2022年6月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）

随着现代化生育理念的普及，母婴行业朝着“精致生娃”、“科学养娃”、“安全带娃”等趋势发展。纵观母婴领域，年轻妈妈越来越愿意为“悦己”买单，情绪价值提升；宝妈宝爸主动学习更多的科学育儿知识，以孩子“健康”为重。可以看到，二胎、三胎开放，家庭育儿效率成为重点需求；科技高速发展，智能化交互性玩具市场快速增长；新一代的宝妈宝爸文化接触多元，更易接受新潮前沿的育儿理念......由于母婴领域的特殊性和前置性，母婴人群在不同阶段的孕育时期诉求不同，在孕育各阶段均有提前置办消费品的需求。所以，母婴消费人群对母婴消费品有着更高的要求，向专业、安全、高价值、高效四个维度延展。那么，6月小红书母婴领域的趋势是否发生变化？消费者的需求呈现哪些特点？品牌该朝着哪个方向发力细耕、部署营销策略？对此，果集•千瓜数据出品《2022年6月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）》，为您一一解答。02QIAN-GUA.COM前言 主要发现1.母婴行业多以图文笔记为主，视频笔记占比少互动高，均篇互动量是图文的3.69倍。但对比5月图文笔记互动有所提高。2.婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食依然是母婴TOP3品类，相较5月，婴幼喂养品类相关笔记数量占比增加。3.4.母婴内容阅读人群女性仍占主导，阅读群体集中在18-34岁。本月相关用户对家居家装弱关联内容关注提升。孕产妇保健、母婴护理、奶粉、纸尿裤等品牌加大在小红书的投放力度，且商业笔记互动量较高。QIAN-GUA.COM03 CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0401小红书6月母婴行业种草洞察笔记种草数据及直播数据02小红书母婴行业人群洞察用户特征、人群画像03小红书母婴行业品牌商品排名品牌投放、商品种草数据04小红书母婴行业营销建议母婴行业营销策略 05PART 01小红书6月母婴行业种草洞察01QIAN-GUA.COM笔记种草数据及直播数据 6月母婴行业笔记篇数6月母婴行业笔记数据为48.76W篇数，其中图文形式笔记篇数33.82W篇，在本月笔记中占比69.36%；视频形式笔记篇数14.94W篇，在本月笔记中占比30.64%，对比5月图文笔记篇数占比增加1.68%。数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。QIAN-GUA.COM06母婴行业图文笔记篇数33.82W母婴行业笔记篇数48.76W母婴行业视频笔记篇数14.94W1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日每日笔记趋势图笔记总数图文笔记数视频笔记数 6月母婴行业相关笔记互动量6月母婴行业笔记互动量数据为10855W，其中图文形式笔记互动量为4127W，在本月笔记互动量中占比38.02%，对比5月提升4.68%；视频形式笔记互动量为6728W，在本月笔记互动量中占比61.98%，互动量部分视频均篇互动量是图文笔记的3.69倍。QIAN-GUA.COM07母婴行业图文笔记互动量4127W母婴行业笔记互动量10855W母婴行业视频笔记互动量6728W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日每日笔记趋势图互动总量图文互动量视频互动量 6月母婴行业细分品类笔记数量6月母婴行业细分品类笔记数量前三的品类为婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食，其中婴幼玩具品类相关笔记数量为23.88w，婴幼喂养品类相关笔记数量为3.33w，婴幼辅食相关笔记数量为2.93w。对比5月，婴幼喂养品类相关笔记数量占比增加0.62%。QIAN-GUA.COM08婴幼喂养品类相关笔记数量3.33w婴幼玩具品类相关笔记数量23.88w婴幼辅食品类相关笔记数量2.93w数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日细分品类笔记数量趋势图婴幼玩具婴幼喂养婴幼辅食 6月母婴行业细分品类笔记互动量6月母婴行业细分品类笔记互动量前三为婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养，是小红书上受欢迎的母婴品类。其中婴幼玩具品类相关笔记互动量为6505W，婴幼辅食品类相关笔记互动量为570W，休闲零母婴类相关笔记互动量为558W。婴幼玩具品类对比5月互动量占比增加1.94%。1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日细分品类笔记互动量趋势图婴幼玩具婴幼辅食婴幼喂养QIAN-GUA.COM09婴幼辅食品类相关笔记互动量570W婴幼玩具品类相关笔记互动量6505W婴幼喂养品类相关笔记互动量558W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。 6月母婴行业热搜词数据6月母婴行业热搜词排行榜TOP1为“宝宝穿搭”，相关笔记篇数数据为2.19w。QIAN-GUA.COM10母婴行业热搜词词云母婴行业热搜词排行TOP10数据说明：选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业行业流量大盘内容关键词预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。