小红书2023年6月母婴行业月报
Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像2.细分类目搜索量占比3.细分类目搜索趋势 1.母婴行业TOP搜索词四.优质笔记分享1.母婴行业优秀笔记五.审核重点分享 二.行业广告投放概览 1.细分类目竞争格局 行业概览 2023年6月小红书母婴行业大盘检索趋势 小红书母婴二级行业搜索量占比-6月 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 行业广告投放概览 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）- 6月 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）- 6月 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-6月 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-6月 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-6月 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-6月 辅食日记 孩子成长 营养科普 【首图】干货知识，重点内容高亮标注 【首图】奶粉成分干货知识 【首图】萌娃照片+压字 【首图】辅食图片 【标题】引用专家观点，直击常见育儿误区，引起阅读兴趣 【标题】辅食名称描述，个人情感表露，强调味道好吃 【标题】“成分党麻麻”吸引目标用户，点明该笔记为选奶经验帖 【标题】强调养脾胃的功效，突出合理饮食的重要性，有效吸引目标用户 【正文】从宝宝黄疸、肠胀气、便秘等益生菌适用场景切入，对益生菌相关的各方面知识进行全面详细的科普教育，通过强调本产品成分科学的卖点实现产品种草 【正文】图文结合，详细介绍食材以及具体做法步骤，通过图片展示结合文字描述，突出其“高颜值”特点，实现强势种草 【正文】奶粉成分科普教育，结合自身育娃经验分析选奶要点，强调所推荐奶粉的优质营养成分和可靠口碑，并用自家宝宝肠胃弱喝奶粉后身体变好的经历来佐证，使得种草具有说服力和可信度 【正文】从五个方面详细介绍了食谱如何调整以调养脾胃，内容干货，将奶粉推荐合理植入到干货内容之中，实现软性产品种草，用户接受度高 婴童小件类目优质笔记-6月 【首图】首图文字圈定目标人群，产品分门别类摆放，吸引点击【标题】强调实用性，干货种草 【首图】以专家角度科普带娃知识，同时故意点出大部人做错了，吸引点击【标题】直接点出视频是详细教程，且男 【首图】手拿产品，用贴纸装饰增加可爱氛围 【首图】图片截取平台上推荐本产品的截图合集，反问式文字引发目标人群共鸣 【标题】文字激起目标人群好奇心，同时加入闺蜜场景，吸引点击【正文】由宝妈闺蜜角度切入，开门见山 女有区别，吸引有需求人群【正文】将产品功能作用融入到视频中正 【正文】从亲身经历的角度出发，分为宝 宝篇和妈妈篇，格式排版前后呼应，自然带出纸尿裤产品和其优势特性。 【标题】与首图文字呼应，并以邀请口吻吸引目标人群兴趣 提到人群痛点：宝宝一直哭，晚上睡不好。直接以自身经历引入产品安抚奶嘴，结尾强调养娃需老玩家带，增加可信度 确更换纸尿裤的六步中，一边演示一边讲解，增加专业度，提高种草成功率 【正文】笔记开篇陈述必备吸奶器的原因，后面自然引入产品，指出适合目标人群的三大优势，辅助其快速决策 母婴洗护类目优质笔记-6月 痛点图展示+科普 痛点图展示 效果展示 趣味封面 正文：采用趣味性的文字，将给孩子洗澡比喻成烹饪食材，将产品比喻成调料，内容生动有趣。 正文：描述自己给孩子洗头的心路历程，先指出以前的错误做法，再总结如今的经验，直观展示产品使用效果。 正文：从用户普遍存在的问题入手，科普如何清洁头发、如何正确选择洗发水，结尾处自然导入产品。 正文：抓住口欲期宝宝下巴容易起疹的痛点，记录自己的应对过程，自然引入产品介绍。 婴童耐耗品类目优质笔记-6月 宝宝吸睛+产品体验 使用场景+反问标题 【首图】展现宝宝在智能安全座椅上舒适睡眠，同时配大字反问智能安全座椅好用还是智商税，引发猜测和好奇。 【首图】人物和产品组合场景，反问买产品全套值不值，拉升点击率。 【首图】展示宝宝可爱的大头照，给予治愈感 【首图】时尚辣妈宝爸照片吸睛，表达带娃也可以很洋气 【标题】用“风很大”描述品牌，变向对消费者阐述产品很火。 【标题】切中热点梦中情娃，展现带娃体验。 【标题】洋气父母挑选的颜值在线的产品与之匹配，吸引颜值党消费者 【标题】向消费者透露安全座椅带语音功能。 【正文】阐述宝宝成长全周期产品体感为：带娃好帮手；以及阐述品牌为同类产品天花板级别，提升品牌好感度，给消费者踏实、省事、舒适感。 【正文】记录宝宝可爱成长记录，展现天真无邪的笑容，带入产品核心卖点和宝宝喜爱度，植入种草产品，舒适且日常的产品推荐。 【正文】展示高颜值父母出街生活，贴近产品日常使用场景，阐述商品解决使用场景特点；整体引发用户情绪共鸣。 【正文】全程展示智能产品性能带语音功能，通过专业测试拥有安全认证，颜值且在线，跑高速无压力。给消费者日常测评展示感，贴近生活。 审核重点分享 母婴行业-涉及食品不具备的功效 抵御细菌 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效，【修改建议】：请修改或删除以下描述【减少便秘】 母婴行业-绝对化用语 母婴行业-服务涉嫌医疗功效 母婴行业-贬低攀附 贬低攀附其他品牌
