小红书2023年生活服务行业月报（12月）

Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.家政优质笔记2.生美优质笔记3.文体优质笔记4.餐饮优质笔记 1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 二.细分品类排名 1.家政TOP搜索词2.生美TOP搜索词3.文体TOP搜索词4.餐饮TOP搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综搜索量趋势-2022.12-2023.12 目前大盘更新到2023年12月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。聚焦12月，未出现明显谷值或峰值，整体搜索情况处于平稳和小范围涨跌。1月营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12 家政–搬家赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备； 生美–美睫热度回升，其余生美类目基本趋于平稳，可深入洞察消费需求，输出差异化内容刺激增长。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势-2022.12-2023.12 文体–消费者线下看展需求降低，展馆类目热度走低，次月该情况会有明显好转。健身房、瑜伽馆、减肥训练营赛道中健身房搜索需求走低，其余两者基本盘平稳，行业进入淡季可持续跟进消费需求做输出，刺激增长； 餐饮–火锅、烧烤赛道搜索热度走高，行业下时令性需求强。饮品类目相对走低，可侧重做需求洞察，刺激回温。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 生美分项目TOP搜索词 美容类目中，“假性大脸”热度大幅上升；美甲美睫类目中，用户更多关注“睫毛嫁接款式”；眉形设计类目中，“纹眉”保持较高热度；美发类目中，用户更关注“发型”“发色”相关话题。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政分项目TOP搜索词 家政保洁类目中，“开荒保洁”保持较高热度；月嫂服务类目中，“月嫂”保持较高热度；搬家服务类目中，用户更多关注“搬家仪式”；收纳整理类目中，用户更多关注“收纳整理技巧”。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 文体分项目TOP搜索词 城市展览需求类目中，“看展文案”、“上海看展”热度上升；健身房类目中，“健身房新手”热度上升；健身训练营类目中，价格、效果相关话题更受关注；室内娱乐中“海龟汤”与“真心话大冒险”关注度高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮分项目TOP搜索词 餐饮城市需求类目中，“南京美食”、“上海美食”热度上升；探店菜品类目中，“烤肉”、“烧烤”热度上升；探店菜系类目中，用户更多关注“东北菜”和“湘菜”；饮品中“热红酒”“奶茶”上升幅度较快 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 家政优质笔记（高互动)-12月 法式复古保姆服务 保洁服务 店铺种搬家服务 多风收纳服务 【首图】现场写照+服务信息 【首图】服务Before&After 【首图】 团队风貌+避坑指南 【首图】服务信息+价格信息 【标题】服务内容+反问句式 【标题】地域词结合服务内容 【标题】 地域词结合服务内容 【标题】 全类攻略应用场景丰富 【正文】VLOG形式服务全流程再现，配合口播，输出服务卖点以及服务理念。 【正文】图文并用，直观展示结合文字说明，对服务细节进行放大处理，产出“根据生活习惯收纳”的服务卖点。 【正文】VLOG形式服务全流程再现，进行细节补充。Before&After直观对比，突出服务效果。 【正文】分应用场景，匹配价格信息+服务内容等关键信息。并提供直接咨询渠道，引导私信后台转化。