2022年5月护肤行业数据洞察报告（小红书平台）

根据所提供的文字内容，以下是针对护肤行业在小红书平台上的总结归纳：

主要发现

笔记种草数据及直播数据

• 笔记篇数：5月份，护肤行业的笔记篇数共计约39.4万篇，其中图文形式笔记占比78.19%，视频形式笔记占比21.81%。
• 互动量：整体笔记互动量约为11997万，视频笔记的互动量是图文笔记的5.56倍。

护肤行业人群洞察

• 用户特征：阅读人群主要为女性，年龄分布集中在18-34岁，其中18-24岁的Z世代群体占较大比例。
• 人群关注焦点：用户除了关注彩妆、护肤内容外，还对穿搭、家居用品等有一定的兴趣。

品牌商品排名

• 品牌投放：5月护肤行业商业笔记互动量排行榜中，兰蔻等国际品牌仍占据优势，但自然堂、百雀羚等国货品牌开始崭露头角。
• 商品种草榜：价格区间主要集中在100-1000元，1000-3000元区间内的商品占比高于100元以下的商品。种草商品以面霜、眼霜、精华为主，其中海蓝之谜相关种草量增长显著。

营销建议

• 用户调研：品牌应关注目标用户的年龄分布和偏好，尤其是Z世代用户。
• 细分市场：利用小红书平台的多元内容，开展个性化和精准化的传播策略。
• 季节性营销：根据季节变化调整产品布局，如夏季增加防晒、补水、祛痘等产品的营销力度。
• 跨领域合作：除了美妆类博主，还可以与时尚穿搭、摄影技巧、家居类达人合作，扩大品牌影响力。

结论

5月份，小红书平台上护肤行业的种草活动以图文笔记为主，但视频笔记的互动效果更为显著。用户群体年轻化，特别是Z世代成为关注主力。国际品牌与国货品牌均在该平台上展现出强大的影响力，且国货品牌的关注度正在提升。品牌可通过深入分析用户需求，实施个性化营销策略，并结合季节性因素优化产品布局，以提升品牌在小红书平台上的表现。