小红书2023年食品饮料行业月报（7月）

Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-7月 小红书食品饮料行业品类市场占比-7月 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.8-2023.7 行业广告投放概览 竞争概况：2023年7月食品饮料行业竞争概况 •7月食饮行业持续升温，竞价词搜索量同比上升10%，大盘点击成本下降，乳制品点击成本相对较高。 细分品类排名 食品品类TOP搜索热词 •用户关注居家自制场景下的产品，如鱼香肉丝烹饪、自制三明治、自制甜酒、自制饮品等•气温升高，西梅汁、酸梅汤、柠檬水、西瓜饮品等清爽、解暑类饮料受到用户关注 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-7月 热门赛道产品测评 热门场景下的产品植入 美食产品吃播 自制美食教程 【首图/封面】自制食谱特点展示 【首图】近景产品展示 【封面】美食铺满屏幕 【首图】测评结果展示 【标题】教程特点描述 【文案】引入话题或具体事件，吸引用户参与讨论 【标题】“宿舍”、“追剧”等热门场景 【标题】触达“西梅汁”、“黑咖啡”兴趣人群 【正文】内容主体为用户热门关注内容“省钱”、“健康”、“自制“、”多巴胺”等话题相关教程，并自然植入产品。 【正文】介绍产品的口感与购买路径，锚定目标场景与相应兴趣人群。 【正文】细节展现不同需求的产品测评结果，提高点击率和种草值。 【正文】大份量美食吃播，契合当下用户长期关注的美食笔记，提升互动和种草值。 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准）4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明*生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠*生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核Bad Case-涉及食品不具备的功效 改善便秘 瘦身减肥 止痛治本 突破基因限制 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除以下描述【改善便秘、增强免疫力,调节肠道菌群】 请勿宣传普通食品所不具备的功效 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 【修改建议】： 【修改建议】： 请修改或删除以下描述【突破基因限制】 请修改或删除以下描述【腿真的苗条好多】 审核Bad Case-绝对化用语 首选 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【第一top1唯一】涉及【绝对化用语】 物料【首选】涉及【绝对化用语】 物料【王者】涉及【绝对化用语】 【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 审核Bad Case-导流行为/专利宣传 专利信息未标明 导流行为 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【专利】涉及【专利内容】 物料【点立即咨询发送666，加好友🌍,了解轻体小糖果】涉及【导流内容】【修改建议】：请删除 【修改建议】： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利），如涉及境外专利还需标明专利国别；如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”等。 2 0 2 3年 度小红书 标记我的生活