「母婴」小红书2023年母婴行业月报-2023.4

Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.母婴行业TOP搜索词四.优质笔记分享1.母婴行业优秀笔记五.审核重点分享 1.小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像2.细分类目搜索量占比3.细分类目搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.细分类目竞争格局 行业概览 小红书母婴二级行业搜索量占比-4月 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 行业广告投放概览 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）- 4月 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-4月 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-4月 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）- 4月 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-4月 户外场景+好物种草 喂养指南 长高热点+食谱分享 热门话题+应对指南 【首图】萌宝&妈妈＋长高场景压字【标题】与首图呼应，吸引目标用户 【首图】甲流热点+压字 【首图】抛问题压字+产品展示 【首图】萌宝&妈妈春日出游场景 【标题】针对宝宝喂养痛点抛问题，圈定人群，吸引新手爸妈 【标题】热点流感问题吸引关注，宝宝防护指南引导用户点击 【标题】特定情景描述，吸引点击观看 【正文】春日露营游玩图文描述，通过自家宝宝肠胃敏感问题，结合奶粉成分背书，介绍产品可提高宝宝自护力，强调奶粉口感细腻，宝宝爱喝，帮助用户快速种草 【正文】针对宝妈关注的宝宝吃早餐问题，结合长高痛点，分享自家宝宝爱吃的早餐食谱，加以营养成分介绍种草产品，利他互动性较强，用户参考价值高 【正文】以选米粉要“高补铁+好吸收”安利米粉产品，进一步强调产品的水解工艺及适口性，详细介绍米粉冲调方法，并根据自家宝宝喂养经历结合产品优势种草 【正文】结合甲流热点及宝宝属于高危人群的痛点，分享宝宝提高防护力的经验指南，强调奶粉“黄金保护力CP”的卖点种草产品 婴童耐耗品类目优质笔记-4月 热点场景+干货科普 【首图】干净整洁的传达出产品的颜值，让车可以推也可以是辣妈时尚单品 【首图】将品类核心痛点夸张演绎吸引点击 【首图】利用量尺把折叠卖点直观呈现，大字压图设置悬念提高点击 【首图】直观展示春季运动长高核心人群痛点，科普十足更易引发围观 【标题】俏皮式沟通语气，拉近沟通距离，同时好看好用直接点出产品差异性 【标题】发问式标题，吸引品类核心人群围观 【标题】直切当下热点场景，有利于借力站内本身热点流量 【标题】只有用过才知道把看的人带入到真实体验视角 【正文】开门见山提出自己选车需求，并一一用数据如减震效果增加85%等来体现自己的选购攻略，用真诚分享打动用户自发讨论互动。 【正文】视频对安全座椅雷点一一列举并搬出一定文献佐证，内容更富专业说服力，产品卖点结合用户需求痛点高效种草。 【正文】引经据典证实孩子黄金长高期需要做的事情，并链接到产品能提供的价值，让种草更加有说服力和专业性。 【正文】正文将产品卖点一一展示，同时用自身体验结合产品细节种草，图片将产品可折叠，适合家居搭配展现淋漓尽致。 母婴洗护类目优质笔记-4月 漫画风 痛点图展示 Vlog形式 正文：通过家庭温馨生活Vlog自然植入产品介绍，在传递品牌理念的同时，也能进行产品种草 正文：通过夸张的标题和封面吸引点击，通过外国媳妇带娃日常植入产品 正文：通过漫画的形式探讨男孩的教育问题，引入产品种草，吸引用户点击 正文：紧抓用户痛点“蛀牙”，深入用户试用场景如宝宝爱吃甜食等，引入产品种草 婴童小件类目优质笔记-4月 【首图】好物清晰分类罗列清单，标出待产包重点，干货种草 【首图】煤气罐罐宝宝的兴趣热点吸引用户 【首图】画面展示新生儿必备刚需用品，铺陈展示，直接明了【标题】击中新手妈妈的刚需痛点，强调 【首图】以精致美女待产妈妈吸引眼球【标题】引导用户点击向后浏览，符合用 户猎奇心理【正文】直击哺乳妈妈堵奶的常见痛点， 【标题】与首图呼应，吸引用户点击浏览正文具体内容 【标题】指定人群，以经验者身份分享总结笔记，吸引点击 合集且实用，吸引点击 多维度介绍推荐品牌的吸奶器功能，从自身感受出发，详细介绍吸奶器温和无痛、低分贝的使用体验，提高种草能力。 【正文】借讲述符合标题和首图的情景小故事，暗藏种草纸尿裤产品弹性大的卖点，介绍纸尿裤设计精美、不漏尿、舒服柔软的特性，萌娃+产品特性提高种草能力。 【正文】总结首图清单中产品类别，并做后续图例指引，具体分享生产前期准备及后期护理tips，梳理待产包准备时间线，强化笔记的实用性及利他性。 【正文】以当初孕期囤货时的亲身经历分享乱买会产生闲置浪费，强调合集里是精简、实用且自身一直在用的，后续再带出安抚奶嘴安利，内容利他互动较高。 审核重点分享 母婴行业-服务涉及医疗功效 母婴行业-涉及食品不具备的功效 【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除以下描述【图6：增强免疫力】； 【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除以下描述【护眼亮瞳，增强宝宝暗适应能力！】； 母婴行业-绝对化用语 母婴行业-事实性描述 母婴行业-导流行为 母婴行业-绝对化用语 首款 母婴行业-授权/合作证明 与第三方合作未备案/未授权 【驳回原因】： 母婴行业-涉及食品不具备功效 母婴行业-承诺保证