小红书2023年宠物行业月报（7月）
Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2023年7月宠物行业竞争概况 本月猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝均居蓝海市场；冻干、猫砂、猫条竞争加剧；猫罐头、猫粮赛道竞争依旧激烈，狗粮竞争程度加剧 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫7月搜索同比上月搜索下降41%，狗7月搜索同比上月搜索下降49% 年龄类词具备⾼普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、性价比、品牌建设受国产猫狗粮赛道受众关注 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，猫罐头7月搜索量居第一，次位猫条与其差距有所减小；猫饭、冻干热度仍居第三、四位，7月走势稳中有进；细分猫粮品类中，烘焙猫粮7月热度波动下降但仍居首位，与第二名冻干猫粮差距减小；风干、鲜肉猫粮居3、4位，趋势较为平稳； 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条稳居前三，猫粮热度上升且仍以绝对优势居Top1，本月部分在榜热搜词热度略有回落猫用品中：猫爬架、猫窝、猫包搜索量靠前；猫健康中养猫人士对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度出现分化，猫癣治疗热度大增；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫服务领域，社会化训练、寄养、托运受到用户欢迎 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍处首位稍有上升；配餐、零食、猫饭、猫条本月在增幅上排名靠前猫用品中饮水机搜索量较上月+25%+居首位；玩具热度上升15%+居第二名；猫爬架关注度下降32% 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道增幅方面，疫苗、耳部、眼睛、传腹居前四位；肠胃占据搜索量首位，较上月增长4%+猫清洁领域猫砂搜索量维持首位，较上月降低1%+；洗护、猫厕所本月均受到关注，搜索量较上月分别增加11%+、7%+ 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗零食、狗饭排名靠前；自制类、犬种类、品牌搜索词均有上榜狗用品中狗窝、狗狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，狗狗驱虫、狗狗皮肤病、拉稀等常见医疗保健需求受到关注清洁相关词中：狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度有所提升；狗服务中，定点训练狗狗排便热度较高，训练类词涨幅大 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物品类中，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月回落3%+；配餐、生骨肉本月搜索量较上月各增加50%+、25%+狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，较上月上升16%+；服饰、磨牙、玩具为搜索量增幅较大，较上月分别增加17%+、16%+、14% 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道本月驱虫、肠胃搜索量名列前茅，肠胃增速为2%+，驱虫较为稳定；皮肤健康热度居高不下，搜索量较上月增加36%+狗清洁领域洗护搜索量及增幅均稳坐第一，较上月增加9%+；搜索量次位厕所较上月增加8%+ 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠分享 【首图】流浪猫咪在阳光下休憩的画面【标题】简明扼要突出这是一篇关于收养流浪猫的攻略，引发爱宠人士共鸣【正文】通过视频记录的方式展现想要收养流浪猫的时候，如何让猫咪更相信宠主的过程，同时提醒收养流浪猫的小tips，注意肠胃和选粮，自然而然植入产品 【首图】狗狗关心主人画面【标题】标题通过提问的方式，引起用 【首图】狗狗洗澡前乖巧的温馨时刻【标题】标题把小狗比喻为毛绒玩具，生动形象，有趣味性的同时强调生活场景【正文】记录了狗狗第一次洗澡的可爱画面，产品配合洗澡镜头出镜，强调产品特质，达到种草效果 【首图】一群猫咪干饭时刻蹦蹦跳跳【标题】拟人手法描述猫咪干饭时刻的兴奋状态，生动有趣，引起用户好奇【正文】通过养宠趣味片段分享主人在喂养这么多猫猫的情况下保持房间气味干净的秘诀，通过宠物进食片段、清洁片段配合画外音及文字介绍产品，突出产品的特质 户的思考，“懂事”强调了与宠物相处的温馨场面【正文】记录狗狗和主人的相处日常， 引起用户的情感共鸣，强调日常生活中发现的狗狗的健康问题，通过解决狗狗健康问题介绍部分推荐产品 【高互动】优质笔记 知识科普 【首图】猫咪躺在床上的图片【标题】直接提出困扰铲屎官的日常问题， 【首图】KOL和狗狗合影+重点文字【标题】标题用了夸张的手法，引发养狗 【首图】四只猫猫和鞋子的图片【标题】用芒果做鞋子引发用户的好奇心 【首图】插画配图+抢眼文字标题【标题】“英短铲屎官”突出目标人群， 用户和想要养狗用户的好奇，吸引目标人群点击【正文】配合标题分点展示养宠关注重点； 吸引注意力 对潜在危险做好防范吸引养宠人士注意力【正文】视频用动画的方式阐述内容，生 【正文】列出具体实操方法，配合视频内容及主人选购猫咪食物关注点+产品特写及品牌形象建设构造良好种草氛围 【正文】首先介绍了猫掉毛对养宠人士的生活造成的困扰，同时直接介绍相关产品以及使用后的产品效果，达到有效种草 动有趣，吸引注意。同时分点展示养宠关注点，描述养宠期间猫咪的健康防范，配合猫咪健康问题分享适合猫咪的食物产品引导种草 新手友好向内容锚定养狗高兴趣点击人群，产品功效+原料详细介绍配合宠物食用画面实现有效种草 2 0 2 3年 度