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生美优质笔记（高互动)-12月 美容美体 多风美发造型 店铺种眉形设计 【首图】人物入境+效果前置 【首图】颜值向效果展示 【首图】人物入境+效果比对 【首图】人物入境+关键词高亮 【标题】强调便捷性和有效性 【标题】圈定人群+情境式发问 【标题】抢占热搜词细分赛道 【正 文】高 热 话 题 取 材 ， 从 现象 出 发 解 释 背 后 原 理 ， 并 提 供相 应 且 便 捷 的 疏 通 方 案 ， 帮 助用户解决痛点。 【正文】颜色和脸型结合，新颖取材角度。重效果展示，并补充效果背后的专业理解。通篇用词口吻亲民，互动感强。 【正文】场景代入，明确用户痛点。反问式开头，效果前置引导收看。分步反推过程，条理清晰易懂。 【正文】根据脸型圈定人群，同时细分赛道。重视觉上的效果展示与比对，侧面凸显服务的有效性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 展览展会优质笔记（高互动)-12月 茶博会 【首图】基本信息+价格优势 【首图】参展写真 【首图】作品图+关键词高亮 【首图】关键词高亮 【标题】地域词+情绪词 【标题】展会内容相关信息 【标题】地域词+优势词 【标题】信息词+情境词 【正文】情境入题搭建场景感找到需求人群。围绕单一产品多角度补充，将需求和性能对应匹配，提升内容参考性。 【正文】明确地域并抓住时令性机遇，描述场景，吸引参展。且绑定免门票、三折起、一站式等核心优势，二次渗透人群。 【正文】明确地域，圈定人群。围绕展会的基本信息和环节设置，分段式进行种草。紧扣“免费观展”“活动云集”等核心卖点展开。 【正文】围绕作者、展览本身进行基础信息铺陈并穿插卖点。再宣发活动信息、购票指南作为收尾。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 运动健身优质笔记（高互动)-12月 【首图】运动实况写真 【首图】健身Before&After 【标题】侧重情绪、效果向输出 【标题】日常健身陪伴好物 【正文】效果前置，重Before&After的表达，强调效果以及运动对身心的提升。专业人设或者经验人设面向人群更宽泛。内容上偏运动指南，侧重日常运动的攻略输出。期间穿插产品种草。使种草行为更具有说服力和参考性。 【正文】运动健身细分赛道，主要输出方向为健身过程中的陪伴好物。内容上重运动过程中的细节部分，从自身体感出发侧重经验分享以及相关小精tips。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 餐饮优质笔记（高互动图文)-12月 法式复古东北菜 小吃 多风西餐 【首图】特色产品写着 【首图】用餐场景+餐品陈列 【首图】特色产品写真 【首图】用餐场景+餐品特写 【标题】地域词+情绪词 【标题】地域词+特色菜品【正文】侧重氛围感打造，围绕“茶饮”这一单品，进行攻略型输出的同时注重消费者的情绪和感受。将茶种草转化成生活方式的种草。 【标题】地域词+情绪词 【标题】地域词+情绪词 【正文】明确地域圈定人群。消费者视角的真实用餐感受，围绕做法和风味对单一菜品进行种草安利，再输出价格优势二次渗透。 【正文】开篇补充餐馆信息，借此打造卖点并进行情绪引导。输出特色菜品，以及特色吃法搭配高饱和度产品写真打造氛围。 【正文】明确地域信息，配合输出菜馆定位，打造“街头烟火”氛围感。随后从风味和做法两个角度进行输出，推荐菜品。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和互动率为筛选指标 餐饮优质笔记（高互动视频)-12月 法式复古街边快餐 杭帮菜 多风火锅 【首图】店面照片写实 【首图】高饱和度产品陈列 【首图】高饱和产品陈列 【首图】街头氛围+产品图 【标题】强调地道+衍生卖点 【标题】地域词+情绪词 【标题】消费者口吻情绪词 【标题】情绪词+地域词 【正文】包装“出片”这一衍生卖点，拓宽了到店功能。内容上褒贬两个角度进行评价，并做攻略型输出，整体表达中肯，可参考性强。取号攻略到特色菜攻略，参考性强。搭配产品特写图片，做高饱和处理， 【正 文】紧 扣 街 头 美 食 选 题 ， 以V L O G形 式 进 行 呈 现 ， 搭 配 口 播输 出 风 味 与 价 格 。 镜 头 多 小 景 别注重氛围渲染。 【正文】内容侧重消费体感，从打造氛围感。 【正文】打造衍生卖点，融合宠物元素，做有人文关怀的输出。同时回归餐品本身的高质、地道。用餐场景写真是种草整体更具临场感。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和互动率为筛选指标