小红书大健康行业月报（2024年5月）

AGENDA 一、行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 二、细分赛道排名 1.品类竞争格局 三、优质笔记分享 1.优质笔记 小红书商业学习发展出品行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-5月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-5月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2023.05-2024.05 功效趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品行业广告投放概览小红书商业学习发展出品 竞争概况-5月 红书商业学习发展出品红书商业学习发展出品大部分赛道入局广告主总数较上月增长红书商业学习发展出品 竞争环境激烈程度上升，益生菌、钙、叶黄素三大热门成分CPC价格较4月有显著提升 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品细分品类排名小红书商业学习发展出品 品类TOP搜索热词-5月 用户对于保健品的需求日益精细化，聚焦自身职业、品类相关成分、所处年龄阶段等关键词 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品优质笔记分享小红书商业学习发展出品 优质笔记-5月 小红书商业学习发展出品生活感场景 小红书商业学习发展出品送礼指南 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 【首图】素颜自拍，视觉吸引力强 【首图】点明礼物清单，吸引需求受众 【首图】家人出镜，凸显生活感、幸福感 【首图】大字突出成分相关词，吸引目标受众 【标题】强调年龄，直切入细分人群，吸引点击 【标题】突出自我感受，吸引更广泛受众点击并寻找共鸣 【标题】明确送礼场景，强调低成本&情感，配合感叹号增加吸引力 【标题】点明人群和产品，采用问号吸引受众 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】从科普出发，分步骤说明相关成分的好处、受众和选择标准，最后引出产品 小红书商业学习发展出品【正文】从经验分享切入，生活建议中插入产品推荐，吸引力强 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】从家人互动出发，带出日常调养好物，配合有爱氛围增加产品附加价值 【正文】以普通礼品引入，带出保健调养需求，强调其重要性，最后引出商品 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途