2022年5月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）

随着年轻一代进入生育阶段，以及全面放开生育政策的刺激，人均可支配收入的持续提高，我国母婴市场发展迅速。而伴随Z世代成为社交媒体平台的消费主力军，对母婴用品安全、品质的高要求下，同时还提出了更多元化的需求，催生了宝宝辅食、婴儿玩具、宝宝护肤等多品类细分市场。同时小红书平台日益增长的母婴用户通过不断地分享，传达着自己对国货品牌的信任，“国货崛起”下已有多个国内母婴品牌入局小红书母婴赛道。2022年5月，小红书母婴行业的发展呈现出哪些特点？品牌应该如何应对？对此，果集•千瓜数据出品《2022年5月母婴行业数据洞察报告（小红书平台）》，为您一一解答。02QIAN-GUA.COM前言 主要发现1.母婴行业多以图文笔记为主，视频笔记占比较少，但视频更容易获得互动量，均篇互动量是图文的4.18倍2.婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养成母婴TOP3品类，另随着618来临，孕期囤货、母婴攻略等关注明显提升3.4.母婴内容阅读群体年轻化，Z世代成新关注主力，且需求市场进一步细分母婴行业直播有待开发，目前万粉以下达人直播人气相对较好QIAN-GUA.COM03 CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0401小红书5月母婴行业种草洞察笔记种草数据及直播数据02小红书母婴行业人群洞察用户特征、人群画像03小红书母婴行业品牌商品排名品牌投放、商品种草数据04小红书母婴行业营销建议母婴行业营销策略 05PART 01小红书5月母婴行业种草洞察01QIAN-GUA.COM笔记种草数据及直播数据 5月母婴行业笔记篇数5月母婴行业笔记数据为51.3W篇数，其中图文形式笔记篇数34.7W篇，在本月笔记中占比67.68%；视频形式笔记篇数16.6W篇，在本月笔记中占比32.32%。数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。QIAN-GUA.COM06母婴行业图文笔记篇数34.7W母婴行业笔记篇数51.3W母婴行业视频笔记篇数16.6W1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日每日笔记趋势图笔记总数图文笔记数视频笔记数 5月母婴行业相关笔记互动量5月母婴行业笔记互动量数据为15796W，其中图文形式笔记互动量为5266W，在本月笔记互动量中占比33.34%；视频形式笔记互动量为10530W，在本月笔记互动量中占比66.66%，互动量部分视频均篇互动量比图文笔记高4.18倍。1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日每日笔记趋势图互动总量图文互动量视频互动量QIAN-GUA.COM07母婴行业图文笔记互动量5266W母婴行业笔记互动量15796W母婴行业视频笔记互动量10530W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。 5月母婴行业细分品类笔记数量5月母婴行业细分品类笔记数量前三的品类为婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食，其中婴幼玩具品类相关笔记数量为25.9W，婴幼喂养品类相关笔记数量为3.4W，婴幼辅食品类相关笔记数量为3.3W。1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日细分品类笔记数量趋势图婴幼喂养婴幼辅食婴幼玩具QIAN-GUA.COM08婴幼喂养品类相关笔记数量3.4W婴幼玩具品类相关笔记数量25.9W婴幼辅食品类相关笔记数量3.3W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。 5月母婴行业细分品类笔记互动量5月母婴行业细分品类笔记互动量前三为婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养，是小红书上受欢迎的母婴品类。其中婴幼玩具品类相关笔记互动量为9448W，婴幼辅食品类相关笔记互动量为1006W，婴幼喂养品类相关笔记互动量为890W。1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日细分品类笔记互动量趋势图婴幼喂养婴幼辅食婴幼玩具QIAN-GUA.COM09婴幼辅食品类相关笔记互动量1006W婴幼玩具品类相关笔记互动量9448W婴幼喂养品类相关笔记互动量890W数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。 5月母婴行业热搜词数据5月母婴行业热搜词排行榜TOP1为“宝宝穿搭”，相关笔记篇数数据为9.63k篇。QIAN-GUA.COM10母婴行业热搜词词云母婴行业热搜词排行TOP10数据说明：选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业行业流量大盘内容关键词预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。热搜词笔记篇数宝宝穿搭9.63k母婴推荐6.76k宝宝玩具5.44k幼儿早教2.76k六一儿童节2.16k产后护理1.99k孕期囤货1.97k母婴攻略1.49k好物推荐宝宝1.43k幼儿穿搭1.30k 5月母婴业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值5月母婴行业达人带货直播频次较低，1万以下达人直播人气相对较好，直播达人相对较少有待进一步开发。