「生活服务」小红书2023年生活服务行业月报-2023.4

2023 年度小红书生活服务行业月报2023.4月小红书商业化助力每一个好产品生长 三.优质笔记分享1.到家优质笔记2.到店优质笔记3.餐饮优质笔记一.行业概览1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.到家TOP搜索词2.到店TOP搜索词3.餐饮TOP搜索词Agenda 行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-4月年龄阶段性别占比城市分布到家到店男性女性男性女性女性男性男男性男性性数据来源：小红书商业数据中台，2023.4.01-4.3018以下18-2324-2829-3233以上 护肤类小红书到综搜索量趋势-2022.4-2023.4数据来源：小红书商业数据中台，2022.4-2023.4目前大盘更新到2023年4月；生活服务行业大盘搜索量上涨明显，餐饮及相关行业可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。到综行业大盘搜索指数 护肤类小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.4-2023.4目前大盘更新到2023年4月；到家-家政、月嫂、搬家热度持续攀升，毕业季考虑海外搬家业务需求旺盛；到店-纹眉、美体检索量有所下滑，餐饮热度持续上涨，同时注重差异化需求；数据来源：小红书商业数据中台，2022.4-2023.4到家-细分行业搜索趋势到店-细分行业搜索趋势 细分品类排名 到家分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.4开荒保洁需要的工具开荒保洁自己做还是请人保洁怎么找家政服务家政公司物业保洁服务文案家政阿姨怎么找家政间开荒保洁顺序步骤开荒保洁顺序开荒保洁价格开荒保洁什么时候做最好开荒保洁什么时候做家政公司怎么做家政保洁家政柜开荒保洁工具推荐保洁家政开荒保洁面试月嫂杭州月嫂武汉月嫂成都月嫂深圳月嫂月嫂请26天还是42天面试月嫂需要问什么月嫂培训中心北京月嫂育儿嫂和月嫂的区别月嫂面试月嫂多少钱一个月月子中心好还是月嫂好月嫂怎么选月嫂证怎么考月嫂好还是月子中心好月嫂工作内容月嫂一天的工作流程月嫂面试问题月嫂搬家日历日式搬家搬家仪式必备清单搬家纸箱搬家生活用品清单朋友搬家送什么礼物搬家神器搬家文案搬家打包袋搬家打包跨省搬家搬家礼物搬家公司搬家用箱子还是袋子搬家打包神器pdd搬家叫什么车便宜搬家仪式搬家送什么礼物搬家打包攻略搬家鞋柜收纳整理收纳整理技巧收纳盒收纳整理鞋子收纳整理技巧房间收纳整理技巧衣物收纳整理技巧衣橱收纳整理整理收纳师怎么考家庭收纳整理技巧收纳师考证冰箱收纳整理技巧收纳整理衣服收纳整理技巧衣柜收纳整理技巧收纳师怎么入行收纳整理师整理收纳师厨房收纳整理技巧收纳整理技巧衣服收纳师家政保洁Top热词 月嫂服务Top热词 搬家服务Top热词 收纳整理Top热词家政保洁类目中，“开荒保洁价格”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂请26天还是42天”热度上升；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家用品清单”及“搬家日历”；收纳整理类目中，用户更多关注收纳整理技巧。 到店分项目TOP搜索词数据来源：小红书商业数据中台2023.4美容美发类目中，“摩根烫”、“祛痘”“微分碎盖”热度上升；美甲美睫类目中，用户关注“夏天新款”；眉形设计类目中，“漂眉”热度上升；餐饮服务类目中，各地方美食热度上升 。