「生活服务」小红书2023年生活服务行业月报-2023.4

Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.到家优质笔记2.到店优质笔记3.餐饮优质笔记 二.细分品类排名 1.到家TOP搜索词2.到店TOP搜索词3.餐饮TOP搜索词 行业概览 小红书到综搜索量趋势-2022.4-2023.4 目前大盘更新到2023年4月； 生活服务行业大盘搜索量上涨明显，餐饮及相关行业可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.4-2023.4 目前大盘更新到2023年4月； 到家-家政、月嫂、搬家热度持续攀升，毕业季考虑海外搬家业务需求旺盛；到店-纹眉、美体检索量有所下滑，餐饮热度持续上涨，同时注重差异化需求； 细分品类排名 到家分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁价格”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂请26天还是42天”热度上升；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家用品清单”及“搬家日历”；收纳整理类目中，用户更多关注收纳整理技巧。 到店分项目TOP搜索词 美容美发类目中，“摩根烫”、“祛痘”“微分碎盖”热度上升；美甲美睫类目中，用户关注“夏天新款”；眉形设计类目中，“漂眉”热度上升；餐饮服务类目中，各地方美食热度上升。 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“南京美食、长沙美食”热度上升；探店菜品类目中，“淄博烧烤”、“火锅”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“川菜”；饮品中拿铁上升幅度较快 优质笔记分享 到家服务优质笔记-4月 开荒保洁 司机类型 【首图】搬家场景+搬家地址哪里到哪里，吸引同地理需求用户【标题】重点突出地理位置，突 【首图】司机信息+服务地址+用途+价格呈现 【首图】月嫂保姆信息封面触达【标题】地域+个人优势信息【正文】月嫂简历类型，包含合 【首图】开荒前后对比，文字突出前后对比 【标题】地址+用途（接送孩子）【正文】司机简历类型，包含个人信息及工作经验，最后增加中介服务平台优势信息。 出服务范围【正文】业务内容呈现，如全托 同签订流程，价格，信息直接封面触达，提升笔记点击率和人群精准。 【标题】地域+开荒关键词 【正文】开荒服务内容，服务标准等，内容呈现同时也提高用户对服务细节化的认可。 服务，服务地理位置包含哪些。 到店服务优质笔记-4月 店铺种美睫定制 美甲推荐 多风美体SAP 【首图】35岁宝妈发型改变，点明服务类型及种类【标题】点明受众 【首图】美甲类型展现 【首图】展示美睫对眼睛的关键【标题】从用户体感出发，突出对美睫的钟意【正文】展现细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析型美甲推荐，突出温柔色系美甲。 【首图】按摩SPA店导流【标题】定向主题、内容【正文】细致的对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 【标题】春季美甲推荐 【正文】结合春季，搭配不同类 【正文】介绍产品与服务的类型 ， 引 导 人 群 进 行 互 动 评 论/咨询。 餐饮优质笔记（高互动图文)-4月 地区美食街 法式复古奶茶探店 【首图】地区美食摆桌合集【标题】地方性美食打卡【正文】强调旅游攻略美食打卡，避坑指南，本地人推荐等信息 【首图】特色菜品展示【标题】定向主题、内容【正文】湘菜网红店和热门菜品介绍和DIY吃法内容+点单攻略不踩坑 【首图】产品手持【标题】社交场景植入【正文】小众推荐，内容主要描述门店环境和社交场景 【首图】奶茶产品联名配图 【标题】突出IP联名展示【正文】强调IP的特色，产品带入社交属性，快速提升品牌产品站内热度 餐饮优质笔记（高互动视频)-4月 【首图】展示产品分量特写【标题】小众宝藏店铺推荐【正文】视频中细节，突出购买商品的体验，对美食的口味和分量的好评 【首图】纯肉烧烤大图【标题】地理位置+火爆程度【正文】餐单点单攻略型科普，强调性价比和口味 【首图】特种兵旅游 【标题】极限24小时美食扫街【正文】紧跟热点特种兵旅游，内容以美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 【正文】多产品合集，打卡攻略和美食评测推荐 2023年度小红书