2022年3月个护清洁行业数据洞察报告（小红书平台）

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根据果集•千瓜数据出品的《2022年3月个护清洁行业数据洞察报告（小红书平台）》，3月个护清洁行业笔记篇数为12.3W篇，其中图文形式笔记篇数占比83.99%，视频形式笔记篇数占比16.01%。在互动量方面，图文形式笔记互动量为1221W，占比50.55%，视频形式笔记互动量为1194W，占比49.45%，但视频笔记篇均互动量是图文笔记的5.13倍。细分品类方面，身体护理、美发护发、口腔护理是前三的品类，其中身体护理品类相关笔记数量最多，为8.4W篇。在用户特征和人群画像方面，个护清洁内容阅读群体年轻化，Z世代成新关注主力。在品牌商品排名方面，多个新锐品牌在小红书个护赛道崭露头角。在营销建议方面，个护清洁行业应关注年轻用户群体，注重产品品质、外观、使用感、社交传播性的多维考量，以及女性用户的需求，同时利用视频笔记提升内容互动量。