「食品饮料」小红书2023年食品饮料行业月报 -2023.4

Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1. TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-4月 行业广告投放概览 竞争概况：2023年4月食品饮料行业竞争概况 •618临近，越来越多广告主入局，4月行业广告主数量增加 •整体点击成本开始上涨 细分品类排名 食品品类TOP热词 •随着气温升高，各类冰品热度显著提升。•蛋糕、糖果、巧克力产品单节点词搜索热度高，520、六一儿童节等节点可增加相关搜索卡位词布局•站内用户注重饮品的美白、减脂功效，巴西莓粉、玉米须茶等产品热度稳定。 优质笔记分享 食品类优质笔记-4月 美食教程 美食产品特写 突出产品功效与营养 热门场景下的产品推广 【首图】卖点可视化 【首图】春游场景下展示产品 【首图】产品及其中营养成分展示 【首图】居家自制饮品展示 K萨-全面展示新品-产品上市前提前预热速食米粉-高饱和度高锐度增加食物光泽感-吸引用户点进笔记 【标题】契合四月出游、春游、野餐、露营等热门话题 【标题】符合用户对于减脂期零食的需求，以及熬夜需提升免疫力的需求。 【标题】感叹号加强语气，契合“减脂减肥”热门需求 【正文】以分享口吻详细介绍产品，提升可信度，通过与热门话题的结合，增加产品曝光。 【正文】饮品制作教程，自然植入对于产品的介绍，使得产品相关场景更加多元化。 【正文】介绍产品的成分、营养价值与吃法，为其功效提供有力支撑。 【标题】突出价格优势 【正文】具体描述产品口感，对标为人熟知的食物的味道，提升笔记种草值。 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准）4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明*生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠*生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核Bad Case-涉及食品不具备的功效 燃脂减脂 提高免疫/代谢 消水肿 【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除以下描述【带动脂肪提供能量，快速助加速腰部、皮下脂肪】 【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除以下描述【滋阴润肺】 审核Bad Case-绝对化用语 最爱 【驳回原因】： 【驳回原因】：物料【最爱】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 审核Bad Case-产品功效宣传 除湿气 健脾 减肥功效 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料内容【湿气重进经验分享‼️就三个方法高效！有效】涉及直接宣传产品功效【修改建议】：请修改或删除 请删除该表述，或在物料中补充写明实际具备该功效的产品成分。如有疑问，请联系与您对接的人员；如暂无对接人员，请联系商服专员进行销售对接匹配。 2 0 2 3年 度 标记我的生活