QIAN-GUA.COM110501001502002503003504004505001万以上5千~1万1千~5千500~1千500以下观看人数母婴行业达人带货直播场均观看人数分布母婴行业达人带货直播场均人气值5.40%4.10%90.50%10万以上1万~5万1万以下数据说明：基于千瓜在库500w优质达人以及8000w活跃达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。 PART 02小红书 母婴人群洞察12QIAN-GUA.COM用户特征、人群画像02 5月母婴行业内容阅读人群画像QIAN-GUA.COM13性别分布地域分布年龄分布山东北京浙江江苏四川90.76%9.24%女男90.76% 为女性上海数据说明：选取2022年5月1日-31日小红书母婴内容阅读人群画像抽样预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。河南辽宁地区北京浙江江苏山东四川福建河南河北湖北辽宁占比8.61%7.85%6.99%5.08%4.31%3.90%3.57%3.24%3.04%2.97%湖北福建<1818-2425-3435-44>44河北 5月母婴行业人群关注焦点分布QIAN-GUA.COM14彩妆护肤穿搭美食教程减肥运动正餐婴童食品发型健身装饰摄影技巧个人护理关注焦点分布比例彩妆4.24%穿搭3.84%护肤4.15%4.24%5.13%数据说明：选取2022年5月1日-31日小红书母婴内容阅读人群画像抽样预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。母婴品类相关内容用户除关注正餐、婴童食品这类强关联内容，对于彩妆、护肤、穿搭等弱关联内容的关注度也比较高。 PART 03小红书 母婴品牌、商品排名15QIAN-GUA.COM品牌投放、商品种草数据03 5月母婴行业品牌商业投放笔记互动量排行榜5月母婴行业商业笔记互动量排行榜TOP20中，特仑苏、全棉时代、飞鹤等国货品牌加大投放力度，随着Z世代对“国货崛起”的认可，越来越多的国货品牌加大了在小红书平台的商业投放力度。QIAN-GUA.COM16母婴行业品牌合作报备笔记互动量排行榜数据说明：选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业品牌种草预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。排名品牌名称笔记互动量1BIOSTIME合生元30.30w2特仑苏25.64w3EMXEE嫚熙25.56w4Purcotton全棉时代23.74w5Swisse斯维诗21.62w6好奇Huggies20.00w7WYETH惠氏19.90w8BioJunior碧欧奇14.77w9安踏14.10w10美素佳儿13.18w排名品牌名称笔记互动量11飞鹤13.10w12Kangaroo Mommy袋鼠妈妈12.88w13美赞臣MeadJohnson12.47w14Babycare12.29w15Aveeno艾惟诺12.23w16英氏Enoulite11.29w17MAKUKU麦酷酷10.21w18Evereden安唯伊9.67w19爱他美9.56w20Faroro8.26w 5月母婴行业商品种草榜TOP100母婴行业商品种草榜价格区间集中在100元以下，且该区间内39~99这个区间的商品居多，多以奶瓶、益智玩具、润肤乳为主，其中艾维诺的婴儿润肤乳同比4月相关种草量增长了531.82%，受用户关注较高互动量增速比较快。QIAN-GUA.COM17数据说明：选取2022年5月1日-31日小红书母婴行业商品种草预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，果集•千瓜数据。0%1%2%3%4%5%6%7%8%雀巢乐高艾惟诺泡泡玛特布鲁可至初WYETH帮宝适高露洁爷爷的农场5月母婴行业商品种草榜-笔记所属品牌占比TOP105月母婴行业商品种草榜价格占比33.00%21.00%28.00%18.00%100以下100-200200-500500以上 PART 04小红书 母婴行业营销建议18QIAN-GUA.COM母婴行业营销策略04 小红书母婴行业营销策略QIAN-GUA.COM19关注母婴品类相关内容用户年龄主要集中在18～34岁之间，18～24岁的Z时代群体比重最高，母婴市场需求更为多元。趋势二Z时代群体更强调风格和价值认同，更为期待产品的用户体验感，营销层面可针这一特性展开用户调研并进行策略部署。策略二婴幼玩具、婴幼喂养、婴幼辅食成母婴TOP3品类，在小红书平台母婴行业依旧由女性用户主导，青睐品质和口碑。趋势一母婴产品在保证品质的同时注意口碑营销，关键意见领袖的宣推让用户对国产母婴品牌接受度变高，目前特仑苏、全棉时代、飞鹤均已入场。策略一趋势三策略三母婴品类相关内容用户除关注正餐、婴童食品关注穿这类强关联内容，对于彩妆、护肤、穿搭等弱关联内容也比较高品牌投放达人，除母婴类博主也可以选择彩妆、护肤、穿搭类达人进行合作，可以进一步扩大品牌的触达范围。 PART 05附录说明20QIAN-GUA.COM05 版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于社媒数据分析平台「果集·千瓜数据」 在2022年5月1日-2022年5月31日所追踪到的营销情报，选取周期内小红书母婴行业种草笔记数据、品牌笔记分析、直播、小红书商品等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。QIAN-GUA.COM21 - 小红书数据分析平台果集·千瓜数据QIAN-GUA.COM22QIAN-GUA.COM扫码获取更多数据分析千瓜小程序