷实用性。 3C行业-个人护理优质笔记-4月 美容仪 吹风机 脱毛仪 卷发棒 【首图】达人出镜+上手测评【标题】经验教程输出 【首图】达人出镜+造型教程【标题】优质经验输出 【首图】达人出镜+对比测评【标题】干货好物分享 【首图】明星手持产品出镜【标题】利他性内容输出 【正文】高颜值博主出镜教学，分点 【正文】简单明了地输出吹风机的主 【正文】通过明星护肤秘籍公开的内 【正文】高颜值博主亲自测评多款卷 呈现脱毛方法，观感舒适，突出嫩肤等效果，突出产品的功能价值，便于用户快速抓取产品卖点。 要功能，博主上手亲自测评，表现吹风机在功能上的实用靠谱，让用户看到即时效果。 容形式，引入有关皮肤相关的切入点，表现产品的使用过程和效果见证，为产品做背书。 发棒，种草压箱底好物，并附上产品的详细使用方法，种草作用明显。 审核规范分享 广告审核提示 广告行业资质认证环节： 1、【行业资质认证】需由品牌方账户操作完成，代理商虚拟账户无认证权限。 2、品牌方需先完成【行业资质认证】，再提交【广告物料审核】，确保广告推广内容与行业一致性。 广告审核提示 审核规则查询途径 您可通过【小红书聚光平台-帮助中心-广告审核】查询了解。 规则解读3c行业 资质认证环节 •背景依据： •依照法律法规及规章条例及《广告法》四十七条：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。 •审核提示：您所推广的产品属于3C目录范围内，但未提供相关资质；请您上传与推广产品一致的【3c或质检报告】，待资质审核通过后再提交广告物料。 案例解析专利宣传 驳回示例 审核提示 •驳回原因：•物料宣传专利内容【xxx专利】，但未标注相应提示语 •背景介绍：广告法第十二条，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 •修改建议： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利）： 物料【专利】涉及【专利内容】，请在物料任意位置标明对应的专利号如涉及境外专利还需标明专利国别。 1）如涉及境外专利还需标明专利国别；2）如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；3）如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；4）如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”。 案例解析 驳回示例 审核提示 •驳回原因： •物料【xx都在用、xx%的人都xx】涉及夸张用语，请修改或删除 3c行业-产品资质未备案 未提供资质 【驳回原因】：物料中【黑胶唱机】的产品资质未提供【修改建议】：请上传产品资质【3c或检测报告】后再提交物料 【驳回原因】：物料中【极xxH6】的产品资质未提供【修改建议】：请上传产品资质【3C证书或质检报告】后再提交物料 【驳回原因】：物料中【充电宝】的产品资质未提供【修改建议】：请上传产品资质【中国强制性产品认证（3c认证证书或质检报告）】后再提交物料 3c行业-绝对化用语 【驳回原因】：物料【0添加】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【0:25性价比之皇】涉及【绝对化用语】，【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 物料【0.34s开创（口播）】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 3c行业-授权/合作证明 合作未备案 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【IQUxxxX小王子联名】涉及【与第三方合作未备案合作证明/授权】【修改建议】：请补充上传相关证明 【内娱版《冲上xx》（向风而行）】涉及【与第三方合作未备案合作证明/授权】【修改建议】：请补充上传相关证明 2 0 2 3年 度 标记我的生活 3 C行 业 月 报 期 待 携 手 共 赢 ！