「宠物」小红书2023年宠物行业月报-2023.4

Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•行业TOP狗相关词 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2023年4月宠物行业竞争概况 猫狗零食、猫饭狗饭、猫窝狗窝等在小红书居蓝海市场，猫条、猫砂及狗粮面临较小的竞争压力；猫罐头、猫粮及冻干赛道竞争激烈 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫4月搜索同比上月搜索增长40%，狗4月搜索同比上月搜索增长49% 购物节+疫情+安全事件助推国产品牌崛起、屯粮需求提升；4月猫狗粮搜索趋势平稳，国产猫粮热度略有降低 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头4月搜索量最高、趋势波动较为明显；猫条、猫饭及冻干4月搜索趋势较平缓；细分猫粮品类中，烘焙猫粮23年搜索量大幅提升，占据搜索量首位；风干、鲜肉猫粮居3、4位并维持平稳态势； 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条/猫饭是排名靠前的细分品类，其中猫粮占据断层热度 猫用品中：猫爬架、猫窝、猫包搜索量居前三；猫健康中用户最关注猫藓、猫传腹、绝育等场景；猫清洁中猫砂及猫咪沐浴相关需求的热度较高，同时刷牙等常见需求排名靠前；猫服务领域，上门喂猫需求搜索量较高，寄养、社会化训练受关注 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量断层领先，搜索同比上月增加3%+；羊奶本月备受关注，搜索大增76%+猫用品中猫窝搜索量居第一，较上月降低4%+；毛发搜索量较上月显著增加，提升近50%；笼搜索量较上月增长21%+； 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道中肠胃、绝育、猫癣搜索量较高，但同比上月均有所下降；本月疫苗为最受关注品类，搜索量较上月增加25%+猫清洁领域猫砂搜索量居第一，较上月增长4%+；清洁搜索量较上月增加15%+；受气温回暖影响洗护搜索量较上月增长12%+； 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词狗粮热度占据首位，自制狗粮与狗零食均受到关注；小型犬比熊专用狗粮亦有上榜 清洁相关词中：狗狗沐浴露备受关注，狗厕所、狗狗洗澡等日常养犬需求上榜；狗服务中，定点训练狗狗排便成热门需求 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物品类中，狗粮品类搜索量占据首位，搜索较上月降低1%+；狗饭本月搜索增加10%+狗用品赛道中狗窝搜索量居第一，较上月降低1%+；毛发搜索量较上月大增30%+；喂食器搜索量较上月增长26%+； 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道中肠胃、驱虫搜索量位列前二，但同比上月均有所下降；本月感冒颇受关注，搜索量较上月增加25%+狗清洁领域洗护搜索量居第一；清洁搜索量较上月增加13%+、除臭搜索量较上月增长10%+； 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠分享 情景短剧 【首图】狗狗户外图片与情景描述文字【标题】以第一人称介绍狗狗名字，配合主图增强狗狗拟人化形象建设【正文】以与主人对话形式配合宠物室内、户外活动场景增强宠物拟人化，自然引出宠物活动后清洁需求并细化使用场景推荐产品 【首图】狗狗室内与拍摄者对视图片【标题】以角色扮演仆人方式回应狗狗金少， 【首图】猫咪被托举图片【标题】配合首图展现猫咪受宠爱成长环 【首图】猫咪抬头凝视图片【标题】以安利语气“快来看”抢占用 结合主图加强狗狗形象建设，抢占受众注意【正文】通过角色扮演方式、以主仆对话情 户注意力，强调猫咪精神展现健康形象【正文】结合自身养宠经验配合养小猫 境，引导宠物兴趣人群点击【正文】通过猫咪成长历程及主人关爱画 节展现宠物与主人相处日常，并以狗狗向仆人“交代”处理晚餐事宜的剧情灵活植入推广产品露出画面 就像小朋友标题唤起养宠群体共鸣，配合小猫成长过程分享提升真诚度并彰显推荐产品可靠性 面分享养宠心得体会，从实用性与科学性角度结合养宠自用效果推荐产品，为推广产品塑造良好口碑 【高互动】优质笔记 新手指引 【首图】突出猫软便问题及需要关注点【标题】针对养猫新手强调4个方法，以实操方法论提升笔记效果【正文】结合图片卡通内容及软便场景分享对策并推荐相关产品 【首图】卡通小猫+疑问句吸引注意力【标题】点出猫咪挑食问题，引导养宠有需求用户点击 【首图】狗狗喂养课堂+几大重点【标题】结合新手养猫需求突出选粮指引 【首图】漫画+醒目花字+疑问句吸睛【标题】以疑问配合问题解答句式吸引用户点击、进一步阅读【正文】围绕猫咪症状分点分析可能成因与对策，配合动画视频内容巧妙植入产品，有效提升宣传力度 【正文】通过猫咪挑食场景与可能原因分析配合卡通形象营造贴心形象，拉近目标用户心理距离并提升推广产品宣传声量 2 0 2 3年 度