2023年小红书大健康行业月报9月

2023年度小红书大健康行业月报

行业概览

• 高活跃人群画像：以女性为主，年龄分布广泛，覆盖一线至五线城市。
• 搜索量占比：按成分划分，用户关注度最高的是维生素、鱼油、益生菌、胶原蛋白等；按功效分类，减肥、皮肤问题、女性私护、肠胃养护、口腔问题、补气血、助眠、护肝、美容护肤、祛湿、骨骼、免疫力、痛风、尿酸、护眼、补肾成为热门搜索关键词。

广告投放概览

• 竞争格局：广告投放竞争呈现红海状态，尤其是鱼油、巴西莓粉、蛋白粉、辅酶、钙、胶原蛋白、灵芝、蔓越莓、葡萄籽、褪黑素、维生素、虾青素、锌、叶黄素、益生菌等品类竞争激烈。

细分品类排名

• 搜索热词：维生素类关注点集中在“作用与功效”、“推荐”、“智商税”、“副作用”；胶原蛋白类讨论围绕“推荐”、“功效”、“哪个牌子好”等；叶黄素类聚焦“有必要吃吗”、“哪个牌子好”、“什么时间吃”等话题。

优质笔记分享

• 内容策略：采用真实案例分享、专业科普、互动式标题设计、成分对比等方式，增强笔记的吸引力和转化率。

审核规范

• 保健品行业：强调不能宣传医疗保健功效，只能提及《中华人民共和国食品安全国家标准》允许的普通食品功效。
• 跨境保健品：需提供文献证明宣传功效。
• 个人名义推荐：禁止利用受益者、患者或专家的形象作推荐证明。
• 广告批准文号：必须在所有物料中清晰显示。
• 风险提示：明确标注适宜与不适宜人群及“保健食品不是药物”的风险提示。
• 行业范围：确保推广内容符合账户认证的行业范围。

行业展望

• 小红书作为社交电商平台，在大健康行业展现出强大的影响力，通过多元化的内容和互动模式，推动健康产品的种草与消费。未来，随着消费者健康意识的提高，小红书有望成为健康产品营销的重要阵地，促进品牌与用户的深度连接。