小红书2023年大健康行业月报（7月）

2023年度小红书大健康行业月报标记我的生活2023.072023.7月 一. 行业概览1. 行业搜索及高活跃人群画像2. 品类搜索量占比3. 品类搜索趋势二. 行业广告投放概览1. 品类竞争格局三. 细分品类排名1. TOP搜索热词四. 优质笔记分享1.优质笔记五. 审核规范1.审核规范2.审核案例Agenda 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-7月数据来源：小红书商业数据中台，2023.07女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 成分/功效搜索量占比-7月成分占比功效占比数据来源：小红书商业数据中台，2023.07注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 成分/功效搜索量趋势-2022.7-2023.7成分趋势功效趋势数据来源：小红书商业数据中台，2023.07巴西莓粉蛋白粉辅酶钙谷维素胶原蛋白蔓越莓葡萄籽铁褪黑素维生素锌叶黄素益生菌鱼油减肥皮肤问题女性私护肠胃养护美容护肤助眠骨骼鼻腔问题口腔问题护眼补气血补肾祛湿通风尿酸 行业广告投放概览 X轴：CPC Y轴：广告主数量 大小：PV量（广告）竞争红海竞争蓝海竞争概况-7月数据来源：小红书商业数据中台，2023.07胶原蛋白竞争激烈，价格高，广告主数量多大促过后，益生菌、维生素、鱼油的CPC价格略有下跌巴西莓粉蛋白粉辅酶钙谷维素胶原蛋白蔓越莓葡萄籽铁褪黑素维生素锌叶黄素益生菌鱼油 细分品类排名 品类TOP搜索热词-7月维生素TOP热词钙TOP热词益生菌TOP热词鱼油TOP热词胶原蛋白TOP热词进入夏季，维生素b需求渐涨“作用与功效”、“副作用”等仍是用户最关注的保健品话题蛋白粉TOP热词数据来源：小红书商业数据中台，2023.07维生素b12维生素e涂脸怎么用维生素c的功效与作用维生素推荐女生维生素d缺乏症状维生素a维生素e乳维生素b2和b6维生素d3复合维生素b维生素b2复合维生素维生素b6维生素b族的功效维生素维生素d维生素e维生素c维生素b孕妇补钙孕期钙片孕妇钙片怎么选孕期补钙钙铁锌哪个牌子好儿童钙片什么时间段吃儿童钙片海藻钙儿童补钙液体钙孕妇钙片推荐宝宝补钙钙补钙吃什么食物婴儿补钙葡萄糖酸钙锌口服液补钙孕妇钙片钙片婴儿益生菌推荐益生菌排行榜益生菌婴幼儿益生菌推荐儿童益生菌女性推荐益生菌便秘推荐孕妇益生菌新生儿益生菌宝宝益生菌益生菌调理肠胃女性益生菌儿童益生菌婴儿益生菌益生菌哪个牌子好益生菌推荐婴儿益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌推荐益生菌吃鱼油深海鱼油功效鱼油测评老爸测评 鱼油鱼油的副作用鱼油推荐学生鱼油有必要吃吗女生吃鱼油的好处澳洲鱼油吃鱼油有什么好处鱼油推荐考研女生吃鱼油危害深海鱼油鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃鱼油推荐女生鱼油推荐鱼油的作用与功效鱼油韩国胶原蛋白补充胶原蛋白吃什么老爸测评胶原蛋白饮推荐胶原蛋白什么时候喝最好胶原蛋白肽喝了有用吗胶原蛋白推荐胶原蛋白面膜补充胶原蛋白胶原蛋白饮胶原蛋白肽是不是智商胶原蛋白肽排行榜胶原蛋白怎么补充胶原蛋白粉三型胶原蛋白胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白饮是不是智商胶原蛋白饮推荐胶原蛋白肽胶原蛋白蛋白粉怎么吃增肌粉和蛋白粉区别蛋白粉排行榜蛋白粉有什么副作用蛋白粉怎么选中老年人乳清蛋白粉推荐蛋白粉吃多了的危害蛋白粉什么牌子好蛋白粉推荐增强免疫力女性安利蛋白粉分离乳清蛋白粉蛋白粉减肥推荐女生蛋白粉怎么冲泡乳清蛋白粉胶原蛋白粉蛋白粉什么时间吃蛋白粉有什么作用蛋白粉推荐蛋白粉 优质笔记分享 产品直推(手持产品)【首图】首图直推产品+真人出镜【标题】字体醒目，直击痛点；感叹号加强 语气【正文】从自身经历or场景切入，种草产品优质笔记-7月【首图】漫画/表表情包扣图【标题】标题提出观点+感叹句，引起用户兴趣【正文】借由自身的经历进行科普趣味漫画/P图科普【首图】醒目的标题+整齐图片吸引用户点击【标题】疑问句引发用户好奇心【正文】以功效展开，内容专业性强，起到科普作用【首图】真人日常照，不过度修图滤镜【标题】通过感叹句加强语气，吸引用户【正文】以自身的经历切入点，种草产品真人出镜效果展示数据来源：小红书商业数据中台，2023.07 审核规范 审核规范保健品行业国产跨境食品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明”笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效要体现该产品通过跨境渠道购买 利用个人名义形象推荐证明❌❌【驳回原因】：物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】：请删除❌【驳回原因】：物料【我️两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明 【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【相见恨晚呀！！！！ 脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明【驳回原因】：物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【✨不愧是高段位内服 暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行 再加上时不时的熬夜加班 黄脸、各种色斑统统找上门来 素颜时候经常在容貌焦虑 -这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除该表述保健食品-利用个人名义❌❌ 需在物料保持显示广告批准文号❌❌❌【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示保健食品-广审文号 需添加相关风险提示词❌❌❌【驳回原因】：物料【依x美】涉及【保健食品】【修改建议】：，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示【驳回原因】：物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】【修改建议】：请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示；【驳回原因】：物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】【修改建议】：，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示保健食品-风险提示 超出账户认证的行业范围❌❌【驳回原因】：物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】；【驳回原因】：物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】保健食品-行业不符 2023年度小红书大 健 康 行 业标记我的生活期待携手共赢！