春夏美甲清冷感美甲猫眼美甲纯色美甲短款美甲春日美甲指甲2023新款美甲穿戴甲法式美甲脚趾甲美甲裸色美甲海底捞美甲美甲春天美甲短甲美甲夏天短甲美甲美甲2023新款显白夏季美甲2023新款显白美甲款式美甲微分碎盖短发烫发祛痘圆脸适合什么发型显白发色摩根烫冷棕色羊毛卷挑染水光针去黑头烫发光子嫩肤男士发型染发护肤男生发型发色测发型发型野生眉一年后漂眉毛眉骨纹眉一周变化半永久眉毛眉型设计丝雾眉纹眉毛纹眉注意事项纹眉好还是画眉好漂眉眉毛半永久线条眉眉型眉形雾眉纹眉推荐野生眉眉毛纹眉济南美食香港美食天津美食厦门美食青岛美食深圳美食曹氏鸭脖重庆美食苏州美食烤肉西安美食武汉美食火锅北京美食烧烤广州美食上海美食长沙美食南京美食淄博烧烤美容美发Top热词 美甲美睫Top热词 眉形设计Top热词 餐饮服务Top热词 餐饮分项目TOP搜索词 城市美食Top热词 探店菜品Top热词 探店菜系Top热词 饮品类Top热词餐饮城市需求类目中，“南京美食、长沙美食”热度上升；探店菜品类目中，“淄博烧烤”、“火锅”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“川菜”；饮品中拿铁上升幅度较快粮道街日料围炉煮茶徐州烧烤酒吧夜市黄油与面包小吃探店咖啡店下午茶顺德烤肉火锅烧烤淄博烧烤澳门美食济南美食香港美食天津美食厦门美食青岛美食深圳美食重庆美食苏州美食西安美食武汉美食北京美食广州美食上海美食长沙美食南京美食重庆江湖菜淮扬菜上海菜长沙湘菜馆推荐鲁菜私房菜云南菜杭帮菜南京大排档必点菜上海本帮菜博山菜粤菜泰国菜湘菜川菜东北菜冷泡茶纯牛奶啤酒酸奶推荐红酒牛奶推荐黑咖啡推荐酒咖啡豆奶茶推荐椰子水牛奶奶粉咖啡推荐黑咖啡拿铁数据来源：小红书商业数据中台2023.4 优质笔记分享 【首图】月嫂保姆信息封面触达【标题】地域+个人优势信息【正文】月嫂简历类型，包含合同签订流程，价格，信息直接封面触达，提升笔记点击率和人群精准。【首图】开荒前后对比，文字突出前后对比【标题】地域+开荒关键词【正文】开荒服务内容，服务标准等，内容呈现同时也提高用户对服务细节化的认可。【首图】司机信息+服务地址+用途+价格呈现【标题】地址+用途（接送孩子）【正文】司机简历类型，包含个人信息及工作经验，最后增加中介服务平台优势信息。【首图】搬家场景+搬家地址哪里到哪里，吸引同地理需求用户【标题】重点突出地理位置，突出服务范围【正文】业务内容呈现，如全托服务，服务地理位置包含哪些。到家服务优质笔记-4月注：以互动量和互动率为筛选指标月嫂保姆类司机类型搬家类型攻略指南开荒保洁 到店服务优质笔记- 4月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】35岁宝妈发型改变，点明服务类型及种类【标题】点明受众【正文】介绍产品与服务的类型，引导人群进行互动评论/咨询。染发种草店铺种【首图】展示美睫对眼睛的关键【标题】从用户体感出发，突出对美睫的钟意【正文】展现细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析美睫定制多风美体SAPv【首图】美甲类型展现【标题】春季美甲推荐【正文】结合春季，搭配不同类型美甲推荐，突出温柔色系美甲。美甲推荐【首图】按摩SPA店导流【标题】定向主题、内容【正文】细致的对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 餐饮优质笔记（高互动图文)- 4月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】奶茶产品联名配图【标题】突出IP联名展示【正文】强调IP的特色，产品带入社交属性，快速提升品牌产品站内热度奶茶探店店铺种【首图】产品手持【标题】社交场景植入【正文】小众推荐，内容主要描述门店环境和社交场景清吧推荐多风网红餐饮店v【首图】地区美食摆桌合集【标题】地方性美食打卡【正文】强调旅游攻略美食打卡，避坑指南，本地人推荐等信息 地区美食街【首图】特色菜品展示【标题】定向主题、内容【正文】湘菜网红店和热门菜品介绍和DIY吃法内容+点单攻略不踩坑 餐饮优质笔记（高互动视频)- 4月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】纯肉烧烤大图【标题】地理位置+火爆程度【正文】餐单点单攻略型科普，强调性价比和口味湘菜馆探店店铺种【首图】展示产品分量特写【标题】小众宝藏店铺推荐【正文】视频中细节，突出购买商品的体验，对美食的口味和分量的好评小吃店分享多风特种兵扫街攻略v【首图】美食店探店制作实拍【标题】地区+特色美食打卡【正文】多产品合集，打卡攻略和美食评测推荐美食扫街打卡【首图】特种兵旅游【标题】极限24小时美食扫街【正文】紧跟热点特种兵旅游，内容以美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 2023 年度小红书生活服务行业月报期待携手共赢！小红书商业化助力每一个好产品生长