2023年小红书保险行业月报10月

•揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业分品类检索情况3.行业TOP搜索词 二.行业广告投放优质素材 1.广告优质素材-高点击高互动笔记 三.高互动优质笔记分享 1.理财险赛道高CES笔记2.健康险赛道高CES笔记3.达人合作笔记高CES笔记 行业概览 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-10月 保险行业分品类检索情况-10月 寿险相关内容检索热度升高，可重点布局开门红产品内容，抢占市场份额。养老保险相关内容，检索热度呈周期性递减，寿险热度平稳升高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业TOP搜索词 •“医疗保险个人怎么交”词条热度激增，排名上升明显，用户对于医疗相关内容关注度升高。 •“养老保险”关于“退休、查询、断缴”等词条热度较高，可作为养老年金、寿险等保险险种的内容切入点。 •“平安保险、友邦保险”热度排名大幅度下降，头部品牌需坚守品牌内容阵地，保持品牌声量。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 高互动优质笔记分享 广告优质素材-高点击高互动笔记（间接转化） 关联实际生活场景，提供明确、简洁的信息，以便潜在客户能够快速理解产品的关键特点和优势，避免使用过多专业术语，以确保广告的易易理解、易读性；重点突出产品核心点，如理赔流程、保障范围、保费情况等。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放优质素材 理财险优质笔记 【首图】40岁、20万、每月9000具体数字 【首图】对比增额寿，明确收益预期 【首图】8%+女性领更多 【内容】聚焦养老问题，画面元素较为丰富，整体质感优秀；将咨询引导前置，增强获客效果；开篇以小金库、养老金为锚点，同时给到观众明确的产品定位。 【内容】视频开头用增额终身寿明显缩水为例子引出本次推荐的产品。视频后段通过隐藏具体名称为方式，引导客户进行私信，进一步提升投放效果。 【内容】突出女性优势权益，吸引站内核心人群，开篇即详细展示计算具体收益的逻辑，强调综合保障+资金增值的双重功能，以远超同类产品的收益率完成转化。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 健康险优质笔记 【首图】癌症、居然不赔，非常吸睛 【首图】强调保险组合，明确合计金额 【首图】具体4款医疗险产品细节介绍 【内容】通过四大主流险种组合推荐，框定核心年龄受众，采用一站式整合方案，并强调具体打包金额和细节权益；整体视频节奏非常紧凑，内容输出密集。 【内容】开头结合具体案例，以癌症拒赔的强引导话题展开介绍，详细解答如何挑选、如何避坑，全方位分析对应产品的各项优势；热点话题引入，强化产品价值。 【内容】通过轻症、常见小病都能报，清晰产品特性，以具体的组合搭配鼓励潜在客户采取行动，重点突出挑选原因、优势所在，结合封面完成目标人群圈选。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 蒲公英合作笔记 •十月份的优质达人笔记风格多样、趣味性强、人设专业度高，从各个角度切入，产品种草效果明显。•通过生活场景的趣味演绎，还原日常的保险需求，通过购买途径录屏演示完成产品种草。•以专业医生的视角，强调保险产品的重要性，详细介绍各类保险的用途，唤醒用户需求。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途