小红书2023年大健康行业月报（7月）

Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1. TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范2.审核案例 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-7月 成分/功效搜索量占比-7月 成分/功效搜索量趋势-2022.7-2023.7 功效趋势 行业广告投放概览 竞争概况-7月 细分品类排名 品类TOP搜索热词-7月 进入夏季，维生素b需求渐涨 优质笔记分享 优质笔记-7月 真人出镜效果展示 产品直推(手持产品) 【首图】醒目的标题+整齐图片吸引用户点击 【首图】首图直推产品+真人出镜 【首图】真人日常照，不过度修图滤镜【标题】通过感叹句加强语气，吸引用户【正文】以自身的经历切入点，种草产品 【首图】漫画/表表情包扣图 【标题】疑问句引发用户好奇心 【标题】字体醒目，直击痛点；感叹号加强语气 【标题】标题提出观点+感叹句，引起用户兴趣【正文】借由自身的经历进行科普 【正文】以功效展开，内容专业性强，起到科普作用 【正文】从自身经历or场景切入，种草产品 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 保健食品-利用个人名义 利用个人名义形象推荐证明 ❌ ❌ 【驳回原因】：物料【我🈶️两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 物料【相见恨晚呀！！！！脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 保健食品-利用个人名义 利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明 【驳回原因】：物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人 【驳回原因】： 皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明 物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了😎\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除 保健食品-广审文号 需在物料保持显示广告批准文号 ❌ 【驳回原因】： 【驳回原因】： 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示 保健食品-风险提示 【驳回原因】： 【驳回原因】： 【驳回原因】： 物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】 物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】 物料【依x美】涉及【保健食品】 【修改建议】： 【修改建议】： 【修改建议】：，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示； ，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示 保健食品-行业不符 超出账户认证的行业范围 【驳回原因】：物料实际推广内容超出了当前账户认证的行业范围【保健食品】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【OTC药品】 【驳回原因】： 物料实际推广内容【星x能锌软胶囊】超出了当前账户认证的行业范围【婴幼儿食品；】【修改建议】：请修改物料内容或新增行业类别【保健食品】； 2 0 2 3年 度 标记我的生活