小红书2023年生活服务行业月报（7月）

Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.到家优质笔记2.到店优质笔记3.餐饮优质笔记 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.到家TOP搜索词2.到店TOP搜索词3.餐饮TOP搜索词 行业概览 小红书到综搜索量趋势-2022.7-2023.7 目前大盘更新到2023年7月； 到踪行业大盘整体呈上涨态势，各类线下生活场景可提前布局，满足增长旺盛的消费需求。 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.7-2023.7 到家-搬家业务暑期影响热度增幅明显，开学季可关注国际搬家业务；同时辐射保洁相关需求热上升，家庭清洁相关业务提前布局； 到店-夏季纹眉检索量上升明细，餐饮赛道结合暑期出行旺季持续上涨，同时注重差异化需求； 细分品类排名 到店分项目TOP搜索词 美容美发类目中，“测发型”热度上升；美甲美睫类目中，“2023爆款指甲”“猫眼”热度上升；眉形设计类目中，“纹眉毛”、“纹眉好还是画眉好”热度上升；餐饮服务类目中，“长沙美食”热度上升。 到家分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“保洁平台推荐”热度上升；月嫂服务类目中，“月嫂多少钱一个月”热度上升并上榜；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家打包攻略”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”相关。 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“长沙美食、南京美食”热度上升；探店菜品类目中，“火锅”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“椰子水”与“电解质水”上升幅度较快 优质笔记分享 到店服务优质笔记-7月 法式复古染发种草 美甲推荐 多风美体SAP 店铺种美睫定制 【首图】视频笔记开头直接点题【标题】点明受众与突出重点【正文】介绍产品与服务的类型，引导人群进行互动评论/咨询。 【首图】美甲养护、打磨视频展现 【首图】按摩SPA店导流【标题】定向主题、内容【正文】细致的对服务与内容进行讲解，解决用户对按摩相关的服务与安全/私密性及风格疑问。 【首图】美睫前后对比【标题】对不会画睫毛的用户做 点名，展现产品的优越【正文】展现细节，突出接上睫毛后对眼睛的变化，对睫毛的弧度与长度进行细致的分析 【标题】点明美甲神器教程 【正文】重点美甲神器的亮点卖点，从用户角度痛点进行阐述 到家服务优质笔记-7月 法式复古家政议题类 家政简历类 法式复古开荒清洁类 【首图】疑问句提高用户阅读【标题】行业热度话题议题【正文】以行业专家形象分析行业热度话题，树立账户人物形象，解决用户关注的热点问题：如何巧选家政阿姨。 【首图】简历模式展示【标题】地域+高学历吸引 【首图】家政阿姨面试对比图【标题】开放选择式辩论【正文】重点通过视频录制， 【首图】反问式标题吸引用户【标题】地域保 洁+场 景 描 述+ 【正文】通过高学历家政人员简 搬家话题+清洁话题【正文】以出租房东受众群体视 历，展示家政平台人员实力，吸引，目标用户评论区咨询及评论互动。 不同家政阿姨遇到紧急情况的处理方式，引导用户评论区进行互动评论/咨询。 角，视频前后对比模式，介绍产品与服务，引导人群进行咨询。 餐饮优质笔记（高互动图文)-7月 连锁快餐店 法式复古本地人推荐餐厅 店铺种地方海鲜店 多风地区饮品店推荐 【首图】门店产品合集 【首图】爆款单品手持 【首图】新颖设计产品图 【首图】探店实拍产品合集【标题】地区高热海鲜店描述【正文】宝藏店铺合集产品描述和爆品推荐 【标题】本地人推荐餐厅 【标题】产品周边设计描述【正文】珠宝突出购奶茶送的爆款周边香薰蜡烛，增加用户猎奇心理注意力 【标题】日销售数量火爆 【正文】故事风格描述产品的口味、份量、价格，主要突出风味佳 【正文】强调旅游攻略美食打卡，避坑指南，本地人推荐等信息 餐饮优质笔记（高互动视频)-7月 【首图】特种兵打卡合集配图【标题】3天2夜美食扫街【正文】特种兵旅游，内容以美食打卡攻略分享不踩雷形式突出 【首图】地区网红餐厅爆品配图【标题】地区探店打卡【正文】实际就餐体验故事形态描述，搭配到店就餐环境感受 【首图】街头性价比攻略 【首图】商品创意设计图【标题】地理位置+产品介绍【正文】够买产品送创意周边商品，增加笔记趣味性 【标题】地区探店方案 【正文】美食打卡攻略分享高性价比策略方案 2023年度小红书