小红书2023年母婴行业月报（12月）
Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 二.行业广告投放概览 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 2023年12月小红书母婴行业大盘检索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴二级行业搜索量占比-12月 小红书母婴细分类目搜索量占比-12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12.01-2023.12.31 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12.01-2023.12.31 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）- 12月 奶粉TOP搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）- 12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.12.01-2023.12.31 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-12月 婴儿车Top搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-12月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-12月 追奶干货 【首图】图片组合形式，分类精确，主题突出，凸显内容利他性 【首图】以视频形式呈现，宝宝画面抢眼，吸引宝妈眼球 【首图】以视频形式呈现，展示宝宝一天的三餐安排，品类丰富，十分吸睛 【首图】以育婴师喂奶画面呈现，标题抢眼，吸引宝妈点击量 【标题】突出“干货”特点，彰显追奶成果，吸引眼球 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击 【标题】点明笔记内容，突出2岁宝宝辅食，明确目标用户群体 【正文】强调“过度喂养”场景，列举过度喂养的危害，增加目标人群针对率；从奶粉选择、冲奶技巧角度指导如何避免和改善过度喂养，自然种草。 【正文】将宝宝益生菌按照功能分类，增加内容丰富性；从提高宝宝体质角度出发，主要对产品的优势成分进行分析，在分析过程中突出产品整体优势，强势种草 【正文】分享宝宝的一天三餐安排，强调搭配益生菌打开宝宝胃口，满分长肉，手把手教会宝妈喂养心经，自然种草 【正文】分享追奶方法，从追奶时间、按摩手法、追奶食谱、奶粉选择四方面全面指导追奶过程，强调美赞臣蓝臻优势，强势种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴洗护类目优质笔记-12月 知识+产品 产品测评 经验分享 首图：多款沐浴露测评，简洁明了 首图：宝妈自身治疗宝宝湿疹过程记录 首图：简约产品组合，突出专业认证和功效，直击搜索用户眼球标题：不同版本功效全攻略，主打胀气痛点正文：针对宝宝年龄段胀气问题精细化推荐，延长品牌抚触油产品忠诚度 。标题：通过18款沐浴露测评，产品样本大基数，增强笔记可信度正文：通过视频讲述区别，展现专业领域知识普及，一目了然，实现高效种草 标题：反问语气提出宝宝湿疹这类常见问题，引起同样困惑人群点击正文：通过宝宝湿疹的痛点吸引宝妈点击，围绕湿疹痛点讲解自身处理经验，拉进用户距离 标题：引发消费者关注宝宝换季红脸蛋问题 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目优质笔记-12月 好物分享 【首图】罗列多款产品进行测评，吸引潜在消费者，影响其心智 【首图】好物清晰分类罗列清单，标出待产包重点，干货种草 【首图】画面展示新生儿必备奶瓶，直接明了 【首图】精致妈妈和萌娃宝贝的日常Vlog，吸引用户点击 【标题】引导用户点击向后浏览，符合用户对比产品心理【正文】直击哺乳妈妈堵奶的常见痛点， 【标题】指定人群，以二胎经验者身份分享总结笔记，吸引点击【正文】正文产品罗列清晰，梳理待产包 【标题】击中新手妈妈的刚需痛点，强调多次使用，吸引点击【正文】以当初孕期囤货时的亲身经历分 【标题】Vlog标题温馨，带动用户情感【正文】借讲述符合标题和首图的Vlog， 暗藏种草纸尿裤产品使用感受和使用场景多元的卖点，萌娃+产品特性显著提高种草能力。 多维度介绍推荐品牌的吸奶器功能，从自身使用感受出发，提高种草能力。 准备时间线和各个产品类别的使用小贴士，强化笔记的实用性及利他性。 享乱买会产生闲置浪费，强调合集里是精简、实用且自身一直在用的，后续再带出奶瓶产品安利，内容利他互动较高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目优质笔记-12月 宝妈美图+倾诉分享 萌娃美图+使用场景 【首图】直观给出产品图片，展现产品的便携与美观 【首图】通过手提礼盒的场景，吸引浏览者的注意 【首图】萌娃使用产品的视角，吸引兴趣人群 【标题】采用情感话术，引起妈妈群体共鸣 【标题】通过诙谐幽默有吸引力的标题，凸显产品的宝藏属性 【标题】突出宝宝月龄和日常生活记录，吸引更多共性用户群体 【标题】给予产品高评价，点明使用产品解决的问题，吸引用户 【正文】从自身新手妈妈的经历出发，通过新手妈妈共性的焦虑心理，拉近用户距离，并从多个方面详细介绍，增加种草情感触达 【正文】点明遛娃神器的使用方法和功能多样性,同时体现了产品的便携性和安全性，最后结合自身购买情况进行推荐，实现种草 【正文】强调产品的受欢迎程度，同时直观给出产品价位和材质优点，并突出产品的用途多样性和使用者的喜爱，具象化产品卖点，精准触达人群 【正文】通过对萌娃可爱的称呼拉近与用户的距离，说明产品针对婴童吃饭的痛点，吸引目标人群 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范分享 母婴行业-涉及食品不具备的功效 调节免疫/降低过敏率 【驳回原因】： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴行业-服务涉及医疗功效 【驳回原因】： 【驳回原因】： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴行业-绝对化用语 【驳回原因】： 【驳回原因】： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴行业-行业不符 奶粉 【驳回原因】：物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【母婴用品】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【生活家电】 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴行业-产品资质未备案 奶粉 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料中【下奶月子餐】的产品资质未提供【修改建议】：请上传产品资质【《餐饮服务许可证》或《食品经营许可证》】后再提交物料 物料中的产品资质未提供 【修改建议】： 请上传产品资质【《婴幼儿配方乳粉产品配方注册及生产许可证》，生产许可证附页须注明获得许可生产的婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉和幼儿配方乳粉的具体品种明细；】后再提交物料 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途
