小红书2023年10月食品饮料行业月报

•揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1. TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料行业品类市场占比-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2022.11-2023.10 行业广告投放概览 竞争概况：2023年10月食品饮料行业竞争概况 •10月酒类CPC开始下降，竞争激烈程度下降•方便速食类产品CPC有所提升,竞争加剧•饮料冲调行业CPC上升但广告主数量减少 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 食品品类TOP搜索热词 •酒类赛道方面。特色酒品如地方特有酒类，各类果酒获得较多关注•瑞幸咖啡本月与猫和老鼠的联名带动生酪拿铁大品类冲上热搜榜第三 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-10月 美食自制教程 【首图/封面】产品近景或氛围展示 【标题】引起兴趣 【封面】用趣图引起用户点击的欲望 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】为用户科普有关美食的知识趣闻，往往是展示地方特色美食或相关美食小妙招，提升了用户的探索欲望 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】讲述博主身边趣闻或搞怪DIY教程，网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮 【正文】通过文字或图文来展示美食具体的信息，着重体现其独特性与亮点，吸引用户的广泛讨论 【正文】内容主体为美食的展示与具体做法流程，包含用户关注的”低卡”，“减脂”等话题，提高种草率 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准）4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明*生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠*生效时间：2022-10-19 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 审核Bad Case-涉及食品不具备的功效 改善便秘 【驳回原因】：请勿宣传普通食品所不具备的功效【修改建议】：请修改或删除以下描述【改善便秘、增强免疫力,调节肠道菌群】 【驳回原因】： 【驳回原因】： 请勿宣传普通食品所不具备的功效 请勿宣传普通食品所不具备的功效 请勿宣传普通食品所不具备的功效 【修改建议】： 【修改建议】： 【修改建议】： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Bad Case-绝对化用语 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】：物料【王者】涉及【绝对化用语】【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 物料【第一top1唯一】涉及【绝对化用语】 【修改建议】：请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Bad Case-导流行为/专利宣传 专利信息未标明 导流行为 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【专利】涉及【专利内容】 【修改建议】： 请在物料任意位置标明对应的专利号及专利种类（发明专利/实用新型专利/外观设计专利），如涉及境外专利还需标明专利国别；如取得多项专利的，至少标明3例专利信息；如取得了某一具体数量的专利的，需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类；如无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于XX平台”等。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2 0 2 3年 度 标记我的生活