小红书2023年婚嫁行业月报(10月)

小红书婚嫁（含写真）行业月报2023.10月小红书商业化让好产品长出来 •揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 三.优质笔记分享 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.婚庆优质笔记2.婚摄优质笔记3.旅拍优质笔记4.写真优质笔记 二.细分品类排名 1.婚庆TOP搜索词2.婚摄TOP搜索词3.旅拍TOP搜索词4.写真TOP搜索词 行业概览 小红书婚嫁行业搜索量趋势-2022.10-2023.10 目前大盘更新到2023年10月；婚嫁行业10月整体趋势相对9月有所下降，在10月底略有下降,但整体检索量高于去年同期. 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书人像摄影行业搜索量趋势-2022.10-2023.10 目前大盘更新到2023年10月； 写真行业大盘搜索趋势从1月底开始逐步递增，10月份下旬略有下降,但整体检索量是去年的1.8倍. 细分品类排名 小红书婚庆行业Top搜索词-10月 订婚相关词检索量上涨明显，产品词、风格词等仍居检索高位，需重点关注搜索卡位及相关内容产出；近期用户关注重点为秋冬婚礼复配及双十一婚庆攻略等，可作为核心潜在人群进行触达与转化。 小红书婚庆相关行业Top热搜词-10月 中式、户外持续占据搜索高位，室内相关婚礼风格检索持续上涨；行业相关婚纱照、伴手礼、婚纱搜索占比较高。 小红书婚摄行业Top搜索词-10月 婚纱照及婚纱照风格搜索流量热度不减，建议持续根据热门风格类型增加优质笔记素材；婚礼跟拍、婚纱电影检索指数飙升，跟拍、摆拍等检索量飙升. 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途新娘主纱造型 小红书婚摄行业Top细分词-10月 喜嫁、秀禾、草坪风格婚纱10月检索量靠前；喜嫁婚纱照排名上升较多，本月可产出该类型风格的优质素材；大理、三亚、丽江等本地婚纱照需求占据高位 小红书旅拍行业Top细分词-10月 旅拍相关热搜词旅拍、旅拍婚纱照检索量最高，地域川西、云南、新疆为三大热门旅拍地点，西部地区的用户需求持续上涨明显。 10月环比增长最高是川西；国外旅拍城市如巴厘岛、新西兰、冰岛、瑞士等搜索热度上升明显，境外旅拍需求有增长。 小红书写真行业Top搜索词-10月 写真、证件照、情侣写真检索量较高，海马体、生日写真等检索也相对较高，可增加此类内容产出；海马体暗号关键词检索量提升明显，高考照片、海马体等相关词增长较大，可产出该类素材 小红书写真行业Top细分词-10月 10月汉服、古风、延吉写真等民族写真的检索量最高，海马体、港风、藏服写真比较受大众喜欢，可多产出该类型笔记西双版纳、凤凰古城、延吉地域写真检索排名较高高，可产出相关地域笔记 优质笔记分享 婚庆优质笔记（高互动）-10月 法式复古小众花艺 多风格组图热门风格 氛围感主题 店铺种草设计独特 【首图】大热婚礼元素营造层次感【标题】夸张描述突出婚礼唯 【正文】设计独特让人无法拒绝，【首图】热门风格抓住潜在用户【标题】特有产品词描绘浪漫【正文】婚礼细节描述增添美好祝福，视频中的特殊文字描绘，直击用户痛点 【首图】绚烂的色彩氛围感拉满【标题】独特地点引发好奇，热点描述拉近距离丰富的产品力体现品牌价值，话题引导体现核心竞争力 【首图】远景展示婚礼主题【标题】运用从业人员视角突 美【正文】小众花艺描摹高级感与柔美的婚礼现场 出婚礼风格【正文】远景到近景的拍摄方法，完整体现“光和爱”的婚礼主题 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婚庆优质笔记（高转化）-10月 风格集合 法式复古设计幸福 多风格组图浪漫雪山 店铺种草秀场风婚礼 【首图】缤纷彩带加上鲜花点缀【标题】小预算描述突出婚礼 【首图】明亮的素材搭配映射婚礼特殊性【标题】浪漫描述突出婚礼风 【首图】直给描述+热门风格圈定目标人群【标题】反问句体现婚礼的美好 【首图】极简设计加吸睛色系刺激视觉神经【标题】点明风格形成视觉反 圣洁【正文】强营销性内容体现核心产品力 差感【正文】婚礼风格细节展示，彰显视觉盛宴 格【正文】引用现场新人表白话 性价比【正文】合理使用emoji表情 术，体现婚礼的真实美好 包，素材与文字巧妙搭配 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标 婚摄优质笔记（高互动）-10月 韩式街头ins 客片vs样片 纯情朋友圈 典雅中式 ≈ 【首图】朋友圈官宣强化代入感，纯情文案将浪漫氛围拉满【标题】同首图文案加强纯情 【首图】样片客片对比，引发用户猎奇心【标题】客片好过模特，强话 【首图】随手拍转精修，设悬念引发好奇诱导用户点击阅读【标题】设问句式呼应首图，诱 