热搜词笔记篇数宝宝穿搭2.19w宝宝 玩具1.53w二胎孕期0.94w幼儿 早教0.87w产后护理0.87w育儿妙招0.75w母婴攻略0.60w孕期囤货0.55w好物推荐宝宝0.49w生女宝宝0.33w 6月母婴业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值6月母婴行业达人带货直播频次较低，直播达人相对较少有待进一步开发。QIAN-GUA.COM1101002003004005006007001万以上5千~1万1千~5千500~1千500以下观看人数母婴行业达人带货直播场均观看人数分布母婴行业达人带货直播场均人气值4.48%3.43%92.09%10万以上1万~5万1万以下数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。 PART 02小红书 母婴人群洞察12QIAN-GUA.COM用户特征、人群画像02 6月母婴行业内容阅读人群画像QIAN-GUA.COM13<1818-2425-3435-44>44性别分布地域分布年龄分布山东北京广东浙江江苏四川90.50%9.50%女男90% 为女性上海数据说明：选取2022年6月1日-30日小红书母婴内容阅读人群画像抽样预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。河南吉林地区广东上海北京浙江江苏山东四川福建河南河北占比17.45%9.81%8.65%7.88%7.01%4.95%4.48%3.96%3.49%3.21%湖北福建辽宁38.61%12.39%43.23%5.02%0.75%河北 6月母婴行业人群关注焦点分布QIAN-GUA.COM14彩妆护肤穿搭美食教程减肥运动正餐发型婴童食品健身装修摄影技巧家居用品关注焦点分布比例彩妆4.32%穿搭3.95%护肤4.06%1.66%2.26%数据说明：选取2022年6月1日-30日小红书母婴内容阅读人群画像抽样预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。母婴品类相关内容用户除关注“婴童食品”这类强关联内容，对“彩妆、护肤、穿搭”等弱关联内容的关注度也比较高。对比上个月，5月“装饰、个人护理”的关注焦点本月转变为“装修、家居用品”，母婴相关用户对“家居家装”弱关联内容的关注度，有所提高。4.32%1.84% PART 03小红书 母婴品牌、商品排名15QIAN-GUA.COM品牌投放、商品种草数据03 6月母婴行业品牌商业投放笔记互动量排行榜6月母婴行业商业笔记互动量排行榜TOP20中，孕产妇保健、母婴护理、奶粉、纸尿裤等品牌加大投放力度。对比5月，本月纸尿裤品牌好奇Huggies排名升至一位，高端婴童品牌STOKKE、洗护品牌Evereden安唯伊上榜前十，母婴类高端品牌和护理品牌也纷纷加大在小红书的投放。QIAN-GUA.COM16母婴行业品牌合作报备笔记互动量排行榜数据说明：选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业品牌种草预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。排名品牌名称笔记互动量1好奇Huggies20.73w2伊维安Femibion13.11w3启赋13.10w4STOKKE12.55w5EMXEE嫚熙11.76w6大悦11.68w7Kangaroo Mommy袋鼠妈妈11.64w8Evereden安唯伊8.39w9Culturelle康萃乐8.01w10金领冠7.98w排名品牌名称笔记互动量11飞鹤7.67w12成长快乐7.66w13BIOSTIME合生元7.23w14学生宝藏君7.11w15爱乐维7.02w16爱他美6.52w17美素佳儿6.44w18小白熊5.93w19inne5.91w20蓝河5.81w 6月母婴行业商品种草榜TOP100母婴行业商品种草榜价格区间集中在100-500元，以奶粉、纸尿裤、玩具居多；价格500元以上的商品占比20%，对比5月增长2%，中高价位的母婴商品，关注度上涨。其中乐高6月新品好朋友系列积木玩具，同比5月相关种草量增长了300%，受用户关注较高互动量增速比较快。QIAN-GUA.COM17数据说明：选取2022年6月1日-30日小红书母婴行业商品种草预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%雀巢乐高爱他美至初贝亲狮王碧芭宝贝美素佳儿帮宝适诺优能6月母婴行业商品种草榜-笔记所属品牌占比TOP106月母婴行业商品种草榜价格占比29.00%51.00%12.00%8.00%100元以下100-500元500-1000元1000元以上 PART 04小红书 母婴行业营销建议18QIAN-GUA.COM母婴行业营销策略04 小红书母婴行业营销策略QIAN-GUA.COM19关注母婴品类相关内容人群女性依然占主导，用户除关注婴童食品这类强关联内容，对美妆、穿搭关注也较高，且本月新增家居家装类关注焦点。趋势二母婴领域的用户人群，孕产育儿也追赶潮流。品牌投放达人，在筛选母婴垂类博主时，可挑选对美妆、时尚也有涉猎的达人；此外还可选择美食、健身、家居等达人，扩大触达范围。策略二婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养仍是母婴TOP3品类，此外，用户对宝宝穿搭、幼儿早教、产后护理等领域关注也较高。趋势一母婴品牌可着重关注婴幼玩具、食品、穿搭、教育等育儿领域，以及产后护理的孕产领域。结合热词从细分需求出发，如“二胎孕期”、“生女宝宝”等，抓住目标人群。策略一趋势三策略三除奶粉、纸尿裤、婴童玩具品牌，孕产妇保健、母婴护理、高端母婴品牌也加大投放力度，且互动量排名上榜前十。现代“悦己”、“健康”的大趋势，也影响着母婴领域。品牌可就趋势展开调研，把握更细分的人群需求，延长品类生命线。 PART 05附录说明20QIAN-GUA.COM05 版权说明本报告除部