小红书2023年保险行业月报11月

‼️重磅！小红书的大动作！🐀2024小红书WILL商业大会即将开幕！🐀12月22日14:00🐀扫描海报二维码，赶快预约直播吧！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 🀀什么是小红书种草营销师？ 小红书官方认证的，懂社区、懂投放、懂数据、懂营销，能够帮助品牌提升小红书种草营销效果的专业人才。 🀀适合谁？ 🀀完成小红书种草营销师认证能获得什么？ •官方认证证书：获得小红书官方颁发的营销人才证书 •优质课程学习：官方运营专家亲自授课，掌握平台新动态、新趋势、新玩法 •官方专属社群：加入种草营销师官方社群，拓展人脉，掌握一手小红书商业动态 小红书「种草营销师」来啦！扫码立刻加入，成为小红书种草营销师 •获取更多资源：有机会升级认证为中高级小红书种草营销师，解锁更多权益 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业分品类检索情况3.行业TOP搜索词 二.行业广告投放优质素材 1.广告优质素材-高点击高互动笔记 三.高互动优质笔记分享 1.理财险赛道高CES笔记2.健康险赛道高CES笔记3.达人合作笔记高CES笔记 行业概览 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-11月 保险行业分品类检索情况-11月 养老保险相关内容检索热度常居榜首，同时站内父母保险相关词条热度逐渐升高，可针对细分赛道做内容布局。重疾险、生育险相关内容，检索热度呈周期性增。 行业TOP搜索词 •“香港保险”热度飙升，站内用户的理财心智较强，可通过港险等词条切入，提升笔记的阅读量，再引出寿险或分红险等内容。 “友邦保险”热度进入top榜单，用户除了对基础医疗保险产品有较高兴趣外，高端医疗相关产品的检索热度也逐渐升高 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 分品类行业热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 高互动优质笔记分享 广告优质素材-高点击高互动笔记（间接转化） 本月的高点击高互动笔记在形式、内容方向上出现较多创新，采用漫画、简短的剧情设计、生活记录等多种方式展开观念传达，成功吸引用户兴趣点，内容高度贴合产品，高效完成用户种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放优质素材 理财险优质笔记 【首图】突出11月榜单、预期IRR 【首图】未明确体现保险，从婚前财产角度出发 【首图】突出预期IRR、每年预期收益 【内容】通过直截了当的榜单封面、标题进行用户过滤筛选，兴趣用户点击后进行详细的痛点阐述，挑选方法科普赢得信任感，递进逻辑清晰文案结尾处引导转化。 【内容】视频前半段几乎没有提到保险相关内容，主要从女性视角、婚前财产保全等问题出发，逐步引出理财险，既可以解决前置留下的疑问，收益率也不低。 【内容】将重点放在“收益结果”，通过产品优势对比、配置保险案例等形式，突出实际的收益与结果。拆解产品优势如：回本速度、收益情况、减保限制等，吸引用户转化。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 健康险优质笔记 【首图】门诊报销为话题，突出省15W 【首图】锚定爸妈保险，强调具体金额 【首图】明细列出各个险种预计花费 【内容】开头结合目标受众的日常接触较多的保障性产品为引，圈定核心人群，重点围绕“省了15W”、“隐藏福利”开展话题，突出重点产品的同时，与上述保障型产品完全不冲突。 【内容】通过明确的低价话题，和开篇传统产品的比价环节，实现用户吸引，进而通过详细的优劣分析，完成产品的全方位介绍，拉近用户距离的同时完成转化。 【内容】通过封面列出的具体金额，给到用户一个潜在的心理预期，并在开头部分借助“确定金额”的“踩坑”案例进一步加深己方方案的优势，推动客户自发了解。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 蒲公英合作笔记 •本月的优质达人结合跨年热点、女性话题、保险配置误区，从近期热点话题切入，种草效果持续提升。 •通过常见的保险配置难题击中用户痛点，并给出自己实际的解决方案，打消用户顾虑。 •以女性、团聚等热点话题，营造亲切的视频氛围，同时进行针对老人、女性进行精准的产品推荐。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途