【首图】黑白极简主义凸显高级，非标服饰凸显小众【标题】强调社交属性，抓住社交心理【正文】开头明确门店地域，结尾做好互动关注引导 浪漫【正文】明确风格，无视身材 题性吸引用户点击【正文】指明风格明确服务， 导用户点击浏览【正文】阐述构体表专业，强调 扩大受众，做好关键词埋词 @引导主页浏览，强化停留 服务是亮点，明确地域促转化 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和互动率为筛选指标 婚摄优质笔记（高转化）-10月 现代园林风 青春回忆杀 中式马面裙 极简喜庆 【首图】黑衣白纱，乌漆素墙，东方与西方元素的和谐碰撞【标题】明确地点场景，强势 【首图】浮夸造型加错位摆拍，强化视觉动态，粗颗粒显复古【标题】圈选适配人群明确风 【首图】极简红底白纱，蝴蝶结少女姿态甜美俏皮【标题】真诚安利，明确风格 【首图】迎宾场景强化实景代入感，引发用户美好遐想【标题】呼应首图场景，善用马面裙话题吸引用户好奇【正文】强调中式风格和传统元素，精准转化意向受众 埋词【正文】简述极简大气又不失细节的设计吸引转化 曝光意向用户搜索结果页【正文】突出中西结合拒绝千篇一律的创新实力 格，促使意向用户点击【正文】阐明风格引导互动转化，@矩阵号防止客源流失 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 旅拍优质笔记（高互动）-10月 Live动图 雪山婚礼 超high婚礼 青色烟雨婚礼 ≈ 【首图】大合照搭配高山雪景，凸显磅礴大气的现场【标题】价格敏感凸显性价比， 【首图】live图动感十足，渲染轻松愉悦的拍摄现场氛围【标题】乐活人生的文案风格 【首图】live动图展现现场的爆high氛围，调动用户情绪【标题】独特婚礼形式激发用 户猎奇【正文】明确地点，描述新式婚礼氛围，刺激意向用户咨询 强势配追求浪漫的年轻用户【正文】配合图片强调拍摄现场的快乐氛围增强代入感 【首图】青空草甸和飘逸白纱下的你我，浪漫复古氛围满满【标题】阐明首图场景 吸引目标群体点击【正文】阐明服务内容强化性价 【正文】明确风格特点，利用档期刺激意向用户咨询，引导评论提升笔记互动 比高等优势，转化高一项用户 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 旅拍优质笔记（高转化）-10月 套系明细 日照金山 金秋川西 中式汉服 【首图】明确地点、内容、价位，精准定位目标用户【标题】明确地点，强调性价 【首图】三拼不同角度，凸显动态故事感氛围感【标题】地域埋词，价格敏感 【首图】四拼不同场景强化剧情镜头感【标题】明确风格，多组客片吸 【首图】横图大图搭配极具张力的姿态，放大青涩爱情【标题】点明川西，强调应季， 引用户点击浏览【正文】透明公开套系信息并引导转化 比，吸引价格敏感型人群【正文】埋词地域、明确套系内容，开门见山转化意向客资 精准吸引用户【正文】关键词埋词侧重搜索，@矩阵号防止用户流失 吸引点击【正 文】开 头@矩 阵 号 强 化停留，结尾引导互动留咨 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 写真优质笔记（高互动）-10月 苗族写真 韩系学院风写真 西域公主 延吉宫廷服 【首图】高贵华丽的异域风造型凸显公主的华贵【标题】借助洪崖洞景点,激发去旅游的用户需求【正文】讲解风格搭配，吸引想体验古国公主用户 【首图】四图拼接+韩系学生装扮,让用户多角度感知效果【标题】直接点出风格为韩系学院甜酷风格,锁定目标用户【正文】底片全返➕精修凸显服务优势 【首图】苗族装扮+虚化洪崖洞背景,凸显民族气息【标题】明确价格+无隐形消费, 【首图】一身宫廷服体现女生的端庄大方【标题】直接讲出风格,锁定 打消用户疑虑【正文】风格+服务内容体现,让用户深入了解套餐 目标用户【正文】风格讲解,“每一张 都体现故事感”,吸引用户 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和互动率为筛选指标 写真优质笔记（高转化）-10月 纯欲氛围感 生日写真 周岁照 亲子照 【首 图】1 6图 拼 接,多 风 格 多角度展示效果【标题】通过自夸的形式体现 【首 图】简 单 的 服 装 搭 配+居家背景与标题呼应【标题】“男友视角”引起用户思考,吸引点击【正文】以疑问句讲出此风格就是男友视角,引起互动 【首图】休闲穿搭+居家背景,体现家庭的温暖【标题】通过感叹的形式体现此 【首图】光影简约牛仔搭配俏皮可爱造型,尽显宝宝可爱【标题】明确风格及用户对象,锁定精准用户【正文】“盲拍都不会出错”打消家长对宝宝不配合的顾虑 组的好,吸引用户【正文】风格讲解+阐述时间过得快,宝宝长的快,激发用户需求 写真的好 【正文】穿什么服装、拍什么风格由自己决定,吸睛 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2 0 23年 度 小红书商业化助力每一个好产品生长