根据果集•千瓜数据出品的《2022年6月护肤行业数据洞察报告(小红书平台)》,6月份护肤市场逐渐衍生出精细化赛道,各品牌间也全面迎来“科技之战”,玻色因、聚谷氨基酸钠等科技成分词层出不穷,也不断影响着消费者的购买决策。消费者越来越关注乳液面霜、精华、防晒等实用功效型产品,消费者越来越了解自身的护肤需求。护肤行业视频笔记更容易获得互动量,均篇互动量是图文的4.80倍,本月图文笔记互动量相比5月有明显提升。夏季到来,护肤品类需求转变,精华、乳液面霜、防晒名列护肤品类TOP3,市场呈现精致化护肤趋势。护肤内容阅读群体年轻化,人群分布以一二线城市为主,男性护肤占比提高,成新蓝海趋势。国际高端护肤产品仍受欢迎,国货品牌不甘示弱加大小红书投放。
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